包裝設計基礎與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　在藝術設計領域中，包裝設計以其與人們生活的密切而占有重要的位置。隨著現(xiàn)代化生產(chǎn)和國際化貿(mào)易的發(fā)展，包裝已逐步成為產(chǎn)品銷售策略中的一大支柱產(chǎn)業(yè)，成為一門綜合的科學。　　競爭的激烈化，導致商品生產(chǎn)廠家著力于借助包裝所傳達的品牌信息，樹立品牌地位，擴大銷售成果。所以，優(yōu)秀的包裝設計必須是符號市場規(guī)律的設計。包裝設計不僅要滿足產(chǎn)品包裝功能方面的需要，還要力求在新的材料、新的形態(tài)和印刷等非文字手段方面與整體的廣告策略一起創(chuàng)造新的媒體價值。隨著商品的大批量生產(chǎn)及多品種小批量生產(chǎn)的兩極化發(fā)展，包裝設計也向低成本和高附加值的方向轉變，盡可能地做到簡潔明快，富有新意，從而最大程度地提高產(chǎn)品魅力?！　∵@就要求設計師除了要具有較豐富的專業(yè)知識之外，還要有強烈的設計意識和創(chuàng)新精神。這也是我們現(xiàn)代包裝設計教學的著重強調(diào)之處。

書籍目錄

第一章　概述第一節(jié)　包裝設計無處不在／1第二節(jié)　包裝發(fā)展的歷史／2第三節(jié)　包裝的概念／3第四節(jié)　優(yōu)秀包裝設計的特征／4一、優(yōu)秀的平面造型設計／4二、直觀的設計／4三、順應顧客要求的設計／4四、充滿競爭的設計／5五、廣告宣傳的行為／5六、集體協(xié)作的產(chǎn)物／5第五節(jié)　優(yōu)秀包裝設計師的必備條件／5一、清晰的市場概念／5二、了解對象所需／5三、靈活運用各種資源／5四、具備符合時代特征的審美水準／6五、掌握相關計算機輔助設計的知識／6六、具備良好的悟性／6第六節(jié)　包裝的適應性和服務性／6一、適應性／6二、服務性／8第七節(jié)　包裝的功能性／8一、傳遞商品信息的功能／8二、方便實用的功能／9三、突出商標的作用／9第二章　包裝的藝術性第一節(jié)　包裝的造型／11第二節(jié)　包裝的平面設計／12一、文字設計／12二、圖形設計／14三、色彩設計／17四、版式組合設計／21第三章　包裝的形式第一節(jié)　商品包裝的演化分類／23第二節(jié)　包裝的形式／23一、方便使用的形式／23二、便于運輸、儲存的形式／24三、方便銷售的形式／25四、擴大銷售的形式／26第四章　包裝的材料與工藝技術處理第一節(jié)　常用的包裝材料／30一、紙包裝材料／30二、塑料包裝材料／32三、金屬包裝材料／33四、玻璃包裝材料／35五、陶瓷包裝材料／35六、復合材料／36七、自然材料／36八、新型環(huán)保材料／36第二節(jié)　紙盒包裝的制作與種類／37一、了解紙張性能／37二、制作平面展開圖／37三、壓線與折角／37四、固定紙盒的方法／37五、紙盒包裝的種類／37第三節(jié)　包裝的材料與工藝技術／39一、了解印刷工藝／39二、印刷的四大類型／39三、四種印刷方法的比較利用／40四、計算機的印刷稿制作／41第五章　商品的包裝設計方法第一節(jié)　市場調(diào)研與設計定位／44一、市場調(diào)研／44二、設計定位／45第二節(jié)　包裝設計的表現(xiàn)原則和成功要素／48一、表現(xiàn)原則／48二、成功要素／49第二節(jié)　包裝設計方法／49一、包裝設計構思／49二、包裝設計構圖／52第六章　包裝設計的新潮流第一節(jié)　包裝設計的時代特征／60第二節(jié)　中國傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代包裝設計／61一、中國傳統(tǒng)美學觀點／61二、現(xiàn)代包裝設計／63第二節(jié)　現(xiàn)代包裝策略和發(fā)展趨勢／64一、現(xiàn)代包裝策略／64二、現(xiàn)代包裝設計發(fā)展趨勢／65第七章　包裝設計創(chuàng)意與實踐第一節(jié)　食品包裝設計／72第二節(jié)　化妝品包裝設計／80第三節(jié)　文化用品包裝設計／86第四節(jié)　禮品包裝設計／90第五節(jié)　其他類別的包裝設計／93

編輯推薦

　　商品的包裝設計是把藝術和科學、物質和精神、理想和現(xiàn)實的有關因素相互結合、相互滲透、相互融會貫通、相互交織錯落而成的，一種具有高度綜合性的創(chuàng)造性活動。本書系統(tǒng)地介紹了包裝的藝術性、形式、材料、工藝技術處理、設計方法及設計創(chuàng)意等內(nèi)容。該書可作為高等學校設計專業(yè)學生的教材，也可作為想要成為或正在從事商品包裝設計的人員的參考書。

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