市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第3版）》系統(tǒng)地闡述了認(rèn)知市場(chǎng)狀況、研究市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律、預(yù)知市場(chǎng)未來表現(xiàn)的理論和方法。作者在許多場(chǎng)合看到的此類圖書，大多是將市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分別作為一個(gè)學(xué)科、一本書。作者則認(rèn)為，市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)不論在理論上、方法體系上，還是在實(shí)際工作應(yīng)用中都是緊密聯(lián)系的。若將其割裂開來看，不但破壞了理論和方法上的科學(xué)體系，也不符合理論聯(lián)系實(shí)際的原則。因?yàn)樵趯?shí)踐中從事市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)、人員都是交織在一起的；對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)果的應(yīng)用也是相互聯(lián)系著的，只有這樣才能使對(duì)市場(chǎng)所進(jìn)行綜合分析達(dá)到一定的深度。作者將市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)視為對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析的連貫過程。

書籍目錄

前言第一章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)含義第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料來源第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型和方式第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查第一節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查及其特點(diǎn)第二節(jié) 隨機(jī)抽樣的方式方法第三節(jié) 推斷市場(chǎng)總體第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式第五節(jié) 確定樣本容量第四章 文案調(diào)查法第一節(jié) 市場(chǎng)信息及其種類第二節(jié) 文案調(diào)查法及其功能第三節(jié) 文案調(diào)查的渠道和方法第四節(jié) 文案調(diào)查體系的建立和管理第五章 市場(chǎng)觀察法和訪問法第一節(jié) 市場(chǎng)觀察法的類型第二節(jié) 觀察法應(yīng)用的原則和要點(diǎn)第三節(jié) 市場(chǎng)訪問調(diào)查法的類型第四節(jié) 訪問過程的控制第五節(jié) 市場(chǎng)訪問調(diào)查的應(yīng)用第六章 市場(chǎng)問卷調(diào)查法第一節(jié) 問卷調(diào)查法的類型和問卷結(jié)構(gòu)第二節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的步驟第三節(jié) 問卷中問題與答案的設(shè)計(jì)第四節(jié) 問卷調(diào)查法的應(yīng)用第七章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測(cè)量表法第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其步驟第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及其種類第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用第四節(jié) 態(tài)度測(cè)量表法第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和步驟第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型……第九章 判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第十章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法（一）——以平均數(shù)為基礎(chǔ)的各種時(shí)序預(yù)測(cè)法第十一章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法（二）——趨勢(shì)模型和季節(jié)變動(dòng)模型第十二章 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法附表1 隨機(jī)數(shù)表附表2 正態(tài)分布概率表附表3 F分布表附表4 t分布表

章節(jié)摘錄

　　間接市場(chǎng)資料的取得，就其資料的數(shù)量和質(zhì)量來說，在很大程度上取決于對(duì)各種資料的綜合使用能力。間接市場(chǎng)資料來源于各部門各方面的材料，而這些材料在最初調(diào)查時(shí)的目的并非是為了市場(chǎng)預(yù)測(cè)。要將這些材料作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料，就存在一個(gè)能用不能用、適用不適用、能夠用多少、能夠用到什么程度等問題。這里所說的提高對(duì)資料的綜合使用能力，就是指通過對(duì)來自各種渠道各方面資料的綜合，把表面上看對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)不能用或不適用的資料，變成能用或適用的資料，把能夠少量使用的資料轉(zhuǎn)變成能夠更多使用的資料，把能夠一般使用的資料變成能夠較深度使用的資料。提高對(duì)資料的綜合使用能力，從本質(zhì)上說就是提高各種資料的利用率，即通過合理應(yīng)用資料創(chuàng)造出更多的成果來。間接市場(chǎng)資料包括各部門各方面的材料，這些材料在進(jìn)行調(diào)查時(shí)都具有直接目的。隨著這些資料原有任務(wù)的完成和目標(biāo)的達(dá)到，這些材料不等于再?zèng)]有其他用途，也并沒有像物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)那樣將原材料消耗掉。這些材料仍然存在，并可以用于多方面問題的分析研究，可以繼續(xù)多次使用，包括用于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。當(dāng)然，某一部門或某一方面的資料，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)來說可用的內(nèi)容或多或少；而各部門各方面的資料放在一起并加以科學(xué)的綜合，可用的內(nèi)容就必然會(huì)很多，可用的程度也一定會(huì)較深。如果沒有對(duì)資料的分析綜合過程，資料僅僅用一次就算完成了任務(wù)和目的，那實(shí)在是一種極大的信息浪費(fèi)。在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)想方設(shè)法充分利用間接市場(chǎng)資料，提高資料的利用率，這既是一種非常節(jié)省的辦法，又是市場(chǎng)預(yù)測(cè)所必需的。　　……

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