國(guó)際營(yíng)銷

內(nèi)容概要

世界將可能變得越來(lái)越大同化，但是，整個(gè)世界要變成同質(zhì)則即使不在數(shù)千年之后，也至少要在數(shù)百年之后。發(fā)展中國(guó)家將不再被迫接受其富裕鄰國(guó)的產(chǎn)品，已實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的國(guó)家也將不再對(duì)強(qiáng)大的美國(guó)和日本的技術(shù)人侵噤若寒蟬了。甚至在商業(yè)極為發(fā)達(dá)的國(guó)家，這種對(duì)外來(lái)產(chǎn)品的對(duì)立。情緒也相當(dāng)高漲、例如對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)日本的汽車生產(chǎn)廠商就極為不滿，而日本人則對(duì)美國(guó)的大米生產(chǎn)者同樣感到不滿。這種將外國(guó)人排除在“傳統(tǒng)” 市場(chǎng)之外的想法不僅僅是出于文化保護(hù)的意識(shí)，而且也是出于經(jīng)濟(jì)上的擔(dān)心。    本書將廣泛地研究國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程中需要考慮的內(nèi)在的文化因素，有時(shí)也會(huì)涉及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷過(guò)程中需考慮的因素。通過(guò)通讀本書，將有利于幫助您設(shè)計(jì)出一套營(yíng)銷戰(zhàn)略；讀者們通過(guò)分析不同文化，制定研究計(jì)劃和營(yíng)銷計(jì)劃綱要，就可以逐漸形成一套從事國(guó)際商業(yè)活動(dòng)的強(qiáng)有力的組合方案。本書也為制定長(zhǎng)期計(jì)劃提供了一套營(yíng)銷審核方法。    在環(huán)球旅行前中一種常見的弊病就是“文化沖擊”。向讀者提供足夠的信息以使他們免遭因“市場(chǎng)沖擊”而帶來(lái)的顯然要付出更高代價(jià)的結(jié)果，正是本書作者的寫作目的。

書籍目錄

第1章  營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)第2章  市場(chǎng)要素第3章  國(guó)際營(yíng)銷的范圍第4章  國(guó)際貿(mào)易第5章  政府的作用第6章  文化力量的作用第7章  國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品開發(fā)第8章  市場(chǎng)調(diào)研第9章  進(jìn)入市場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作第10章  開發(fā)分銷渠道第11章  廣告和促銷第12章  接觸：不同的產(chǎn)品和促銷活動(dòng)第13章  新市場(chǎng)的人員配置第14章  業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估第15章  營(yíng)銷計(jì)劃第16章  營(yíng)銷審計(jì)第17章  詞匯表第18章  資料來(lái)源

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