闖蕩國際

內(nèi)容概要

本書是一本內(nèi)容詳盡的工具書，它不僅可以作為大、中專院校經(jīng)濟類專業(yè)的國際營銷學教材和教學參考書，也可以作為各類涉外管理人員的培訓教材和企業(yè)營銷人員的業(yè)務(wù)參考書。
    全書共分十六章，主要闡述了國際市場營銷的基本原理、實用策略及典型案例。內(nèi)容涉及國際市場營銷思想、環(huán)境、體系、調(diào)研、跨國企業(yè)經(jīng)營與管理及各種營銷策略的組合與運用，著重突出在中國加入WTO后，國內(nèi)市場與國際市場如何接軌，如何促使中國企業(yè)切實有力地走好通向國際舞臺的第一步。
    本書具有創(chuàng)新性和前瞻性，在借鑒分析國際市場營銷的各種原理及策略的同時，力求有所創(chuàng)新。本書將各種經(jīng)營策略綜合運用，并充分聯(lián)系中國企業(yè)跨國經(jīng)營的實情做了大量的實證分析，具有重要的參閱價值和可操作性。

書籍目錄

第一章 中國企業(yè)跨國經(jīng)營的準備 一、樹立全球化營銷觀念 二、創(chuàng)新是企業(yè)生存之本 三、建立學習型企業(yè)第二章 跨國營銷的政治環(huán)境 一、跨國營銷的政治環(huán)境分析  二、跨國營銷的政治風險 三、跨國營銷的政治風險評估及對策第三章 跨國營銷的經(jīng)濟環(huán)境 一、資源稟賦分析 二、經(jīng)濟發(fā)展水平 三、市場規(guī)模和潛力第四章 跨國營銷的社會文化環(huán)境 一、社會文化環(huán)境因素 二、社會文化環(huán)境的適應(yīng)與變化 三、適應(yīng)文化差異的人員選拔第五章 跨國營銷的法律環(huán)境 一、目標市場國法律環(huán)境 二、國際公約和立法 三、國際慣例 四、跨國公司行動守則第六章 跨國營銷的科技環(huán)境 一、科技革命對跨國營銷的影響 二、科技革命的發(fā)展趨勢及對策  三、跨國經(jīng)營技術(shù)風險分析第七章 跨國營銷的綠色及微觀環(huán)境 一、全球環(huán)境的變動趨勢 二、綠色消費盛行國際 三、如何進行綠色營銷 四、跨國營銷的微觀環(huán)境第八章 跨國營銷的規(guī)則 一、國際商事合同解析 二、國際貿(mào)易交易條件 三、國際貿(mào)易術(shù)語第九章 跨國營銷的目標市場選擇第十章 跨國營銷的市場進入渠道第十一章 跨國營銷的市場競爭策略第十二章 跨國營銷的產(chǎn)品策略第十三章 跨國營銷企業(yè)的產(chǎn)品定價策略第十四章 跨國營銷企業(yè)策略第十五章 跨國企業(yè)的管理第十六章 跨國企業(yè)成功經(jīng)營與管理案例解析參考文獻

圖書封面

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