建于果嶺的上層建筑

內(nèi)容概要

最差的演講者讓人們聽過之后稱贊其發(fā)音標準，次之則是讓聽眾對演講本身給予贊許，而最高明的演講者令聽眾忘記演講，被其倡導(dǎo)之事潛移默化，有所為。
廣告亦然。三流的廣告讓我們對其美術(shù)或語言表示欣賞，稍好的廣告令受眾對其創(chuàng)意和策略印象深刻，最成功的則讓目標群付諸行動，而忽略廣告和策略本身。
廣告并非為了廣告而廣告，它不過是整個營銷活動中的工具和信息傳道者。其整體營銷策略的擬定和執(zhí)行才是最顯功力。
《建于果嶺的上層建筑－一個階層社區(qū)建構(gòu)的整合行銷傳播》提供了一個很好的實例示范，編著單位在出版人的極力慫恿之下將該案例全部托盤而出，正如一位地產(chǎn)營銷業(yè)內(nèi)人士看過本書草稿時發(fā)出的驚呼：什么都說了。

書籍目錄

序
卷首語  焦慮時代的創(chuàng)意游戲——復(fù)雜事物，簡單把握
自序
寄語
獻給游戲的人
第一部分  解密·上層境界
評論  粗放式地產(chǎn)營銷的終結(jié)者
附錄  CLASS項目概況
第一章  意義·影響力
第一節(jié)  標桿·關(guān)于CLASS的獎項
第二節(jié)  創(chuàng)新·為初具規(guī)模的城市精英階層筑屋建所
第二章  策劃·創(chuàng)造力
第一節(jié)

圖書封面

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無

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