廣告創(chuàng)意策略與表現(xiàn)

作者簡介

唐忠樸,1928年11月23日生于四川省萬縣市（重慶市萬州區(qū)）服務單位：國家工商局（已退休）
教育背景：1960年畢業(yè)于中國人民大學新聞系從事廣告專業(yè)工作20年（1979年至現(xiàn)在）專業(yè)水平：長期從事廣告理論研究，并擅長廣告策略規(guī)劃及CIS策劃。
    性格特點：開朗、樂觀

書籍目錄

第一章  現(xiàn)代廣告創(chuàng)意溯源  一、美國“創(chuàng)意革命”的代表作品    1 哈撒威襯衫    2 萬寶路香煙    3 艾維斯租車公司    4 福斯金龜車  二、美國“創(chuàng)意革命”的代表人物    1 大衛(wèi)·奧格威    2 威廉·伯恩巴克    3 李奧·貝納    4 韋伯·揚  三、西方廣告表現(xiàn)的潮流第二章  我國廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的演變  一、我國廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概況  二、我國廣告創(chuàng)意的理論研究  三、我國現(xiàn)代廣告之創(chuàng)意表現(xiàn)第三章  廣告創(chuàng)意的特征及定義  一、何謂“創(chuàng)意”？  二、廣告創(chuàng)意的特征    1 抽象思維，形象思維與靈感思維的交融    2 商品訊息的客觀創(chuàng)造    3 貫徹廣告策劃及執(zhí)行全過程  三、廣告創(chuàng)意的定義第四章  廣告創(chuàng)意的基礎——意念從何而來？  一、廣告主題的選擇與提煉  二、開發(fā)商品概念  三、從商品概念到表現(xiàn)概念第五章  廣告創(chuàng)意的基本要求  一、原創(chuàng)  二、單純  三、震撼  四、關聯(lián)第六章  廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的策略與手法  一、獨特的銷售主張  二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的策略與手法  三、定位策略  四、生活型態(tài)策略  五、象征符號策略第七章  廣告創(chuàng)意實例  一、歷久不渝的萬寶路廣告形象  二、品牌形象的萬花筒  三、塑造品牌個性的Absolut  四、日本廣告創(chuàng)意二例  五、引起爭議的貝納通  六、批判現(xiàn)實的莫斯奇諾  七、極具促銷力的強強滾  八、獨樹一幟的意識形態(tài)廣告

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