麥迪遜大道之王

前言

在我1963年加入奧美這家中等規(guī)模、聲譽極高的公司時，大衛(wèi)·奧格威常常出現(xiàn)在電視上。他那時52歲，非常有名，我當時33歲，是一個初級客戶經(jīng)理。早先，他寫信給我的一位客戶，先列出來8條理由，說明為什么一些廣告由對方公司的設計部門來做是低效的，然后給出了他的結(jié)論：總而言之，能夠稱得上贊同這些設計方案的唯一一點是：它們看上去“與眾不同”。為了讓一頭奶?？雌饋砼c眾不同，你可以把它的乳房去掉，但那樣一來，它就不是奶牛了。這就是我保有“奧格威親筆”檔案的開始，幾乎所有在這家公司工作的人都留有這樣的東西。我到公司的第一個圣誕節(jié)，所有600名員工被召集到位于第五大道的紐約現(xiàn)代藝術博物館，在那里將舉行奧美公司一年一度的雇員大會。這個主意經(jīng)典之極！我想，這不由得讓人感覺到自己是從低調(diào)簡樸的公司辦公區(qū)域走過紅毯，一路升到了藝術殿堂。“看看我這身剛從西爾斯買來的套裝。”

內(nèi)容概要

他就是“現(xiàn)代廣告教皇”大衛(wèi)·奧格威，一位坦率、執(zhí)著、富有創(chuàng)新精神的帶著蘇格蘭血統(tǒng)的人。在廣告世界，大衛(wèi)·奧格威以其多彩的個性和過人的才氣留下了抹不去的足跡。        奧美廣告集團前總裁肯尼斯·羅曼以細膩的筆觸、飽滿的激情，為讀者展示了奧美廣告集團創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威的人生傳奇：被牛津大學掃地出門后做了“廚師”；“二戰(zhàn)”時期在英國軍隊情報機構工作，成為“間諜”；隨后又在美國賓州買下農(nóng)場，成了“半個農(nóng)民”；最終，就像命運的安排，他在紐約麥迪遜大道成立奧美廣告公司，走上“麥邊遜大道之王”的寶座。    作為奧美廣告集團的第三任總裁，肯尼斯·羅曼不僅通過奧格威的人生傳記向讀者展示大師成功的經(jīng)營理念和人生信條，而且書本當中收集了奧格威的大量珍貴資料，告訴我們“現(xiàn)代廣告教皇”一些不為人知的世界。

作者簡介

肯尼斯·羅曼
    奧美廣告集團第三任總裁。1963年進入奧美廣告集團，從這時開始，羅曼便經(jīng)常和大衛(wèi)·奧格威一起策劃商業(yè)活動?，F(xiàn)在的羅曼是世界多家知名企業(yè)的資深顧問。

書籍目錄

序我和大衛(wèi)引言　麥迪遜大道之王第一章　一個古怪的凱爾特混合體第二章　“我每次考試都不及格”第三章　推銷員的煉成第四章　誰是美瑟？第五章　在美國的收獲第六章　農(nóng)夫與間諜第七章　超級創(chuàng)意第八章　哲學家國王第九章　真正的教堂第十章　城堡中的國王第十一章　超級兼并與超級狂妄的人第十二章　一種名為娛樂的疾病第十三章　非同尋常的刺果后記　奧格威未公諸于世的選集致謝

章節(jié)摘錄

?？颂叵壬俏粺o懼無畏（不知停歇）的武士，但還是比不上他同父異母的兄弟肯尼斯?？夏崴褂幸淮斡X得自己受到了來自妻子外甥的冒犯，因此決定以牙還牙，把他的妻子（只有一只眼睛）給休了。他還用只有一只眼睛的小馬送妻子回家，隨行的是一只眼睛的傭人，后面跟著一只眼睛的狗……最后自然挑起了兩個家族的爭端。奧格威說自己是“極其熱情的”麥肯錫人，鼓動他同樣熱心的妹妹克里斯蒂娜出版他們另一位蘇格蘭祖父的回憶錄。約翰·麥肯錫是一個改革家，在愛丁堡大學拿到了醫(yī)科學位——那里的期末考試要求用拉丁文完成。作為一個年輕的醫(yī)生，他在愛丁堡的貧民窟工作，因為大多數(shù)窮人都沒有藥劑師，他是“窮人們的醫(yī)生”。后來他放棄了醫(yī)療事業(yè)，回到了他至愛的高地。這個時期情況發(fā)生了變化，為了給牧羊業(yè)讓路，一戶戶人家被趕出了高地。約翰醫(yī)生試圖說服小農(nóng)場主們用現(xiàn)代方法放牧，并向人們宣傳孩子上學的重要性、青年的自我完善、改善臟亂的環(huán)境、公共衛(wèi)生，還有戒酒等理念。奧格威的園藝天分可能來自他的另一位麥肯錫家族親戚。奧斯古德·麥肯錫。他是蘇格蘭最有名的園丁，開辟了蘇格蘭西北部著名的因弗魯花園，現(xiàn)在這座花園成了國家信托基金的一部分。他母親那邊的親人，費爾菲爾德家族，住在克里縣有400多年了。奧格威的外祖父與蕭伯納是朋友，就亞美尼亞暴行和自由黨領袖威廉·格拉德斯通做的壞事給他上過生動的一課（他4歲的時候），“他是我們家的一個遠房表（堂）兄弟?！彼哪赣H，多羅茜·布盧·費爾菲爾德，人們叫她多莉，身材嬌小，外號叫“口袋里的公主”。她是一個有著棕色眼睛、長著雀斑的女孩，很聰明、敏感而且雄心勃勃。當她與33歲的丈夫結(jié)婚時還是一名19歲的醫(yī)科學生，當醫(yī)生比當家庭主婦更讓她沮喪，所以她結(jié)婚了。

后記

1986年，時值奧格威75歲生日之際，他被贈與了一本私下印制的書——《奧格威未公諸于世的選集》，一本由四處搜集而來的備忘錄、信件、演講和文章組成的集合。他說這是他收到的最好的生日禮物。本書作為奧格威的傳記，進一步挖掘了他未公諸于世的事跡（只有一個例外），關于他的獨特作風，關于各種復雜和鮮為人知的事實、歷史類比、模糊的暗示、令人驚訝的安排，以及他的魅力和魯莽。給一家電視節(jié)目制作公司的備忘錄1953年12月17日我這一生都被猴子深深吸引。黑猩猩是我的最愛。我樂意參加它們在倫敦動物園的每日茶會。這是一項正式的聚會。黑猩猩們端莊的舉止讓人印象深刻——除了有的時候一些成年黑猩猩將裝滿湯的盤子頂在自己的頭上，而這才是我想看到的。我在想，你是否能在電視廣告里看見黑猩猩，它們抽煙，喜歡面包和黃油。愛德華.懷特黑德司令曾擔任美國舒味思飲料公司的總裁，同時也是舒味思廣告的模特——據(jù)工會條例規(guī)定，為此要向他支付酬金。1954年6月18日，奧格威寫了兩封信給懷特黑德。親愛的杰基爾博士：我已致信美國舒味思飲料公司的總裁海德先生①，內(nèi)附模特肖像使用授權的附本。這封信是關于您的模特報酬的。按平面印刷廣告計算，每小時25美元；按電臺廣告計算，每小時15美元。那么，對最近您在美國期間所做的工作總共應支付1567.70美元。您作為模特獲取的報酬對于廣告公司來說，是一件很微妙又極易引起爭論的事。

媒體關注與評論

一部用春秋筆法記錄廣告大師大衛(wèi)·奧格威傳奇人生的力作。如果說《一個廣告人的自白》的每一頁都能撞擊你的思想，那么，《麥迪遜大道之王》的每一頁則能夠震撼我們的心靈，讓我們見識大師的經(jīng)營智慧和人格魅力。　　——奧美大中華區(qū)董事長 宋秩銘一部動人的傳記……真該感謝這一本《麥迪遜大道之王》，現(xiàn)在，我們走進了大衛(wèi)·奧格威的世界?！　　度A爾街日報》羅曼給他的前任寫了一本好書。他選了一個大家都喜歡的主題以及一些大家都愛聽的奇聞。他以史家之筆為我們呈現(xiàn)了一位偉大“君王”的世界?！　　督鹑跁r報》展現(xiàn)在我們眼前的是一個讓人愉快而又備感欽敬的傳奇人物……羅曼這些散文式的文字讓人讀起來滿口生香?！　　缎侣勚芸飞鷦踊顫姷膶懽骱驼鎿锤腥说墓P調(diào)讓人對這部內(nèi)容豐富的傳記不禁嘖嘖稱奇。　　——《出版人周刊》

編輯推薦

《麥迪遜大道之王:大衛(wèi)·奧格威傳》：大衛(wèi)·奧格威——他像是上天任命的廣告紙王一樣到來，正如命運無法抗拒一樣。遇見他的那一刻你會感到一切都黯然失色只有他——大衛(wèi)·奧格威——光彩奪目奧美集團前總裁肯尼斯·羅曼的經(jīng)典力作奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘先生推薦閱讀

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