機(jī)遇與挑戰(zhàn)

內(nèi)容概要

《CCTV電視新視野》是中央電視臺(tái)建臺(tái)以來(lái)首次推出的有關(guān)節(jié)目形態(tài)的理論叢書(shū)。由總編室研究處在原課題報(bào)告基礎(chǔ)上，征集全臺(tái)一線(xiàn)欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請(qǐng)專(zhuān)家深化擴(kuò)充、撰寫(xiě)。本叢書(shū)呈現(xiàn)了中央電視臺(tái)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論成果。
    本書(shū)對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化興趣的背景、發(fā)展歷程、運(yùn)作體制、營(yíng)銷(xiāo)策略作了系統(tǒng)介紹，并結(jié)合我國(guó)電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入闡述。同時(shí)，汲取國(guó)內(nèi)外頻道專(zhuān)業(yè)化研究的最新資料，包括CCTV和部分地方電視臺(tái)比較成功的專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行個(gè)案分析，是一本融理論闡釋、案例分析、資料統(tǒng)計(jì)為一體的電視科研著述。

書(shū)籍目錄

總序前言第一章  專(zhuān)業(yè)化頻道的興起背景第一節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道興起的媒介背景第二節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道興起的技術(shù)背景第三節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道興起的受眾背景第四節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道興起的市場(chǎng)背景第五節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道興起的理論背景第二章  專(zhuān)業(yè)化頻道的概念、特征及其發(fā)展歷程第一節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道的概念與特征第二節(jié)  國(guó)外專(zhuān)業(yè)化頻道的興起與發(fā)展第三節(jié)  國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化頻道的興起與發(fā)展第三章  專(zhuān)業(yè)化頻道的基本建構(gòu)第一節(jié)  電視傳播理念的轉(zhuǎn)型第二節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道的定位第三節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道的策劃第四節(jié)  品牌欄目第四章  專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)  形象識(shí)別系統(tǒng)策略第二節(jié)  名人策略第三節(jié)  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略第四節(jié)  資源營(yíng)銷(xiāo)策略第五節(jié)  辛迪加策略第六節(jié)  “本土化”策略第五章  專(zhuān)業(yè)化頻道的潛在問(wèn)題與前景展望第一節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道的認(rèn)識(shí)誤區(qū)與現(xiàn)實(shí)矛盾第二節(jié)  專(zhuān)業(yè)化頻道的發(fā)展展望附錄  專(zhuān)業(yè)化頻道個(gè)案分析第一節(jié)  CNN第二節(jié)  FOX第三節(jié)  HB0第四節(jié)  國(guó)家地理頻道(NGc)和探索頻道(Discovery)參考文獻(xiàn)后記

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《CCTV電視新視野》是中央電視臺(tái)建臺(tái)以來(lái)首次推出的有關(guān)節(jié)目形態(tài)的理論叢書(shū)。由總編室研究處在原課題報(bào)告基礎(chǔ)上，征集全臺(tái)一線(xiàn)欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請(qǐng)專(zhuān)家深化擴(kuò)充、撰寫(xiě)。本叢書(shū)呈現(xiàn)了中央電視臺(tái)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論成果。    本書(shū)對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化興起的背景、發(fā)展歷程、運(yùn)作體制、營(yíng)銷(xiāo)策略作了系統(tǒng)介紹，并結(jié)合我國(guó)電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入闡述。同時(shí)，汲取國(guó)內(nèi)外頻道專(zhuān)業(yè)化研究的最新資料，包括CCTV和部分地方電視臺(tái)比較成功的專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行個(gè)案分析，是一本融理論闡釋、案例分析、資料統(tǒng)計(jì)為一體的電視科研著述。

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