營銷廣告策劃

內(nèi)容概要

一切不利于銷售的“藝術(shù)”均是多余的，制作“有效”的廣告才是最重要的。最好的廣告是使產(chǎn)品（或服務(wù)）最好賣的廣告，而非最漂亮的廣告。好的意念往往是雅俗共賞，不論父母、兄弟姐妹、鄰居的張三李四、辦公室的小張小王，還是郵局的信差都能看得明白，“能解其中味”。而非曲高和寡的廣告創(chuàng)意、刻意求工的廣告制作和花拳繡腿的藝術(shù)賣弄。好的意念來自于實(shí)地的市場觀察，來自于市井巷尾百姓的正面接觸交流，而非辦公室里的“閉門造車”。本書將竭力幫助你創(chuàng)意、策劃高效的廣告。

作者簡介

范云峰著名營銷專家，中國營銷學(xué)會副會長、中國市場學(xué)會理事，北京工商大學(xué)客座教授、碩士生導(dǎo)師，北京范云峰營銷管理有限公司董事長，中國商貿(mào)專家委員會委員，中國杰出營銷獎評委、《銷售與管理》、《市場周刊》等雜志顧問、北京萬向思維管理、上?？岛七B鎖構(gòu)、昆明安

書籍目錄

前言 第1篇 總論  開篇故事 一、廣告與笄的魅力 二、營銷與廣告策劃 三、廣告策劃的原則 四、廣告策劃的功能 五、廣告策劃的類型 六、廣告策劃的程序與內(nèi)容 七、廣告策劃的整合傳播第2篇 廣告市場調(diào)查  開篇故事 一、廣告市場調(diào)查的特點(diǎn) 二、廣告市場調(diào)查的內(nèi)容 三、廣告調(diào)查的程序 四、廣告調(diào)查的方法第3篇 廣告目標(biāo)設(shè)定  開篇故事 一、認(rèn)識廣告目標(biāo)   二、廣告目標(biāo)的特征 三、制定廣告目標(biāo)的意義 四、目標(biāo)受眾的確定 五、設(shè)定廣告目標(biāo) 六、常用廣告目標(biāo)第4篇 廣告定位策劃 第5篇 廣告訴求策劃 第6篇 廣告文案表現(xiàn)策劃 第7篇 廣告視圖表現(xiàn)策劃 第8篇 廣告媒體策劃 第9篇 廣告預(yù)算策劃 第10篇 廣告效果評估

圖書封面

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