中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)方略

內(nèi)容概要

本書(shū)運(yùn)用較多富有啟發(fā)性的正反兩方面案例，總結(jié)了中小企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)，揭示了其經(jīng)營(yíng)成功的規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上介紹了怎樣運(yùn)用這些規(guī)律于實(shí)際之中的方法和操作步驟。本書(shū)不僅使讀者可以透視現(xiàn)象背后的本質(zhì)，而且可以學(xué)到實(shí)際的經(jīng)營(yíng)方略?？傊?，本書(shū)集實(shí)例、理論和操作三者于一體，具有很強(qiáng)的可讀性和實(shí)用性。

書(shū)籍目錄

第一章 競(jìng)爭(zhēng)策略篇  第一節(jié) 成功案例   一、哈勒爾大戰(zhàn)寶潔   二、微調(diào)品味，擊敗強(qiáng)手   三、范旭東“圍魏救趙”  第二節(jié) 失敗案例——吉遠(yuǎn)公司計(jì)差一著    第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)查與分析   一、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查   二、競(jìng)爭(zhēng)者分析第二章 營(yíng)銷(xiāo)策略篇  第一節(jié) 成功案例   一、紅樓之歌——一次成功的公關(guān)策劃   二、兩米長(zhǎng)的牛仔褲   三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)老板買(mǎi)紅旗牌轎車(chē)一本萬(wàn)利   四、想新法，出新招：促銷(xiāo)宣傳手段要不斷創(chuàng)新。  第二節(jié) 失敗案例——“代勞力”的教訓(xùn)  第三節(jié) 研究營(yíng)銷(xiāo)策略，提高營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)   一、促銷(xiāo)策略及其分類(lèi)   二、如何策劃公關(guān)活動(dòng)   三、如何制定促銷(xiāo)方案   四、建立客戶服務(wù)機(jī)制第三章 經(jīng)營(yíng)環(huán)境篇  第一節(jié) 成功案例   一、引入市場(chǎng)機(jī)制，關(guān)注市場(chǎng)需求——臺(tái)灣美靜公司的成功秘訣   二、永爭(zhēng)第一的游戲機(jī)專(zhuān)賣(mài)店   三、銀河汽車(chē)配件廠的游戲機(jī)專(zhuān)賣(mài)店  第二節(jié) 失敗案例  第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析第四章 市場(chǎng)調(diào)查篇第五章 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇第六章 經(jīng)營(yíng)計(jì)劃篇第七章 經(jīng)營(yíng)決策篇第八章 經(jīng)營(yíng)策略篇第九章 技術(shù)創(chuàng)新篇第十章 品牌戰(zhàn)略篇第十一章 人力資源管理篇第十二章 生產(chǎn)管理篇主要參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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