營(yíng)銷(xiāo)策劃

內(nèi)容概要

本書(shū)是財(cái)政部規(guī)劃教材，由財(cái)政部教材編審委員會(huì)組織編寫(xiě)并審定，作為全國(guó)高職高專院校財(cái)經(jīng)類教材。     全書(shū)內(nèi)容可分為兩大部分，一部分是營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)理論與方法：以闡述營(yíng)銷(xiāo)策劃基本理論為主線，講解營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則、方法、技巧、策劃運(yùn)作等，包括營(yíng)銷(xiāo)策劃概論、營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序與方法、營(yíng)銷(xiāo)策劃分析、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃等四章；另一部分是營(yíng)銷(xiāo)策劃的具體應(yīng)用，著重分析營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)際應(yīng)用過(guò)程的技巧和方法，包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)咯策劃、STP戰(zhàn)咯策劃、CI與CS策劃、品牌策劃、新產(chǎn)品策劃、促銷(xiāo)策劃等六章。     本書(shū)可作為高職高專院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)教材用書(shū)，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

第一章  營(yíng)銷(xiāo)策劃概論  第一節(jié)  策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的類型  第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)與原則第二章  營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序與方法  第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意  第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)第三章  營(yíng)銷(xiāo)策劃分析  第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃SWOT分析第四章  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃  第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃概述  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研流程策劃  第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)第五章  營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與總體發(fā)展戰(zhàn)略  第二節(jié)  戰(zhàn)略方向策劃  第三節(jié)  企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略策劃  第四節(jié)  企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃第六章  STP戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分策劃  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃  第三節(jié)  市場(chǎng)定位策劃第七章  CI與CS戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  CI與CS戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  CI戰(zhàn)略導(dǎo)入策劃  第三節(jié)  CS戰(zhàn)略導(dǎo)入策劃第八章  品牌策劃  第一節(jié)  品牌內(nèi)涵及策劃流程  第二節(jié)  品牌建設(shè)策劃  第三節(jié)  品牌定位策劃  第四節(jié)  品牌發(fā)展策劃第九章  新產(chǎn)品策劃  第一節(jié)  新產(chǎn)品概述  第二節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃  第三節(jié)  新產(chǎn)品上市與推廣策劃第十章  促銷(xiāo)策劃  第一節(jié)  促銷(xiāo)組合  第二節(jié)  促銷(xiāo)策略與技巧策劃  第三節(jié)  廣告促銷(xiāo)策劃  第四節(jié)  公共關(guān)系策劃  第五節(jié)  人員推銷(xiāo)策劃參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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