產(chǎn)品管理

出版時(shí)間:2004-10-1  出版社:中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社  作者:拉塞爾?溫納,黃向陽(yáng),唐納德?萊曼,魏立原  譯者:黃向陽(yáng),魏立原  
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內(nèi)容概要

本書(shū)既不是營(yíng)銷(xiāo)管理的入門(mén)讀物,也并非艱深的營(yíng)銷(xiāo)理論文獻(xiàn)。作為營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)方面的專(zhuān)家和從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的專(zhuān)業(yè)人員,萊曼和溫納這兩位作者顯然為他們的著作選擇了一個(gè)很好的定位。全書(shū)貫穿以競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)為導(dǎo)向的思想,包括了許多數(shù)字和統(tǒng)計(jì)方面的模型和計(jì)算,并引用了大量經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)文獻(xiàn)。本書(shū)的結(jié)構(gòu)是以操作性的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃作為貫穿全書(shū)的主題,書(shū)中涉及了產(chǎn)品經(jīng)理責(zé)任的三個(gè)主要方面。

作者簡(jiǎn)介

唐納德·萊曼:哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院研究生院教授。
拉塞爾·溫納:加利福尼亞大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院教授。

書(shū)籍目錄

第1章 產(chǎn)品管理介紹  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組織  第3節(jié) 產(chǎn)品管理:事實(shí)和傳說(shuō)  第4節(jié) 影響產(chǎn)品管理的一些變化  第5節(jié) 環(huán)境變化對(duì)組織結(jié)構(gòu)的影響:產(chǎn)品大類(lèi)管理  小結(jié)第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 計(jì)劃過(guò)程  第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組成要素  第4節(jié) 兩個(gè)案例的研究  小結(jié)第3章 確定競(jìng)爭(zhēng)集合  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)層次  第3節(jié) 確定競(jìng)爭(zhēng)者的方法  第4節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者的選擇  第5節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)  小結(jié)第4章 產(chǎn)品大類(lèi)吸引力分析  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 總體市場(chǎng)因素  第3節(jié) 產(chǎn)品大類(lèi)因素  第4節(jié) 環(huán)境分析  示例  小結(jié)第5章 競(jìng)爭(zhēng)者分析  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 信息來(lái)源  第3節(jié) 評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的當(dāng)前目標(biāo)  第4節(jié) 評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的當(dāng)前戰(zhàn)略  第5節(jié) 差異化優(yōu)勢(shì)分析  第6節(jié) 預(yù)測(cè)未來(lái)的戰(zhàn)略  小結(jié)第6章 顧客分析  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品  第3節(jié) 顧客們購(gòu)買(mǎi)的是什么  第4節(jié) 顧客們?nèi)绾巫龀鲞x擇  第5節(jié) 他們?yōu)槭裁雌珢?ài)某種產(chǎn)品:顧客價(jià)值  第6節(jié) 顧客到哪里購(gòu)買(mǎi)  第7節(jié) 顧客何時(shí)購(gòu)買(mǎi)  示例  小結(jié)第7章 市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)預(yù)測(cè)  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 市場(chǎng)潛力  第3節(jié) 估計(jì)市場(chǎng)潛力的方法  第4節(jié) 預(yù)測(cè):基本知識(shí)  第5節(jié) 用回歸模型進(jìn)行預(yù)測(cè)  第6節(jié) 預(yù)測(cè)的演示  小結(jié)第8章 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略的構(gòu)成元素  第3節(jié) 定位:選擇目標(biāo)顧客  第4節(jié) 定位:選擇目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者  第5節(jié) 定位:核心戰(zhàn)略  第6節(jié) 產(chǎn)品生命周期各階段的產(chǎn)品戰(zhàn)略  第7節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理  示例  小結(jié)第9章 新產(chǎn)品  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 略新產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生  第3節(jié) 產(chǎn)品修改  第4節(jié) 產(chǎn)品多樣化  第5節(jié) 新產(chǎn)品的正式測(cè)試  第6節(jié) 產(chǎn)品大類(lèi)以外的品牌擴(kuò)展  第7節(jié) 真正的新產(chǎn)品第10章 定價(jià)決策  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在定價(jià)中的作用  第3節(jié) 衡量可感知價(jià)值  第4節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格  第5節(jié) 成本的作用  第6節(jié) 確定要占去價(jià)值-成本差異的多大部分  第7節(jié) 影響價(jià)格的其他因素  第8節(jié) 具體定價(jià)技巧  小結(jié)第11章 廣告決策  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 目標(biāo)受眾  第3節(jié) 確定廣告目標(biāo)  第4節(jié) 確定廣告預(yù)算  第5節(jié) 評(píng)價(jià)廣告消息文本  第6節(jié) 媒體決策  第7節(jié) 評(píng)價(jià)廣告效果  第8節(jié) 廣告機(jī)構(gòu)補(bǔ)償決策  第9節(jié) 零售商的看法第12章 促銷(xiāo)決策  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 促銷(xiāo)的目標(biāo)  第3節(jié) 促銷(xiāo)預(yù)算  第4節(jié) 顧客促銷(xiāo)的類(lèi)型  第5節(jié) 交易促銷(xiāo)  第6節(jié) 評(píng)價(jià)顧客促銷(xiāo)  第7節(jié) 評(píng)價(jià)交易促銷(xiāo)  第8節(jié) 用掃描儀數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)消費(fèi)者促銷(xiāo)  第9節(jié) 零售商的看法第13章 渠道管理、顧客接觸和產(chǎn)品經(jīng)理  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 渠道的選擇  第3節(jié) 渠道的控制  第4節(jié) 渠道關(guān)系中的各種權(quán)力  第5節(jié) 渠道安排  第6節(jié) 監(jiān)督各渠道的獲利性  第7節(jié) 直接接觸  小結(jié)第14章 管理服務(wù)質(zhì)量  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 服務(wù)經(jīng)歷  第3節(jié) 靠服務(wù)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)差異化  第4節(jié) 完整的顧客服務(wù)計(jì)劃的特點(diǎn)  第5節(jié) 服務(wù)質(zhì)量的回報(bào)  第6節(jié) 內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)  小結(jié)

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用戶(hù)評(píng)論 (總計(jì)14條)

 
 

  •   我以前對(duì)產(chǎn)品管理可以說(shuō)是西里糊涂亂彈琴,盲目的不得了。這本書(shū)雖然還沒(méi)有閱讀完,但是我感覺(jué)最重要的就是特別具有實(shí)用指導(dǎo)性?,F(xiàn)在有很多類(lèi)似的書(shū)籍,可具我所閱讀到的,這本書(shū)是最能夠快速讓盲目的人心中明朗起來(lái)的,我感覺(jué)這本書(shū)就是快刀斬亂麻,讓人一下豁然開(kāi)朗,精神煥發(fā)。
  •   產(chǎn)品管理非常重要,如果能以客戶(hù)為中心就更好了。
  •   新手入門(mén),看大家評(píng)論買(mǎi)的
  •   很好的貨
  •   不錯(cuò),別人推薦的,對(duì)于工作有一定幫助。
  •   圖書(shū)館看到的這本書(shū),感覺(jué)內(nèi)容很全面,對(duì)于產(chǎn)品方面的知識(shí)很細(xì)致
  •   值得一讀,尤其是想走高端的人。價(jià)錢(qián)也不錯(cuò)。推薦!
  •   質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題,速度也蠻快的。給個(gè)滿(mǎn)意~?。。?/li>
  •   書(shū)有點(diǎn)破,內(nèi)容還是不錯(cuò)的
  •   翻譯其實(shí)還是做得不是很好,很多地方不到位導(dǎo)致看不懂
  •   內(nèi)容蠻難的,需要花點(diǎn)時(shí)間好好啃一下.
  •   我同時(shí)買(mǎi)了兩個(gè)版本,但內(nèi)容一樣的書(shū),該版本翻譯得不怎么好。而且該書(shū)對(duì)我的工作指導(dǎo)作用并不大,也許是中國(guó)的國(guó)情不同吧。盼望有一本中國(guó)人寫(xiě)的產(chǎn)品管理理論書(shū)籍。
  •   書(shū)的質(zhì)量不算太好,有破損和皺褶,希望能做好監(jiān)控質(zhì)量.
  •   拿到手的竟然一本舊書(shū).無(wú)奈只能退回.真是讓我失望.....希望當(dāng)當(dāng)以后不要再出現(xiàn)這樣的情況.很好的一本書(shū)....只好到別處買(mǎi)去....
 

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