李寧

出版時(shí)間：2008-8 出版社：中信出版社作者：虞立琪頁(yè)數(shù)：248
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內(nèi)容概要

如今，李寧已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧地成為國(guó)內(nèi)第一的體育品牌，不僅中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿，甚至外國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上都穿上了李寧服裝。這看似美好而簡(jiǎn)單的結(jié)果背后是李寧公司十多年來(lái)的艱辛。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)的時(shí)候，這個(gè)一直以來(lái)跟體育聯(lián)系千絲萬(wàn)縷的公司的經(jīng)驗(yàn)也許是目前眾多為奧運(yùn)營(yíng)銷找不著頭緒的企業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿。     本書是全面講述李寧和他的李寧公司從無(wú)到有到國(guó)內(nèi)體育品牌第一，國(guó)際第五的優(yōu)秀公司的精彩的全過(guò)程。從加盟健力寶開始，李寧心中那個(gè)想要中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候穿自己國(guó)家的體育品牌的夢(mèng)想就一直激勵(lì)著他為之努力和奮斗。

作者簡(jiǎn)介

虞立琪 資深商業(yè)記者，曾獲得第九屆《財(cái)經(jīng)》雜志獎(jiǎng)學(xué)金、第二屆清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA媒體獎(jiǎng)學(xué)金。

書籍目錄

序  “一切皆有可能”前言第一章  “李寧”誕生　健力寶之行　傳奇李經(jīng)緯　全新旅程　名氣和運(yùn)氣　橫空出世　亞洲雄風(fēng)震天吼第二章  體操所帶來(lái)的　從體操開始　中國(guó)體操　什么叫堅(jiān)強(qiáng)　一個(gè)時(shí)代　身負(fù)眾望　黯然離去第三章  高速發(fā)展　營(yíng)銷模式創(chuàng)新　陳義紅　終于有了一雙“李寧”　理得清，走得遠(yuǎn)　到達(dá)巔峰　品牌意識(shí)第四章  危機(jī)出現(xiàn)　跌落　不要怪李寧　改變　咬牙向上　陳義紅要離開　元老問(wèn)題第五章  二次創(chuàng)業(yè)　張志勇上任　當(dāng)頭棒喝　品牌再造　醒來(lái)，但不一定是獅子第六章  導(dǎo)入戰(zhàn)略　問(wèn)題仍存在　戰(zhàn)略出現(xiàn)　優(yōu)點(diǎn)不少　更專業(yè)　研發(fā)　體育營(yíng)銷　資本響當(dāng)當(dāng)?shù)谄哒? 可靠的組織　閑云野鶴　明智的放權(quán)　最早的試驗(yàn)　團(tuán)隊(duì)建設(shè)　第一步　繼續(xù)前進(jìn)第八章  世界是平的　你好，奧胖　體育營(yíng)銷之路　簽約NBA球星　意外的勝利　發(fā)出中國(guó)的聲音　不得不為　太早的國(guó)際化　時(shí)尚化的努力第九章  日出東方　奔跑吧　一雙造型奇特的鞋子　奧尼爾的大腳　東方傳奇　大國(guó)崛起，需要中國(guó)元素第十章  競(jìng)爭(zhēng)　諸侯　阿迪達(dá)斯金字塔　耐克”放膽做”　安踏追趕　動(dòng)向突襲　世界品牌不是夢(mèng)　渠道大戰(zhàn)　好事情第十一章  不平凡的2007　風(fēng)往哪里吹？并購(gòu)！　劃算不劃算？　理想的光輝　sneaker：球鞋怪人　“雷鋒001”別注版出爐　我為鞋狂　把球鞋做成文化　獨(dú)一無(wú)二的“李寧”　新園區(qū)，看世界第十二章  提起奧運(yùn)心頭熱　渴望之心　遺憾之外　非奧運(yùn)營(yíng)銷　四兩拔千斤　奧林匹克山上　魚與熊掌尾聲后記致謝附錄1 李寧個(gè)人大事記附錄2 李寧公司體育營(yíng)銷贊助對(duì)象附錄3 參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　什么是冠軍的心？堅(jiān)毅，創(chuàng)新，把不可能變成可能，這就是冠軍的心?！　±顚幑臼且患业湫偷淖韵露?，由戰(zhàn)術(shù)成功而導(dǎo)出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的公司。它面對(duì)過(guò)眾多典型的民營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)之痛，也提前面對(duì)了國(guó)際化的巨大挑戰(zhàn)。而它面對(duì)的更大困難是，如何打造一個(gè)成功的體育品牌、如何進(jìn)行適合中國(guó)消費(fèi)者的有效的體育營(yíng)銷。李寧公司進(jìn)行了持續(xù)的，貫穿在公司生命中的學(xué)習(xí)、改善的過(guò)程。他們完成了資本結(jié)構(gòu)的調(diào)整、管理的深化；進(jìn)行了一系列可圈可點(diǎn)的體育營(yíng)銷，完成了體育品牌從粗放到目前清晰而有力的“東方元素+國(guó)際技術(shù)”的定位，并且迅速找到捷徑走向

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評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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中國(guó)制造向中國(guó)品牌進(jìn)發(fā)，中國(guó)產(chǎn)品已然橫行天下，但讓中國(guó)品牌為世界接受，遠(yuǎn)不如讓國(guó)人接受來(lái)得容易。而國(guó)人會(huì)接受什么樣的中國(guó)品牌？爭(zhēng)氣的（贏了國(guó)外品牌的，哪怕局部）、洋氣的（多奇怪的又多有現(xiàn)實(shí)性的現(xiàn)象），同時(shí)不脫離民族性的。

大若城市，北京、上海，不就贏在爭(zhēng)氣和洋氣，而后濃濃的中國(guó)風(fēng)？——幾乎讓人想起周杰倫的專輯設(shè)計(jì)思路。

新若互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，百度、QQ、淘寶、當(dāng)當(dāng)、攜程等等也是這樣?；ヂ?lián)網(wǎng)世界是個(gè)語(yǔ)言和文字的世界，漢字和漢文化是繞不開的；服務(wù)于中國(guó)習(xí)慣做到最佳而海外上市，一樣的邏輯。

還有一類，是無(wú)需走出國(guó)門的，也無(wú)需打贏抗洋之戰(zhàn)，如茅臺(tái)、五糧液之國(guó)酒，中華、紅雙喜之國(guó)煙，錢柜、好樂迪之中文卡拉OK……

但李寧面對(duì)的運(yùn)動(dòng)品領(lǐng)域，卻是完全的西洋領(lǐng)域。這類西洋領(lǐng)域，國(guó)人好艱難?？煽诳蓸贰偈驴蓸?；麥當(dāng)勞、肯德基；寶潔、聯(lián)合利華；奔馳、寶馬?！⒌线_(dá)斯、耐克之側(cè)，李寧算是成了氣候的。

但看完本書之后，不免要將其視為異數(shù)，太多特殊的機(jī)緣和際遇了。就拿2008北京奧運(yùn)會(huì)為例，誰(shuí)還記得運(yùn)動(dòng)品贊助商是阿迪達(dá)斯？誰(shuí)會(huì)忘了在半空漫步點(diǎn)燃火炬的是李寧？——幾個(gè)企業(yè)能以此扳回一局？

他的國(guó)際對(duì)手、國(guó)家力量、民眾，無(wú)形中聯(lián)手“扼殺”其他國(guó)內(nèi)品牌超越他的機(jī)會(huì)，攘外而安內(nèi)的故事在諸多領(lǐng)域發(fā)生。華誼兄弟大約在電影界力圖上演類似的故事。
很喜歡此書，文字簡(jiǎn)單，易讀。對(duì)想了解李寧本人及公司狀況提供了一個(gè)很好的平臺(tái)
李寧的成功終于讓我明白了伯樂的存在，更讓我懂得了千里馬的罕見。冠軍的心，永恒的信念！這本書很透徹，值得一讀！
相當(dāng)不錯(cuò)的一本書，讓我們了解的李寧公司的發(fā)展史，可作為我們工作上的借鑒
這是一本不錯(cuò)的書，可以學(xué)習(xí)到李寧的成功之道和奮斗精神。
作者并沒有為李寧歌功頌德，寫的很客觀，發(fā)人深思。男朋友和我搶著看的。
李寧厲害。。。
世界冠軍的經(jīng)歷歷程。創(chuàng)造世界品牌的運(yùn)動(dòng)品牌是需要有體育運(yùn)動(dòng)精神來(lái)支撐的。世界冠軍當(dāng)之無(wú)愧
一本讓人受益匪淺的數(shù)書，很能開闊人們的視野，也讓你看到本土企業(yè)背后奮斗和蛻變歷程。也讓我們這些對(duì)還如何前進(jìn)的人，看到了方向。
第一眼就看中了這本書確實(shí) 很好呢
沒想到我是第一個(gè)評(píng)分的很高興哈很不錯(cuò)的一本書！
在奧運(yùn)會(huì)李寧點(diǎn)燃圣火之后看這本書，更多的是想了解當(dāng)年的奧運(yùn)冠軍一些不為之知的故事。本書倒是多介紹了李寧品牌的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)出版的時(shí)間正好！
但李寧公司為什么做不過(guò)耐克阿迪達(dá)斯呢
通過(guò)本書,初次認(rèn)識(shí)李寧的人生,正如其品牌的口號(hào)"一切都有可能",他體現(xiàn)出一種堅(jiān)持,一種信念,一份責(zé)任!愿早日"李寧"走向世界!加油!!
一本介紹李寧品牌故事的書，可以研究一下的。
了解李寧的一本書，感覺還行
李寧，支持
這本書寫的很好，給我很多的啟發(fā)。一個(gè)人的成功除了能力還有很多的機(jī)遇和運(yùn)氣。但是能力是第一位的。通過(guò)這本書知道了KAPPA的前身和現(xiàn)在，知道了NIKE和ADIDAS也是走了很多的曲折路。成功的企業(yè)真是不容易呀！
很不錯(cuò)的一本書，送給女朋友的。她好喜歡，我也好開心。內(nèi)容不怎么樣但是情意卻很深。哈哈哈
書一到,我就認(rèn)真的看,雖然現(xiàn)在還沒看完,但已使我受益匪淺！值得買！
我很快就讀完了，有不少啟發(fā)
很一般.作為前李寧公司員工.看后,覺得一般!
節(jié)假打折的原因，書的質(zhì)量不怎么好
文字還行，但缺乏深度
中信出版的書一直是具有一定閱讀價(jià)值的本書策劃推出的時(shí)機(jī)選擇得非常好可惜本書的作者太差了感覺就是拼湊出來(lái)的東西自己沒多少貨不值得讀

李寧

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