做強

前言

　　現(xiàn)代市場是高度發(fā)展和成熟的市場，企業(yè)要想生存和發(fā)展就必須了解市場需要什么，消費者想要什么，自己該生產(chǎn)什么。為什么近來國際大公司紛紛落馬?為什么原本生機勃勃的小企業(yè)卻后勁不足?商場上到底有沒有常勝將軍?企業(yè)做大、做強、做長的關(guān)鍵在于企業(yè)的思想核心。企業(yè)家惟有始終把握未來的發(fā)展趨勢、變革趨勢、競爭趨勢，并據(jù)此制定出適用于各種復雜多變的環(huán)境中的制勝策略，才能成為最后的贏家。　　企業(yè)要做大做強就要找到自己“獨特的賣點”。這樣才能使其波賦予品牌，品牌是擁有感情的——他們能夠抓住整個世界的心和思想，并激發(fā)出無比的忠誠和情感。擁有自己獨特的品牌特點如同擁有了一種強有力的武器，它能夠徹底改變顧客行為，并支配整個世界格局。那么，一個真正偉大企業(yè)的核心是什么，他們是如何達到這種“偶像”地位的呢?又是如何被打造出來的呢?　　本書通過超越時代的眼光深入把握未來商業(yè)發(fā)展的脈搏，以廣闊的視野，深入研究了國際大公司的歷史、發(fā)展和走向，揭示了企業(yè)未來的競爭趨勢。在此基礎(chǔ)上，作者結(jié)合中國企業(yè)的實際，對企業(yè)經(jīng)營、制度、文化等各個方面提出了針對未來競爭的應對策略。　　本書將從市場定位、團隊力量、品牌效應、廣告創(chuàng)意、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品質(zhì)量管理與企業(yè)擴張戰(zhàn)略八個方面詳盡介紹企業(yè)做強的新方法、新途徑。作者深刻而準確洞察后提出的制勝策略對中國企業(yè)而言，不僅具有巨大的指導意義，更具有重大的戰(zhàn)略價值。

內(nèi)容概要

　　你知道在高度發(fā)展和成熟的現(xiàn)代市場企業(yè)如何才能成功的生存和發(fā)展嗎？ 　　你知道市場需要什么，消費者想要什么，自己該生產(chǎn)什么嗎？ 　　你知道怎樣發(fā)現(xiàn)和確立自己企業(yè)的“獨特賣點”嗎？ 　　你知道一個企業(yè)怎么做大做強嗎？ 　　一切的答案就在《做強》之中 　　《做強》——企業(yè)經(jīng)營者與領(lǐng)導者不可不讀的策略寶典，亦是學習管理知識不可或缺的指導性書籍。本書內(nèi)容包括了企業(yè)經(jīng)營精華思想與行動指導，從市場定位、團隊力量、品牌效應、廣告創(chuàng)意、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品質(zhì)量管理與企業(yè)擴張戰(zhàn)略八個方面，詳盡介紹企業(yè)做強的方法途徑。

作者簡介

　  張穎，天津商學碩士，現(xiàn)任天津深度廣告策劃總監(jiān)，完成過業(yè)界多個重要項目的市場策劃與實施，通過與眾多大企業(yè)的接觸和業(yè)務(wù)往來，以及結(jié)合自己的個案操作，積累了豐富的理論和經(jīng)驗。

書籍目錄

第一部分 做強的標靶——定位第一章 標靶越清晰，命中率越高第二章 中國企業(yè)的定靶之術(shù)第三章 命中靶心的營銷體系第四章 影響標靶的營銷組合第二部分　做強的能源——人才第一章　有好煤，爐才旺第二章　人才是企業(yè)的最有價值投資第三章　讓能源增值——有效的人事制度第四章　發(fā)揮最大能量的方法第三部分　做強的利器——品牌第一章　揮動一把威力無比的雙刃劍——品牌經(jīng)營第二章　煅造品牌第三章　絕秘劍法——連鎖營運第四章　營銷王道——品牌連鎖第四部分　做強的聲勢——廣告第一章　為企業(yè)打造別致的外衣——廣告目標第二章　讓激情化為成果——廣告創(chuàng)意的構(gòu)思第三章　影響他人的感覺——廣告媒體的選擇第五部分　做強的外在體現(xiàn)——企業(yè)形像管理第一章　并非老生常談——CIS策略第二章　宏觀上的戰(zhàn)略——CIS策劃第三章　中國的CIS之路第六部分　做強的基石——盈利第一章　最便捷降低成本的方法——現(xiàn)場管理第二章　堵住堤上的缺口——清除浪費第三章　給現(xiàn)場一個完善的環(huán)境第四章　標準化第七部分　做強的終極力量——滿足顧客需求第一章　無處不在的顧客需求第二章　關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的需求第八部分　做強的最高段位——兼并第一章　王者的霸術(shù)——兼并第二章　霸術(shù)的方略第三章　收拾你的戰(zhàn)場——處理兼并遺留問題

圖書封面

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