國際營銷精要

內(nèi)容概要

本書以企業(yè)為主體， 以營銷管理為主線，全面吸收經(jīng)典國際營銷著作的精華，緊密結(jié)合我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)地闡述企業(yè)開展國際營銷的基本理論與方法。本書從國際市場環(huán)境分析、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略和國際營銷的組織與控制等四個(gè)層面對(duì)國際營銷的理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)而深入地闡述；本書強(qiáng)調(diào)國際營銷的特殊性及學(xué)科相對(duì)獨(dú)立性，假定讀者已經(jīng)較系統(tǒng)學(xué)習(xí)過市場營銷理論或?qū)σ话闶袌鰻I銷活動(dòng)較為熟悉， 因而緊扣國際營銷“跨國性”的主題，原則上不再重復(fù)一般市場營銷相關(guān)內(nèi)容；本書以導(dǎo)入案例方式引入大量生動(dòng)的中外知名企業(yè)開展國際營銷的實(shí)例，幫助讀者更好地理解國際營銷的有關(guān)知識(shí)。

書籍目錄

第一章 國際營銷導(dǎo)論第一節(jié) 國際營銷的基本概念第二節(jié) 國際營銷的動(dòng)因與管理過程思考題案例分析第二章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平第二節(jié) 市場規(guī)模分析第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)特性第四節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)組織與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化思考題案例分析第三章 國際營銷的政治與法律環(huán)境第一節(jié) 國際營銷分析中的政治環(huán)境因素第二節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)第三節(jié) 國際法律環(huán)境思考題案例分析第四章 國際營銷的文化環(huán)境第五章 國際營銷調(diào)研第六章 國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略第七章 國際市場進(jìn)入策略第八章 國際產(chǎn)品策略第九章 國際價(jià)格策略第十章 國際分銷渠道策略第一節(jié) 國際分銷渠道的類型與選擇第十一章 國際促銷策略第十二章 國際營銷組織與控制

編輯推薦

本書以企業(yè)為主體， 以營銷管理為主線，全面吸收經(jīng)典國際營銷著作的精華，緊密結(jié)合我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)地闡述企業(yè)開展國際營銷的基本理論與方法。本書從國際市場環(huán)境分析、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略和國際營銷的組織與控制等四個(gè)層面對(duì)國際營銷的理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)而深入地闡述；本書強(qiáng)調(diào)國際營銷的特殊性及學(xué)科相對(duì)獨(dú)立性，假定讀者已經(jīng)較系統(tǒng)學(xué)習(xí)過市場營銷理論或?qū)σ话闶袌鰻I銷活動(dòng)較為熟悉， 因而緊扣國際營銷“跨國性”的主題，原則上不再重復(fù)一般市場營銷相關(guān)內(nèi)容；本書以導(dǎo)入案例方式引入大量生動(dòng)的中外知名企業(yè)開展國際營銷的實(shí)例，幫助讀者更好地理解國際營銷的有關(guān)知識(shí)。

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