名字決定品牌生死

前言

　　從古至今，我們把偉人創(chuàng)造歷史之術(shù)，稱之為“王者之學(xué)”?！　∏О倌陙?，盡管滄海桑田、朝代更迭，而真正的王者之學(xué)，其實(shí)從來就沒有改變過?！　v史到底是誰創(chuàng)造的？　　偉人說，歷史是人民創(chuàng)造的；　　人民說，歷史是偉人創(chuàng)造的?！　≌l創(chuàng)造的，這個(gè)似乎并不重要。　　偉人之所以成其為偉人，偉人之所以能夠獨(dú)步天下，他自身的力量是一個(gè)方面，但他能夠調(diào)動(dòng)的大眾力量，是更為重要的另一個(gè)方面?！　∵@其中的關(guān)鍵在于，偉人是如何激發(fā)和調(diào)動(dòng)民眾參與的熱情和力量的呢？　　這其中的千古秘密就是，這個(gè)世界是由名言創(chuàng)造的，能量是通過名言來激發(fā)和調(diào)動(dòng)的。　　中國(guó)道家，將這種學(xué)問稱為“讖緯之學(xué)”，也稱之為“名讖”——名即言，讖即驗(yàn)。　　明白了這個(gè)道理，你就可以創(chuàng)造屬于你自己的歷史，你就可以在商業(yè)領(lǐng)域開創(chuàng)一片新的天地?！　∥以僦貜?fù)一遍，如果你想在這個(gè)世界成就一番大事業(yè)，開創(chuàng)一個(gè)新天地，你需要能量，用通俗的話講，你需要資源。你自身的能量是有限的，你需要最大限度地去調(diào)動(dòng)大眾的能量。你調(diào)動(dòng)的能量越多，級(jí)別越高，你成就的事業(yè)越大?！　∮涀∫稽c(diǎn)，你想成就的事業(yè)越大，你需要調(diào)動(dòng)的大眾個(gè)體，應(yīng)該是越普通、越多數(shù)為越好，你調(diào)動(dòng)的是“大眾”的力量，不是“精英”的力量?！　?0年前的新中國(guó)，是數(shù)百萬上千萬的普通民眾用生命換來的，中國(guó)共產(chǎn)黨和偉人毛澤東，通過“土地革命”激發(fā)和調(diào)動(dòng)了中國(guó)最底層窮苦百姓“舍生忘死”的革命力量，這種力量是任何人阻擋不了的?！　∶绹?guó)的比爾蓋茨，通過“視窗軟件”的“所見即所得”，調(diào)動(dòng)了全世界數(shù)量最為龐大的“非專業(yè)”“普通”電腦使用者的使用興趣，從而成為了世界首富?！　≌{(diào)動(dòng)大眾力量的最有效工具，就是“名讖”?！　『螢椤懊彙?，名讖就是語(yǔ)言、文字和圖形的運(yùn)用之道；就是一個(gè)詞，一句話，一種符號(hào)，一套表述。　　對(duì)于名讖，我們完全可以這樣說：　　這個(gè)世界最為成功的人，無論古代現(xiàn)代，無論東方西方，無論什么行業(yè)，他們都深諳名讖之道?！　∶弻W(xué)在商業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用，就是商業(yè)王道之學(xué)?！　≡诋?dāng)今社會(huì)，企業(yè)是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的基石；品牌是一個(gè)企業(yè)存在的理由；企業(yè)是否有存在和延續(xù)的價(jià)值，全在于是否擁有一個(gè)有價(jià)值的品牌?！　∈裁词瞧放?？品牌就是一個(gè)工具，一個(gè)激發(fā)消費(fèi)者心中某種能量的名讖工具?！　∧隳艹晒Φ丶ぐl(fā)這種能量，這種能量就可以變成你的財(cái)富?！　∑放七@個(gè)工具的外化，就是你在消費(fèi)者心中的一個(gè)名詞；好的品牌，就是一個(gè)好的名詞。品牌就是兩種相同品質(zhì)的商品放在一起的時(shí)候，選擇這個(gè)而不是選擇那個(gè)的一個(gè)莫名的理由。這個(gè)“莫名”的理由，來自于名讖對(duì)潛意識(shí)能量的某種激發(fā)。　　如何構(gòu)建一個(gè)有效的品牌，從而激發(fā)出最多的大眾能量，這一套學(xué)問，我們稱之為“品牌名讖學(xué)”?！　【椭形鞣蕉?，人類頂尖的智慧從來都是相通的。中國(guó)人對(duì)語(yǔ)言和文字的研究，早在秦漢時(shí)期，就已經(jīng)登峰造極，“讖緯之學(xué)”早在兩千年前就已經(jīng)成為中國(guó)文化里最隱秘的“王者之學(xué)”。只是因?yàn)閮r(jià)值取向的關(guān)系，中國(guó)人向來將最高的智慧運(yùn)用于政治和國(guó)家層面，從來沒有將商業(yè)太當(dāng)回事?！　《谖鞣?，掌握著這些頂尖智慧的人，將其在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮到了極致，從而成就了西方的品牌神話。　　2011年10月5日，全球知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)英特品牌（Interbrand）公布了最新的《2011年全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)》排行榜，美國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)依然十分明顯。排名第一的為可口可樂，品牌價(jià)值718億美元。前十大品牌全部為美國(guó)品牌，前50名中有28個(gè)美國(guó)品牌，百?gòu)?qiáng)中有49個(gè)美國(guó)品牌。而日本只有7個(gè)品牌上榜，唯一上榜的中國(guó)品牌是中國(guó)臺(tái)灣的HTC?！　∶绹?guó)的品牌神話，要感謝兩個(gè)人，這兩個(gè)人的理論直接推動(dòng)了美國(guó)品牌價(jià)值的提升?！　∵@兩個(gè)人就是阿爾·里斯和杰克·特勞特，他們創(chuàng)立并推廣了“定位”理論，這是數(shù)十年來影響美國(guó)營(yíng)銷界最為深遠(yuǎn)的理論體系?！　《岸ㄎ弧崩碚摰膶?shí)質(zhì)，就是名讖在品牌中的運(yùn)用，更確切地說，是英文名讖在英文品牌中的運(yùn)用?！　《ㄎ焕碚?，我們已經(jīng)耳熟能詳了；中國(guó)的眾多營(yíng)銷學(xué)者，也在致力于“定位”理論在中國(guó)的推廣和實(shí)踐?！　〉?，一個(gè)非常重要也是非常嚴(yán)重的問題出現(xiàn)了：西方“定位”理論，可能在中國(guó)無法操作?！　∫?yàn)椋徸钪匾幕A(chǔ)是語(yǔ)言，品牌名讖的實(shí)質(zhì)是運(yùn)用某種“詞語(yǔ)”、某種“表述”、某種“符號(hào)”作為工具，去激發(fā)消費(fèi)者潛意識(shí)中的某種能量。且不論中國(guó)人和美國(guó)人的潛意識(shí)體系的區(qū)別，就文字體系而言，美國(guó)及西方是拼音文字體系，中國(guó)是象形文字體系，這是兩種完全不同的語(yǔ)言體系?！　“枴锼瓜壬谥袊?guó)的巡回演講中，可以自信地批評(píng)聯(lián)想的英文名字“Lenovo”，聽起來像一個(gè)“意大利甜點(diǎn)”的名字，但阿爾·里斯先生一定無法就“聯(lián)想”的中國(guó)漢字發(fā)表任何感想，因?yàn)樗豢赡芫ㄖ袊?guó)文字?！　《枴だ锼瓜壬衷谄淅碚擉w系中非常確切地指出“就品牌而言，最重要的是它的名字”。于是，阿爾‘里斯先生的“定位”理論中最為精妙的命名與定位的同步協(xié)調(diào)，在中國(guó)這個(gè)象形文字國(guó)家，即使是他本人，其實(shí)也無法完整地再現(xiàn)?！　]有可操作的技術(shù)方法，“定位理論”是殘缺的。其真正的威力，根本無法發(fā)揮。你無法從阿爾‘里斯和杰克·特勞特的理論中，為中國(guó)企業(yè)和外國(guó)在華企業(yè)找到一個(gè)現(xiàn)實(shí)的中文品牌解決之道。　　這個(gè)現(xiàn)實(shí)的中文品牌解決之道，其實(shí)在中國(guó)早已存在，它就是中國(guó)名讖理論在品牌中的運(yùn)用技術(shù)?！　∷怯梢幌盗械脑砗图夹g(shù)所構(gòu)成，當(dāng)然了，這些原理和技術(shù)都是秘密的，因?yàn)槊徦鶎?duì)應(yīng)的能量是開放的，它不屬于任何人，只是被激發(fā)它的人所利用。如果在某個(gè)時(shí)間段里，它的方式和原理被公開，那么，這個(gè)能量也就分散了，就沒有實(shí)際的操作意義了?！　∪绻A(yù)期中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠最終達(dá)到世界第一，那與之相應(yīng)的，我們的民族品牌，在全球最有價(jià)值的品牌榜中，也一定要達(dá)到世界第一?！　』谶@樣的一個(gè)目的，我將這些年在商業(yè)操作實(shí)踐中的一些感悟和心得，結(jié)集成書，公之于世。基于對(duì)中國(guó)名讖學(xué)千古傳承方式的遵循和尊重，我不可能將具體操作手法成系統(tǒng)地述諸紙上，但是，如果你有心，有緣，有悟性，你完全可以從書中的案例和評(píng)述中，窺見眾多的秘密。我在各個(gè)案例中的諸多平常、隨意甚至調(diào)侃的表述，你千萬不要輕看了它。 這本書將告訴你，品牌的真正秘密是什么； 這本書同時(shí)告訴你，如何遵循這些原則，去實(shí)現(xiàn)今生的成就和現(xiàn)世的圓滿。 讓我們一起從國(guó)際中文品牌和民族中文品牌的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中，找尋一條成功的路，讓《財(cái)富500強(qiáng)》中出現(xiàn)更多的中國(guó)企業(yè)的名字和中國(guó)品牌的名字。這就是我的愿望，也是我的宿命。 歐陽(yáng)斌　　2011年12月于北京

內(nèi)容概要

歐陽(yáng)斌編著的《名字決定品牌生死》通過案例和評(píng)述展示了名字對(duì)品牌的巨大影響力，名字代表一個(gè)品牌的形象，并且有時(shí)可以成就一個(gè)品牌。
作者運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)名讖之學(xué)，解構(gòu)了如何合理命名，從而激發(fā)出最多的大眾能量，合力成就一個(gè)品牌；企業(yè)如何利用名讖學(xué)，建立自己的品牌？中國(guó)如何建立自己的民族品牌，成為具有全球有價(jià)值的品牌？
《名字決定品牌生死》結(jié)合眾多實(shí)用的理論和案例，向讀者展示了名字在品牌中的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及對(duì)企灶的重大影響。

作者簡(jiǎn)介

匿圓品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首席顧問，畢業(yè)于清華大學(xué)，工商管理碩士。
曾在國(guó)務(wù)院某部委做了五年的公務(wù)員，其后在招商證券、海航集團(tuán)、國(guó)美集團(tuán)、中房集團(tuán)等國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)，先后擔(dān)任過投行項(xiàng)目經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、地產(chǎn)公司總經(jīng)理等中高層管理職務(wù)。職業(yè)生涯涉及投資銀行、金融投資、房地產(chǎn)、連鎖商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品等眾多領(lǐng)域。
他在國(guó)學(xué)領(lǐng)域深入研究長(zhǎng)達(dá)20年，特別在中國(guó)傳統(tǒng)文字及讖緯之學(xué)方面有系統(tǒng)的傳承和領(lǐng)悟，從而以中國(guó)傳統(tǒng)名讖之學(xué)為核心，開創(chuàng)中國(guó)式品牌命名和定位研究的新領(lǐng)域。

書籍目錄

序言
千古王者之學(xué)
關(guān)于名讖學(xué)
品牌的實(shí)質(zhì)
構(gòu)造一個(gè)名揚(yáng)天下的品牌名讖
品牌構(gòu)建的時(shí)尚化誤區(qū)
你需要清楚地界定你自己
中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略要用中國(guó)方式來解決
商業(yè)品牌的名讖營(yíng)銷
百度為王
淘寶兇猛
招聘網(wǎng)站的三把鈍刀
解讀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的名讖江湖
必應(yīng)，微軟推出的搜索引擎
高朋網(wǎng)和拉手網(wǎng)的命名，不在一個(gè)級(jí)別上
“盤古搜索”沒戲，“即刻搜索”有戲
黃金酒的命名問題
全興的華麗轉(zhuǎn)身
郎酒的夢(mèng)中驚醒
茅臺(tái)的王者風(fēng)范
五糧液的漫天煙花
沱牌的舍得舍不得
瀘州老窖的偏執(zhí)成功
秦池的貽笑大方
紅塔山的自毀長(zhǎng)城
不差錢的二鍋頭，不差錢的中南海
本命年的蒙牛有點(diǎn)“蒙”
2010年房地產(chǎn)公司排行榜的啟示
騰中“悍然”收購(gòu)“悍馬”到底值不值
悍馬值1億美元，沃爾沃白送也不要
奇瑞QQ的正確命名和危險(xiǎn)定位
途觀的悲劇
海航，中國(guó)最莫測(cè)高深的企業(yè)
招商系的群星璀璨
中國(guó)啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
蘋果贏了，諾基亞敗了
麥當(dāng)勞為什么打不過肯德基
可口可樂中文品牌的命名缺陷
奢侈品就是一種合法的毒品
國(guó)美的驚天秘密
海爾的悲情沒落
聯(lián)想的鳳凰涅槃
中國(guó)聯(lián)通的“沃”
如何與王老吉爭(zhēng)鋒
長(zhǎng)虹“等離子”戰(zhàn)略中的品類選擇問題
創(chuàng)業(yè)板其實(shí)沒有名字
鳳凰衛(wèi)視，中國(guó)媒體中最好的圖騰品牌
國(guó)家品牌的名讖營(yíng)銷
中國(guó)現(xiàn)代史的另一種詮釋和中國(guó)文化的全球營(yíng)銷
從《變形金剛2》談國(guó)家營(yíng)銷
《阿凡達(dá)》的那些事
沒有品牌，我們只能去跳樓
美國(guó)人的幸福和中國(guó)人的辛苦
地理品牌的名讖營(yíng)銷
中國(guó)機(jī)場(chǎng)的名讖大起底
從博鰲的地名說開去
廣州長(zhǎng)隆，中國(guó)最大的主題公園
潘家園，中國(guó)最大的古玩交易市場(chǎng)
東高村，全世界最大的小提琴產(chǎn)地
義烏，全世界最大的小商品之城
山下湖，全球最大的淡水珍珠集散地
不要去“融杭”，要融化整個(gè)長(zhǎng)三角
名人的名讖營(yíng)銷
從趙本山看演藝圈的名讖現(xiàn)象
誰看懂了“小沈陽(yáng)”的名字
從名字來見證劉謙的奇跡
許世友名字的來歷和奧秘
羅京為什么是中國(guó)第一播音員
品牌的真正價(jià)值
品牌究竟是如何定位的
什么是真正的命名和定位
名讖能幫你做什么
后記

章節(jié)摘錄

　　中國(guó)漢字的內(nèi)在運(yùn)用之道　　中國(guó)人使用的是象形文字，中國(guó)文字其實(shí)都是在傳遞和表達(dá)一幅_幅的圖畫，一個(gè)一個(gè)的場(chǎng)景，漢字是全世界最博大精深的文字。漢字里所蘊(yùn)含的哲學(xué)、宗教、心理、民俗、人文的道理極其豐富，也極其復(fù)雜?！　≈袊?guó)文字的外在使用之道，’就是我們通常知曉的文學(xué)，它的巔峰表現(xiàn)就是唐詩(shī)宋詞元曲，就是《三國(guó)演義》和《紅樓夢(mèng)》等。　　中國(guó)文字的內(nèi)在運(yùn)用之道，隱含在中國(guó)道家的“道學(xué)”之中，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，稱之為“名讖之學(xué)”?！　∈裁词敲彙　∶彛环N調(diào)動(dòng)大眾潛意識(shí)能量的語(yǔ)言和圖形操作技術(shù)?！　∵@種操作技術(shù)，通過語(yǔ)言和圖形的運(yùn)用之道，對(duì)大眾的潛意識(shí)心理產(chǎn)生有針對(duì)性的激發(fā)，從而影響其行為?！　∑放泼?，名讖技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的操作方式；　　品牌名讖，讓你成就成功品牌的語(yǔ)言和圖形操作技術(shù)……　　其實(shí)，你深入密宗、禪宗，深入道家，深入中國(guó)和世界政治史，深入中外品牌發(fā)展史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最為成功的宗教修行成就，最為壯麗的江山社稷基業(yè)，最為絢爛的財(cái)富商業(yè)奇跡，凡是各個(gè)領(lǐng)域最高層面的成就，一定是名讖技術(shù)自覺和不自覺的某種運(yùn)用，一定是采取了某種方式與本初能量源的完全相應(yīng)，一定是調(diào)動(dòng)和會(huì)聚了最廣泛大眾個(gè)體的潛意識(shí)能量。　　這些技術(shù)的實(shí)質(zhì)，就是某種語(yǔ)言和圖形的操作技術(shù)，也就是“名讖”?！　∶徏夹g(shù)，可以“直指本初”的方式，為你個(gè)人、企業(yè)和品牌找到一個(gè)適合的戰(zhàn)略方向?！　∫患碌氖虑?，名讖可以幫你進(jìn)行定位，并依據(jù)這個(gè)定位，構(gòu)造出合適的名字、標(biāo)識(shí)、核心訴求點(diǎn)。已經(jīng)進(jìn)行中的事情，名讖根據(jù)你現(xiàn)有的名字，可以幫你提煉出隱含的正確定位方向?！　∶彔I(yíng)銷，是從你的本初去確立你的商業(yè)定位，從你的商業(yè)定位去提煉你的品牌命名和標(biāo)識(shí)，從你的品牌命名中去升華你的核心廣告語(yǔ)言，并結(jié)合眾多的具體操作技術(shù)，建立你的名讖隱性系統(tǒng)，從而奠定你成為一個(gè)成功品牌的基本元素?！　|西方文字之道的交會(huì)　　品牌是什么？　　品牌學(xué)，來自西方的營(yíng)銷理論。品牌的實(shí)質(zhì)，就是你在消費(fèi)者心中的一個(gè)名詞。當(dāng)你的品牌名字與消費(fèi)者心中的某種訴求完全相應(yīng)的時(shí)候，你就是滿足這種訴求的某個(gè)領(lǐng)域的王者。品牌的基本外在表現(xiàn)方式，就是某種語(yǔ)言和圖形。品牌之道，就是語(yǔ)言和圖形的運(yùn)用之道?！　∮谑?，你會(huì)注意到，東西方的某種思想，在此交會(huì)了?！　∫簿褪钦f，誕生于西方的“品牌之學(xué)”，其實(shí)在中國(guó)文化中，早就存在。不僅是歷史更悠久，而且內(nèi)涵更豐富?！　∥覀儗⒅袊?guó)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)中的這種技術(shù)，與西方經(jīng)典品牌營(yíng)銷理論相互印證、相互補(bǔ)充、相互完善，從而成為一種解決中文品牌命名、定位和營(yíng)銷的全新理論體系，這就是中國(guó)式的品牌思想?！　≡诮酉聛淼膬?nèi)容中，我們將這種中國(guó)式品牌思想，按中國(guó)道學(xué)的傳統(tǒng)，稱之為“名讖學(xué)”?！　∶徥侨绾伟l(fā)生作用　　名讖的實(shí)質(zhì)，就是一種調(diào)動(dòng)大眾潛意識(shí)能量的工具?！　∵@種工具是由合適的語(yǔ)言構(gòu)成的，這些語(yǔ)言包括：文字語(yǔ)言、符號(hào)語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言、場(chǎng)景語(yǔ)言、動(dòng)作語(yǔ)言、姿態(tài)語(yǔ)言等等?！　∵@些語(yǔ)言只是因?yàn)槌尸F(xiàn)方式的不同，出現(xiàn)了不同面貌，但是它們之間有一套因循同一規(guī)則而同時(shí)構(gòu)造產(chǎn)生的統(tǒng)一體系。從本質(zhì)上看，它們沒有“誰先誰后”的問題，沒有“誰輕誰重”的問題。 它們?cè)谝粋€(gè)中心“語(yǔ)言”的統(tǒng)攝之下，組成一個(gè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。在幾個(gè)要素的共同作用下，有針對(duì)性地激發(fā)大眾的潛意識(shí)能量，并運(yùn)化這種能量，以達(dá)到為我所用的目的?！　〈蟊姷臐撘庾R(shí)，是一個(gè)巨大的能量源所在，其力量之大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，越是廣大普通大眾的潛意識(shí)能量，其被激發(fā)的可操作性越強(qiáng)，其被聚集而產(chǎn)生的威力也越大?！　∶徥切彰麑W(xué)或預(yù)測(cè)學(xué)嗎　　不是，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的姓名學(xué)沒有包含“實(shí)踐對(duì)名言的完成方式”，它是純粹預(yù)言式的語(yǔ)言。名讖則不同，它自身內(nèi)部有預(yù)言的完成機(jī)制，它高于預(yù)言的存在?！　　?/pre>




編輯推薦
　　歷史到底是誰創(chuàng)造的？　　偉人說，歷史是人民創(chuàng)造的；　　人民說，歷史是偉人創(chuàng)造的。　　誰創(chuàng)造的，這個(gè)似乎并不重要?！　W陽(yáng)斌編著的《名字決定品牌生死》將告訴你，品牌的真正秘密是什么；這本書同時(shí)告訴你，如何遵循這些原則，去實(shí)現(xiàn)今生的成就和現(xiàn)世的圓滿。讓我們一起從國(guó)際中文品牌和民族中文品牌的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中，找尋一條成功的路，讓《財(cái)富500強(qiáng)》中出現(xiàn)更多的中國(guó)企業(yè)的名字和中國(guó)品牌的名字。這就是我的愿望，也是我的宿命。





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