中國(guó)式公關(guān)

內(nèi)容概要

　　這是一部專為獨(dú)具特色的中國(guó)公關(guān)業(yè)提供建議和方法論的力作。　　本書對(duì)中國(guó)公關(guān)業(yè)的現(xiàn)狀和亟待改進(jìn)的問題進(jìn)行了客觀而深入的分析，批評(píng)了某些以關(guān)系和人情為手段來(lái)維護(hù)公關(guān)公司和媒體的關(guān)系，并簡(jiǎn)單以發(fā)稿字?jǐn)?shù)為結(jié)果的做法?！　∽髡哒J(rèn)為，公關(guān)公司必須以自己對(duì)企業(yè)客戶、對(duì)行業(yè)、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)媒體和記者的深入研究和了解為基礎(chǔ)，以專業(yè)化的態(tài)度和創(chuàng)新性的方法，為企業(yè)和媒體之間架設(shè)一個(gè)溝通的橋梁，做企業(yè)戰(zhàn)略性的合作伙伴，為企業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)最大的力量?！　≡跁?，作者結(jié)合自己多年的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了中國(guó)公關(guān)業(yè)最

作者簡(jiǎn)介

　　大龍　易為公關(guān)公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)；瑞典商會(huì)副主席；在中國(guó)15年，做自己的公關(guān)公司10年。平時(shí)穿西服，打領(lǐng)帶，是個(gè)很帥的老板，也算是個(gè)成功的商人?？墒谴蠹以诮稚险J(rèn)出我，都說(shuō)“看，那個(gè)做西餐的大龍?！笨磥?lái)做“主夫”，還是比做老板容易成就，那就做下去吧！

書籍目錄

序前言致謝自我測(cè)試：你的媒體關(guān)系狀態(tài)如何？第一章 中國(guó)公關(guān)業(yè)的傳統(tǒng)思路—“關(guān)系就是一切”沒有關(guān)系寸步難行？有了關(guān)系就全行嗎？殊不知有了關(guān)系也不行不了解新聞不了解行業(yè)不能滿足媒體的需求把舊聞當(dāng)新聞糾纏不休，死纏濫打第二章 公關(guān)就是一種“便宜的廣告”嗎？公關(guān)是太陽(yáng)，廣告是風(fēng)廣告是簡(jiǎn)歷，公關(guān)是面試第三章 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的媒體動(dòng)態(tài)變革中的中國(guó)傳媒業(yè)找尋真正的新聞追求新、奇的現(xiàn)代讀者令強(qiáng)者畏懼的“高級(jí)狗仔隊(duì)”案例：《財(cái)經(jīng)》雜志的成功第四章 記者對(duì)公關(guān)人的“三要、三不

章節(jié)摘錄

　　找尋真正的新聞　　2003年上半年發(fā)生的SARS危機(jī)是整個(gè)中國(guó)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個(gè)分水嶺。　　自那時(shí)以來(lái)，中國(guó)政府認(rèn)識(shí)到媒體監(jiān)督的重要性以及巨大的社會(huì)影響，因此　　，對(duì)于傳媒行業(yè)的管制有所放松。中國(guó)的傳媒行業(yè)開放步伐明顯加快、力量　　也愈見強(qiáng)大。開放帶來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在競(jìng)爭(zhēng)和生存的巨大壓力下，幾乎　　所有媒體均加強(qiáng)了采訪的策劃，并提高了對(duì)優(yōu)秀、獨(dú)家和深度報(bào)道的獎(jiǎng)勵(lì)，　　記者的采訪主動(dòng)性也大為提高?！　?duì)此，很多記者深有感觸。一位財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的記者曹先生告訴我們，他　　所在的報(bào)社，原來(lái)一天

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　通過(guò)專業(yè)的方法建立卓有成效的媒體關(guān)系，是公共關(guān)系規(guī)范化發(fā)展的一　　個(gè)重要組成部分。本書在這方面有精彩的論述，值得推薦?！　　畹涝?，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、前任中華人民　　共和國(guó)駐美大使　　　其他中國(guó)資深公關(guān)人及記者的評(píng)價(jià)　　……終于有了一部符合中國(guó)國(guó)情的原創(chuàng)性公關(guān)著作。　　——梁云，寶潔中國(guó)有限公司公關(guān)經(jīng)理　　記得毛澤東說(shuō)過(guò)，“革命不是請(qǐng)客吃飯”。公關(guān)也不只是請(qǐng)客吃飯。要　　真正反公關(guān)做好，公關(guān)人要有底蘊(yùn)，有了底蘊(yùn)做事才會(huì)有方向。而知識(shí)就是　　構(gòu)成底蘊(yùn)的重要組成部分。《中國(guó)式公關(guān)》

編輯推薦

　　中國(guó)式公關(guān)的觀念和方法、中國(guó)資深公關(guān)人及記者鼎力推薦、企業(yè)媒全曝光率翻倍的良方、知識(shí)第一，關(guān)系第二。中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李道豫推薦、中國(guó)國(guó)際公關(guān)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)作序?！　⊥ㄟ^(guò)專業(yè)的方法建立卓有成效的媒體關(guān)系，是公共關(guān)系規(guī)范化發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。本書在這方面有精彩的論述，值得推薦?！　　畹涝?，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、前任中華人民共和國(guó)駐美大使　　其他中國(guó)資深公關(guān)人及記者的評(píng)價(jià)　　……終于有了一部符合中國(guó)國(guó)情的原創(chuàng)性公關(guān)著作?！　　涸?，寶潔中國(guó)有限公司公關(guān)經(jīng)理　　記得毛澤東說(shuō)過(guò)，“革命

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