經(jīng)濟學(xué)一本通

內(nèi)容概要

著名經(jīng)濟學(xué)家茅于軾先生說：“經(jīng)濟學(xué)知識是一門每個做大事或做小事的人都需要懂得一點的學(xué)問，只有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會往來的人，學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)才會成為多余的事?！鄙钤诂F(xiàn)代社會，經(jīng)濟現(xiàn)象已無孔不入地滲透在我們?nèi)松拿恳豁椈顒又?，日常生活的點點滴滴都與經(jīng)濟學(xué)有著或遠或近的關(guān)系，學(xué)習(xí)一些經(jīng)濟學(xué)的基本知識，是每一個現(xiàn)代人讀懂社會、睿智生存的必備條件。    本書用通俗易懂的語言對經(jīng)濟學(xué)的本質(zhì)、經(jīng)濟學(xué)獨特的思考方式以及經(jīng)濟學(xué)的基本概念和規(guī)律進行了系統(tǒng)而深入淺出的講解，并通過大量的生活案例，從政治生活、日常生活、教育、職場、消費、投資、管理、人際關(guān)系、愛情婚姻、家庭、社會文化等方面，全面剖析了經(jīng)濟學(xué)在社會生活各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用以及經(jīng)濟學(xué)規(guī)律對生活的巨大作用。通過本書，讀者可以輕松、快速地學(xué)習(xí)、掌握經(jīng)濟學(xué)的基本知識和原理，提高對社會和生活的認識水平，學(xué)會像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考，用經(jīng)濟學(xué)的視角和思維觀察、剖析種種生活現(xiàn)象，指導(dǎo)自己的行為，從而解決生活中的各種難題。

書籍目錄

第一篇  經(jīng)濟學(xué)的本質(zhì)　第一章  什么是經(jīng)濟學(xué)　　經(jīng)濟學(xué)是使人幸福的學(xué)問　　當(dāng)經(jīng)濟學(xué)成為一種生活方式　　經(jīng)濟學(xué)是一種選擇　　經(jīng)濟學(xué)的無窮魅力　第二章  經(jīng)濟學(xué)的思考方式　　你身邊的外部性　　需求大都是好事嗎　　什么是恩格爾系數(shù)　　麥當(dāng)勞挨著肯德基的玄機　　“天價”的背后　　什么叫“看不見的手”　　另一只手　　“同居時代”的背后　　“谷賤傷農(nóng)”是哪般　　需求定理有例外嗎　　長相與收入有關(guān)嗎　　名牌背后的秘密　　賭博會賺到錢嗎　　貝克漢姆的發(fā)型　第三章  經(jīng)濟理性能力的培養(yǎng)　　成功人士的經(jīng)濟學(xué)特點　　適度的非理性有時是一種理性　　光有理性也不行　　要相信自己的思考　　能屈能伸，理性地看待創(chuàng)富路上的挫折　　第二篇  經(jīng)濟學(xué)的基本概念及規(guī)律　第一章  選擇中的成本與收益　　人生之路是一條選擇之旅　　非多考個證不可嗎　　喬丹有必要自己修草坪嗎　　“霍布斯的選擇”　　最好的選擇來自理性的比較　　收益就是你的標尺　第二章  機會成本　　何為機會成本　　吃蘋果的學(xué)問　　“面子”經(jīng)濟學(xué)　　關(guān)注考研的機會成本　第三章  逆向選擇　　什么是逆向選擇　　信息不對稱下的逆向選擇　　為什么企業(yè)偏愛“名牌生”　　驚人的彩禮錢　　愛情中的逆向選擇　　招聘里的逆向選擇　　小人得志與懷才不遇　　如何避免逆向選擇　第四章  偏好與效用　　蘿卜白菜各有所愛　　子非魚，安知魚之樂　　偏好在先，效用在后　　1元錢對于窮人和富人的效用差別　　黑玫瑰的命運　　戒煙難，難于上青天　　企業(yè)的用人之道　　商家、消費者的效用博弈　　鄉(xiāng)下人，懶并快樂著　第五章  邊際效用　　邊際主義的誕生　　我們生活在邊際報酬遞減的世界里　　邊際量有利于做出最優(yōu)決策　　理解邊際效用遞減應(yīng)注意幾點　　邊際效用遞減面面觀　　幸福與邊際效用的關(guān)系　　一支雪糕的邊際效用　　消費中的“邊際效用”　第六章  人力資本　　發(fā)現(xiàn)人力資本　　從孩童報班看人力資本投資　　家庭主婦的專業(yè)化投資　　人力資本的回報　　全面盤點你的資本　　充分發(fā)揮你的優(yōu)勢　第七章  幸福指數(shù)　　幸福指數(shù)的來歷　　幸福指數(shù)不僅僅是幸福感　　金錢、地位、幸福值　　幸福指數(shù)與GDP　　理性看待幸福指數(shù)　　越有錢越幸福嗎　　百萬富翁的感覺　　關(guān)于生活幸福度的經(jīng)濟學(xué)分析　　幸福需要多少錢　第八章  劣幣驅(qū)逐良幣的格雷欣法則　　格雷欣法則　　劣幣真的能驅(qū)逐良幣嗎　　如何能招到合適的人才　　謹防“劣幣”始入　　劣幣驅(qū)逐良幣到此為止　第九章  光環(huán)效應(yīng)與形象的價值　　光環(huán)效應(yīng)　　你的形象價值百萬　　自古以來，美貌就是財富　　美女有什么經(jīng)濟效應(yīng)　　別讓美貌成為明日黃花　　不修邊幅的人沒有影響力　　為自己的形象投資　　瞼蛋與資本　　魅力與美即好效應(yīng)　　如何增強你的美與魅力　　名聲、品牌及其價值　　品牌意識與品牌定位　　如何營造好名聲　第十章  魔鬼經(jīng)濟學(xué)：表象背后的真實世界　　有動機，一定有私心　　吆喝得最響的人，往往東西賣得最多　　“仇富”不是仇其錢多，而是仇其來路　　你相信一夜暴富嗎　　婚紗照的陷阱　　有一種職業(yè)叫乞丐　　測不準原理和躍遷原則　　吸引消費者眼球和占領(lǐng)消費者頭腦的原則　　贏家通吃現(xiàn)象與快魚原則　　追求復(fù)利的原則　　奇貨可居原則　　老板的魔鬼法則——最少的人做最多的事第三篇  社會生活中的經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用　第一章  政治生活中的經(jīng)濟學(xué)　　個人為什么不愿意舉辦煙花表演　　集體行動的悲劇　　5毛錢怎么花　　尋租現(xiàn)象　　僅靠道德能消除腐敗嗎　　下水道堵塞找誰去　　從1元錢看馬太效應(yīng)　　財政轉(zhuǎn)移支付你收益多少　　“二八法則”與收入分配　　公共選擇與羊群效應(yīng)　　“帕累托最優(yōu)”最難做到　第二章    日常生活中的經(jīng)濟學(xué)　　“賢妻良母”要三思　　春運時，為什么一票難求　　不吃剩飯的哲學(xué)　　民航打折的秘密　　競爭有什么好處　　節(jié)儉是一種悖論　　富人為何買貴不買賤　　我們?yōu)槿嚫冻隽耸裁础　￠e暇提供什么效用　　什么是覆水難收　　司機為何老摁喇叭　　公交車能解決出行難嗎　　馬路殺手與社會保險　　你在閑暇時做什么　　休閑的成本收益　　適度娛樂提升生活質(zhì)量　　讓你的假期發(fā)揮最大效用　　休閑效用最佳組合　　規(guī)避休閑風(fēng)險　　健康就是財富　　亞健康與工作　　如何以最小的成本保持健康　　看病挨宰與不完全信息　　富了醫(yī)院，苦了病人　　未雨綢繆，規(guī)避健康風(fēng)險　第三章  教育中的經(jīng)濟學(xué)　　人力資本的價值取決于教育　　大學(xué)生到底要花多少錢　　為什么哈佛的畢業(yè)生那么牛　　大學(xué)生就業(yè)為什么這么難　　望子成龍莫心切　　是讀研還是參加工作　　學(xué)習(xí)型人才最有前途　　規(guī)劃人生，減少沉沒成本　　路徑依賴：男怕入錯行　　目標為人生提供動力　　培養(yǎng)核心競爭力　　執(zhí)著與勤奮來自對成功的渴望　第四章  職場中的經(jīng)濟學(xué)　　飯碗從哪里來　　哪些因素影響勞動價值　　是否被人搶了飯碗　　理性看待就業(yè)難　　從“天之驕子”到“街頭浪子”　　今天工作不努力，明天努力找工作　　跳槽是否理性　　職場中的處世的哲學(xué)　　加薪的學(xué)問　　生存智慧：處于材與不材之間　　辦公室中的“智豬博弈”　　職場里成功的秘訣　　職場共贏6法則　第五章  人際關(guān)系中的經(jīng)濟學(xué)　　人際關(guān)系就是資源　　人際關(guān)系的選擇學(xué)問　　朋友間也需要投資　　人與人是利益關(guān)系　　為什么陌生人更容易發(fā)生摩擦　　網(wǎng)絡(luò)人際的成本　　不要做一次性人情　　理性與非理性的較量　　交往中的心理博弈　　人脈是一種資源　　該交什么樣的朋友　　人脈具有場效應(yīng)　　尋找生命中的貴人　　分享快樂和分擔(dān)風(fēng)險　第六章  戀愛中的經(jīng)濟學(xué)　　愛情名詞的經(jīng)濟學(xué)解釋　　帶不帶密友去相親　　選對男友的策略　　凄美愛情是吉芬商品嗎　　自古紅顏多薄命　　愛情婚姻是一場交易　　再見鐘情　　美貌、青春與金錢　　戀愛中付出的不僅僅是感情　　誰更容易花心　　其實你不懂我的心　　戀愛的時間價值　　如何降低戀愛風(fēng)險　第七章  婚姻中的經(jīng)濟學(xué)　　婚姻的風(fēng)險　　人為什么要結(jié)婚　　單身女子的經(jīng)濟學(xué)分析　　婚姻不是長期飯票　　性行為的經(jīng)濟學(xué)　　和誰結(jié)婚最“劃算”　　結(jié)婚可以大大降低生活成本　　娶了老婆失了什么　　結(jié)婚是男女的資源重組　　從“七年之癢”看婚姻　　夫妻過招：婚姻中的博弈　　少年夫妻老來伴　　離婚、再婚的代價幾何　　經(jīng)營婚姻收獲幸?！〉诎苏? 家庭中的經(jīng)濟學(xué)　　誰當(dāng)家庭財政部長好　　家庭財政作用大　　家務(wù)經(jīng)濟與時間價值　　保姆的勞動價值　　怎樣把錢用在刀刃上　　理財要摸準經(jīng)濟周期　　提前準備孩子的學(xué)費　　人民幣升值與理財　　育兒——一樁大買賣　　什么時候要孩子　　家庭條件與兒女價值的關(guān)系　　“慈母多敗兒”的經(jīng)濟學(xué)分析　　父母與兒女的互動　　把孩子培養(yǎng)成才　　規(guī)劃退休生活　　工作是銀，年齡是金　　老年人的負擔(dān)問題　　有錢難買老來俏　第九章  消費中的經(jīng)濟學(xué)　　鄧析的兩可說與討價還價　　折扣狂潮里的秘密　　消費要懂得理財　　做個理智的消費者　　人生選擇與理性精神　　選擇性消費　　把握好最佳購買階段　　買一套房子的謀劃　　買車之前需要三思　　培養(yǎng)買賣東西的能力　　交換對每個人都有好處　　價格是誰給抬起來的　　貨比三家比什么　　天下沒有免費的午餐　　越貴越買的冤大頭　　買家沒有賣家精　　店大欺客　　消費維權(quán)　　是租房還是買房　　從房價走勢判斷是否買房　　售房陷阱與買房理性　　買房與貸款　　樓房的使用價值　　房產(chǎn)經(jīng)紀人賺錢的貓膩　　房屋裝修中的信息不對稱　　買房的投資價值　　騎自行車、擠公交還是買車　　汽車降價與汽油漲價　第十章  投資中的經(jīng)濟學(xué)　　股市里的“更大笨蛋”理論　　彩票、賭博與投資　　什么是投資理性　　投資需要數(shù)學(xué)頭腦　　投資買賣中的數(shù)學(xué)思維　　巴菲特投資定律　　風(fēng)險投資人如何選擇創(chuàng)業(yè)者　　儲蓄定律　　如何儲蓄　　在股市要順應(yīng)“馬太效應(yīng)”　　如何做好投資準備　　最安全的投資策略　　巴菲特投資10戒　　投資的回報　　讓錢生錢　　經(jīng)營財富就等于經(jīng)營家庭幸?！　∈恰斑^山車”還是“隨機游走”　　為什么大多數(shù)散戶沒有賺　　怎樣做一個精明的投資家　　買彩票與賭博有何類似　　基金與債券投資　　收藏也是經(jīng)營財富　　想做生意開什么店　　開店的投入　　開店的場所　　開店市場分析　　經(jīng)營店鋪的策略　　最佳經(jīng)營組合　第十一章  管理中的經(jīng)濟學(xué)　　激勵更能有效地管理　　謹防破窗的誘導(dǎo)作用　　有所選擇，挑出輕重　　如何讓企業(yè)成本最小化　　分槽喂馬的用人方略　　老板與經(jīng)理的良性互動　　企業(yè)與員工的共贏之道　　這樣考核最公正　　管理中的利益關(guān)系　　管理者需要建立預(yù)期　第十二章  貧富背后的經(jīng)濟學(xué)　　堅信，財富接踵而來　　情緒是創(chuàng)富的力量　　期望富裕，才能創(chuàng)富　　專注，創(chuàng)富的資本　　自制，創(chuàng)富的腰帶　　心態(tài)決定創(chuàng)富　　懂得需求定律，創(chuàng)富的加速器　　窮人的教育投資沒有方向　　窮人缺少比較優(yōu)勢　　窮人以有錢為成功的標準　　窮人害怕?lián)?dāng)風(fēng)險　　窮人揮霍金錢　　窮人的教育觀念落后　　窮人不明白人際關(guān)系是資產(chǎn)　第十三章  博弈論中的經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用　　斗雞博弈的應(yīng)用　　旅途中的困境選擇　　男怕入錯行，女怕嫁錯郎　　大學(xué)生愛情——一場情感的博弈　　獵人博弈的帕累托優(yōu)勢　　鄰里之間的爭執(zhí)　　何必兩敗俱傷　　蘇泊爾與金龍魚的正和博弈　　從合作到共贏　　超市里的面包為何難找　　會員卡，蜜糖還是毒藥　　購房買車兩不易　　為什么工資上漲，消費下降　　雞鴨魚肉與烏龜王八　第十四章  成語，傳統(tǒng)文化及寓言中的經(jīng)濟學(xué)　　三個臭皮匠，賽過諸葛亮　　二桃殺三士與激勵機制　　濫竽充數(shù)與制度設(shè)計　　走出東施效顰的陷阱　　《論語》中的經(jīng)濟學(xué)智慧　　從眾，但不能盲目　　孝的經(jīng)濟學(xué)分析　　唇亡齒寒——虞公損人利己的代價　　從季布一諾看收益　　買櫝還珠與“經(jīng)濟人”理性　　韓信用兵與劉邦用人　　水中撈月　　餓死的驢子　　龜兔賽跑續(xù)篇　　5個指頭論長短　　從鼠盟看價格聯(lián)盟　　現(xiàn)代版揠苗助長　　買賣中的零和游戲　　老獵狗的一生　　井底之蛙與信息收集附錄1  要了解的60個經(jīng)濟學(xué)關(guān)鍵詞附錄2  要掌握的17個經(jīng)濟學(xué)定律　

章節(jié)摘錄

插圖：于是，石油勘探者大聲地對著天堂喊道：“地獄里發(fā)現(xiàn)石油了?！痹捯魟偮洌淮笕喝朔鋼矶?，奔向地獄尋找石油，以求發(fā)財。上帝見天堂空空如也，就請石油勘探者進入天堂，但是石油勘探者卻猶豫了。因為他聽見一大群人都在喊叫：“地獄發(fā)現(xiàn)石油了。”他忘記了這是自己編造的謊言，所以對上帝說：“我還是到地獄去吧?！备窭锥蚰返脑⒀陨羁痰亟沂玖四切┩顿Y者的盲目跟風(fēng)、人云亦云的心態(tài)。巴菲特對此心領(lǐng)神會并引以為戒。在以后的投資生涯中，巴菲特還發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的投資者都有盲目從眾的心態(tài)。他把這些人的行為比喻成自然界的旅鼠遷徙。旅鼠喜歡群居，但每隔三四年，它們都會有一次大規(guī)模的集體遷徙并跳海自殺的行動。這種遷徙行動往往由一只旅鼠帶頭，其他的旅鼠以為災(zāi)難來臨，便跟著逃跑。于是旅鼠們越聚越多，一路驚慌失措，爭先恐后，最后它們集體逃向大海，死于非命。這樣的比喻非常深刻。在華爾街，雖然擁有大量受過高等教育且有著豐富經(jīng)驗的專業(yè)投資人員，但他們大多數(shù)不具備特立獨行的作風(fēng)和處變不驚的心態(tài)，因而沒有辦法在市場上凝聚成一股合乎邏輯和理性的力量。華爾街常常因為他們的“望風(fēng)而逃”而引起股價的大幅波動。對此，巴菲特評價說：“股價的大幅波動，跟機構(gòu)投資人旅鼠般的盲目行為有著很大的關(guān)系。股市的劇烈變動，產(chǎn)生盲目從眾效應(yīng)?！卑头铺刂猿裁撍祝且驗樗哂幸环N特殊的能力，能夠在關(guān)鍵時刻保持清醒的頭腦，權(quán)衡突發(fā)事件對企業(yè)經(jīng)營的影響程度，因而可以力排眾議，做出明智的決定。其實，不僅投資如此，其他事情亦是如此。任何事情需要的理性都是相通的。

媒體關(guān)注與評論

學(xué)經(jīng)濟學(xué)不累，用經(jīng)濟學(xué)頗爽　　——著名經(jīng)濟學(xué)家 梁小民經(jīng)濟學(xué)是一門經(jīng)世致用的實用學(xué)科，一種分析的方法和工具。經(jīng)濟學(xué)就在我們身邊。無處不在，無時不在。經(jīng)濟學(xué)必須回歸本質(zhì)，五條件地服務(wù)于社會大眾?！　　渡磉叺慕?jīng)濟學(xué)》作者 鄭友林在合適的人手中，強有力的經(jīng)濟學(xué)原理能夠揭示我們所在世界的每個方面。　　——《金融時報》副總編 馬丁·沃爾夫

編輯推薦

《經(jīng)濟學(xué)一本通(套裝共4冊)》：以科學(xué)的體例囊括經(jīng)濟學(xué)的全貌，以通俗的文字詮釋深奧的經(jīng)濟學(xué)理論，讓你一本書讀通經(jīng)濟學(xué)。幫助讀者在短時間內(nèi)全面、系統(tǒng)地掌握經(jīng)濟學(xué)的基本知識和原理，及其在社會生活各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。用通俗易懂的語言將艱深嚴肅的經(jīng)濟學(xué)還原為趣味橫生、平常人觸手可及的活的經(jīng)濟學(xué)。經(jīng)濟學(xué)是一門經(jīng)世致用的實用科學(xué)，與社會生活密切相關(guān)。經(jīng)濟學(xué)存在于每個人的日常行為中，每個人在生活中都在有意無意地運用經(jīng)濟學(xué)規(guī)律進行選擇和取舍，消費、投資，理財、談判、營銷、管理乃至人際交往、職場競爭、愛情婚姻等，都是一種經(jīng)濟活動。都包含一些經(jīng)濟學(xué)規(guī)律。經(jīng)濟學(xué)是一門生活化的學(xué)問，經(jīng)濟學(xué)就在我們身邊。懂得一些經(jīng)濟學(xué)知識，可以幫助我們更深刻地了解那些存在我們身邊的，關(guān)乎我們幸福和成功的生活現(xiàn)象背后的本質(zhì)和真相，以便讓我們在面臨某些問題時能夠更加睿智、理性地作出決策，減少人生的沉沒成本，以最小的投入獲得最大的收益?！督?jīng)濟學(xué)一本通(套裝共4冊)》用通俗易懂的語言全面介紹了經(jīng)濟學(xué)的基本知識及其在社會生活各個領(lǐng)域的應(yīng)用，揭示了經(jīng)濟學(xué)規(guī)律對社會經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展、個人生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀通經(jīng)濟學(xué)、提高對經(jīng)濟學(xué)的認識和重視，學(xué)會像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考，用經(jīng)濟學(xué)的視角和思維觀察、剖析種種生活現(xiàn)象，指導(dǎo)自己的行為，在資源既定的條件下，最大限度地實現(xiàn)人生幸福。一本書讀通經(jīng)濟學(xué)了解經(jīng)濟學(xué)的最佳入門讀物。

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