大旅游時代

前言

一部開創(chuàng)中國旅游業(yè)新時代的鮮活讀本    縱使有天才的想象力，有誰能夠想象，當中國洶涌澎湃的大旅游浪潮滾滾而來，在這數(shù)千年一遇的歷史大變局中，神州大地將上演多少滄海桑田、風云際會的翻騰與震蕩？面對史無前例的大旅游商機，當老頭子（政府）躊躇滿志，老板們摩拳擦掌，老百姓欣喜若狂時，又將會有多少風險與挑戰(zhàn)，多少世紀之謎等待著世人去破解？    一個不容回避的嚴峻現(xiàn)實已經(jīng)擺在面前，面對紛繁龐雜的旅游開發(fā)，政府有強烈的追求超常規(guī)發(fā)展的沖動，但卻缺乏明晰的發(fā)展戰(zhàn)略與思路；學者有豐富而嚴謹?shù)睦碚?，但卻沒有市場意識，缺乏可操作性，規(guī)劃趕不上變化；而有實力的企業(yè)卻苦于找不到合理的商業(yè)模式，無法在旅游開發(fā)的過程中迅速發(fā)展壯大自己。一邊是旅游業(yè)的高速發(fā)展，一邊是理念和實踐的嚴峻挑戰(zhàn)，如何調動一切積極因素的力量，推動中國旅游業(yè)的健康發(fā)展，世紀天問，何去何從，不僅是旅游開發(fā)的應有之義，更是每一個相關者生存與發(fā)展的必修課。    沒有革命的理論，便沒有革命的實踐。中國旅游業(yè)發(fā)展至今，無論是政界、商界、學界，還是實戰(zhàn)派、市場派、海外派，都在苦苦探尋旅游發(fā)展的新思路、新規(guī)則、新辦法，可謂百家爭鳴，百花齊放，大有亂花漸欲迷人眼之勢。即便如此，筆者在旅游策劃第一線，也還是時常聽到政府和企業(yè)對旅游業(yè)的發(fā)展“老虎吃天，無從下手”的抱怨聲。大旅游時代正熱切期盼一套能夠打通學、術、道，縱橫官、產、學的大思路、新理論。    中國的旅游開發(fā)不僅需要理論，更需要實踐；不僅需要戰(zhàn)略，更需要策略；不僅需要理念，更需要手段?！洞舐糜螘r代》就是筆者對長達十年的旅游策劃實踐經(jīng)驗的一次全面梳理與系統(tǒng)總結。    靠鮮活的案例說話而不是坐而論道，靠深刻的市場體悟而不是泛泛而談，是這部《大旅游時代》最大的特色，也是我們始終以引領時代潮流為己任，致力于構建中國大旅游前沿理論的一貫追求。    一個成功的實踐勝過一千打綱領。如果從99’昆明世博會的策劃算起，我們已經(jīng)在這個幾乎包羅萬象的領域中默默辛勤地耕耘了十年。書中的案例從大三峽到大黃山、從香格里拉的大雪山到呼倫貝爾的大草原、從神秘夜郎到神奇武當，從云南麗江的小資天堂到重慶合川的東方衛(wèi)城，幾乎涵蓋了中國目前旅游經(jīng)濟最活躍的主要板塊和節(jié)點城市。    政府作為旅游開發(fā)的運作主體，該如何牽住旅游業(yè)這個“牛鼻子”制定出科學的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)旅游和城市的超常規(guī)發(fā)展？    學者在致力于旅游理論和旅游規(guī)劃層面的探索時，該如何更貼近市場的現(xiàn)實，更好地結合實際，使自己的專長更有效地發(fā)揮，從而更具有創(chuàng)新意識？    企業(yè)又該如何傾聽旅游業(yè)的聲音，敏于發(fā)現(xiàn)其中蘊藏的奇妙商機，憑借自身的頭腦和實力，去尋找自身發(fā)展的航海圖？    相關行業(yè)者，譬如策劃、廣告、營銷等，在大旅游時代轉換的機遇大潮中，該如何找到自身才華更有效的對接點，找到屬于自己事業(yè)的舞臺？    打開《大旅游時代》，你將看到一部活生生的大旅游時代背景下的清明上河圖，一部幾乎囊括東西南北中的旅游城市各自尋求發(fā)展之路的歷史畫卷，一部系統(tǒng)闡述旅游運營的實踐與理論的鮮活讀本。其中既有對胡錦濤總書記親手創(chuàng)立的中國首個“科學發(fā)展實驗區(qū)”旅游發(fā)展的戰(zhàn)略探索；又有對汪洋書記首倡的重慶大三峽旅游扶貧戰(zhàn)略的實施策略；既有對云南麗江以旅游開發(fā)帶動生態(tài)文明建設，實踐科學發(fā)展觀的實戰(zhàn)經(jīng)驗；又有對黃山旅游發(fā)展瓶頸的破解之道；既有對旅游業(yè)大發(fā)展中，對西部大開發(fā)避免變成西部大開荒的深刻警??；又有在大旅游時代，對中國博大精深的文化理念如何轉變?yōu)槭澜缦猜剺芬姷穆糜萎a品的理念創(chuàng)新。    《大旅游時代》以全球視野、全新理念和全景紀實的方式，波瀾壯闊地全面展示出國際最前沿的旅游理論探索、本土最鮮活的戰(zhàn)略策劃實踐、世間最傳奇的人文體驗旅程，不僅成為一部開創(chuàng)中國旅游業(yè)新時代的鮮活讀本，一部全面系統(tǒng)解碼旅游運營的紀實教材，同時也成為一部指引企業(yè)捕捉旅游業(yè)中所蘊藏的無限機遇的商業(yè)指南。    房曉    二○一一年九月一日

內容概要

　　縱使有天才的想象力，有誰能夠想象，當中國洶涌澎湃的大旅游浪潮滾滾而來，在這數(shù)千年一遇的歷史大變局中，神州大地將上演多少滄海桑田、風云際會的翻騰與震蕩？面對史無前例的大旅游商機，當老頭子（政府）躊躇滿志，老板們摩拳擦掌，老百姓欣喜若狂時，又將會有多少風險與挑戰(zhàn)，多少世紀之謎等待著世人去破解？一個不容回避的嚴峻現(xiàn)實已經(jīng)擺在面前，面對紛繁龐雜的旅游開發(fā)，政府有強烈的追求超常規(guī)發(fā)展的沖動，但卻缺乏明晰的發(fā)展戰(zhàn)略與思路；學者有豐富而嚴謹?shù)睦碚?，但卻沒有市場意識，缺乏可操作性，規(guī)劃趕不上變化；而有實力的企業(yè)卻苦于找不到合理的商業(yè)模式，無法在旅游開發(fā)的過程中迅速發(fā)展壯大自己。一邊是旅游業(yè)的高速發(fā)展，一邊是理念和實踐的嚴峻挑戰(zhàn)，如何調動一切積極因素的力量，推動中國旅游業(yè)的健康發(fā)展，世紀天問，何去何從，不僅是旅游開發(fā)的應有之義，更是每一個相關者生存與發(fā)展的必修課。

作者簡介

房曉，新聞媒體人、戰(zhàn)略策劃師。畢業(yè)于天津財經(jīng)大學，先做過十年財經(jīng)記者；后加入王志綱工作室，現(xiàn)為資深旅游策劃人、戰(zhàn)略投資分析師。長期從事地產大盤、高新園區(qū)、城市運營、區(qū)域發(fā)展、旅游開發(fā)等領域戰(zhàn)略策劃與理論創(chuàng)新；曾主編《王志綱工作室戰(zhàn)略思想庫》(十卷本，人民出版社)。本書對這家本土最優(yōu)秀的戰(zhàn)略策劃機構的實戰(zhàn)經(jīng)驗與理論探索進行了系統(tǒng)梳理與全面總結。

書籍目錄

序　一部開創(chuàng)中國旅游業(yè)新時代的鮮活讀本
前言　中國駛入大旅游時代
第一卷　重整河山
第二卷　中華山水魂，世界儒商源
第三卷　香巴拉并不遙遠
第四卷　小資天堂，體驗之都
第五卷　走上高高的興安嶺
第六卷　東方衛(wèi)城，巴渝雄魂
第七卷　發(fā)現(xiàn)貴州
第八卷　論道武當
后記

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：與此同時，正積極籌劃奪取非洲的旭烈兀將軍也匆忙撤軍，親率大軍東還，使非洲生靈免遭涂炭。斯塔夫里.阿諾斯在《世界通史》一書中寫道：“蒙哥大汗的去世使團結的蒙古統(tǒng)治集團內部發(fā)生了分裂，這支軍隊的失敗挽救了伊斯蘭世界。”釣魚城之戰(zhàn)，是中國人首次，也是唯一一次如此巨大的影響全世界。首先，這次勝利直接導致了蒙古滅宋戰(zhàn)爭的全面瓦解，使宋祚得以延續(xù)20年之久；其次，它使蒙古大軍的第三次西征行動停滯下來，緩解了蒙古勢力對歐、亞、非等國的軍事威脅。蒙哥汗匆匆結束了自己的歷史性演出，為兩個世紀之后的文藝復興、宗教改革、海外殖民三大運動保留了寶貴的火種，進而奠定了今日世界的基本格局。最后，它為忽必烈執(zhí)掌蒙古政權提供了契機，對中國歷史發(fā)展產生了重大影響。蒙哥汗是一位蒙古保守主義者，他施行的是帶有濃厚的蒙古部族和西域色彩的傳統(tǒng)政策，當時已極不適應統(tǒng)治廣大中原地區(qū)的需要。忽必烈則是蒙古統(tǒng)治集團中少有的傾慕漢文化之士。他曾大力延攬漢族儒士，極力推行漢化政策，取得很大成效，后因蒙哥汗及其保守臣僚的百般阻撓，而被迫取消。忽必烈登上大汗寶座后，繼續(xù)推行漢化政策，逐步改變蒙古軍對屠城濫殺的政策，使南中國的經(jīng)濟和文化免遭更大的破壞。公元1279年2月，以陸秀夫身背幼帝投海為標志，南宋政權正式滅亡，整個華夏大地完全落人蒙古人之手。然而，英雄的釣魚城卻依舊傲然屹立，成為戰(zhàn)無不勝的蒙古大軍的莫大恥辱。蒙古大軍可以征服全世界，卻征服不了釣魚城。忽必烈稱帝后在元大都太和殿召開大會，以偉大的“長生天”的名義擔保，專門下詔向全世界宣布寬恕釣魚城的防守者們，并以崇敬的語氣，褒揚了這支曾經(jīng)擊斃自己胞兄的英雄軍隊：“魚城既降，可赦其罪，諸軍毋得擅便殺掠，宜于秋毫無犯”，并授守將王立為懷遠將軍，合州軍民安撫使。天下已定，釣魚城要塞的歷史使命已經(jīng)結束。

后記

記者——行者——學者。    讀萬卷書，行萬里路，歷萬端事。十六年的職業(yè)軌跡，八千里路的風雨歷練，讓我受益終生。    曾經(jīng)作為其中的一員，面對400多個鮮活案例，500萬字的珍貴資料，116年的征戰(zhàn)歷程，我試圖用一個人的親身體驗去記錄和總結追隨這支團隊的跋涉與感悟。    2010年的黃山年會上，我曾經(jīng)以《回首十五年，迎接新挑戰(zhàn)》為題，對這支團隊過去的發(fā)展歷程進行了總結與反思。其間風起云涌，大浪淘沙，從處江湖之遠到居廟堂之高，從商業(yè)思想庫到戰(zhàn)略思想庫，一路走來，一以貫之，思想追求，始終不渝——    1996年，譚啟泰撰寫的《謀事在人》石破天驚，成為中國20世紀90年代的《鋼鐵是怎樣煉成的》。    2001年，屈波撰寫的《大盤時代》一聲炮響，揭開了中國泛地產革命的序幕。    2003年，屈波撰寫的《城市中國》橫空出世，宣告中國開始進入城市運營的戰(zhàn)略時代。    2005年，屈波撰寫的《找魂》應運而生，伴隨著大國崛起，預示著東方智慧和中國式戰(zhàn)略的偉大復興。    2007年，我和屈波主編的《王志綱工作室戰(zhàn)略思想庫》終于順利出爐，對十二年的實戰(zhàn)經(jīng)驗與理論探索進行了系統(tǒng)梳理，成為“打造中國最好的戰(zhàn)略思想庫”的前奏。    十二載的精神砥礪與思想探索，伴隨《戰(zhàn)略思想庫》的結集出版而達到高潮。同時，一個嶄新的時代也亟需開創(chuàng)。    然而，這是一個最好的年代，也是一個最壞的年代。有時，我不得不承認，與思想的惠及相比，既得利益的力量的確強大。于是，有人看到的是一摞鈔票，有人看到的是一件袈裟，有人看到的則是一座思想寶庫。不過，我想，無論發(fā)財、鍍金抑或悟道，皆無高下優(yōu)劣之評判，只是謀生的不同手段而已，和光同塵與同流合污之不同，只在“有道”與“無道”的分別。    危機無疑是當下最好的一副清醒劑a那種心浮氣躁、急功近利的做法終于可以停下來，世人需要厘清思緒，尋找新的出路。此時，人類正花費巨額財富在太空探索未來的發(fā)展空間；國家正在全球尋找經(jīng)濟的增長空間；企業(yè)正在市場上開拓全新的利潤空間；個人則在社會上謀求自己的生存空間。我想，這所有的空問都應當取決于人的思想空間。    思路決定出路，思想改變世界。    我始終堅信，無論是過去、現(xiàn)在還是未來，最具價值的是思想，并非既得利益；我更深知，從實踐到理論再到思想，從案例庫到思想庫再到哲學庫，是一個艱苦卓絕的探索過程。    然而，人總是要有一點精神的。持之以恒，絕不懈怠。通過對大量案例的梳理解讀，無數(shù)理論書籍的閱讀整理，現(xiàn)有資料素材的搜集研究，加之多年來對征戰(zhàn)歷程中所見、所聞、所感的詳細輯錄，再經(jīng)過一遍遍地提煉、提升和提純，我在策劃工作之余竟也積累下近百萬字的工作日志與心得筆記。    2010年，當中國洶涌澎湃的大旅游浪潮滾滾而來，當我們再一次傲立于歷史潮頭，面對一個全新時代的大命題時，世人不禁追問：從《大盤時代》到《城市中國》，再到《找魂》，開創(chuàng)新時代的豪情能否被續(xù)寫？    在杭州西湖邊上的一個茶館里，師兄屈波告訴我，任何一場寫作都是一次精神歷險。而當我下定決心要完成這次歷險時，面對大時代的要求心中依然充滿了忐忑，但我無路可退，唯有義無反顧。    文以載道，薪火相傳。    借助這本書的出版，我只想告訴大家，“打造中國最好的戰(zhàn)略思想庫”是一項功在當今，利在千秋的宏大工程，需要每一個人的積極參與，我們應當用自己的實際行動來證明，我們無愧于這個開放的思想平臺，無愧于這個偉大的戰(zhàn)略時代。    這是一個人的探險，卻借助了一群人的智慧。衷心感謝那群過去曾經(jīng)和現(xiàn)在依然與我并肩戰(zhàn)斗的同事們，正是從這些可敬、可親、可愛的戰(zhàn)友身上，我汲取了無數(shù)的營養(yǎng)，獲得了無窮的力量，并永遠激勵我奮勇前行。    請允許我向他們致以最崇高的革命敬禮！    房曉    二○一一年九月一日

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《大旅游時代:中國旅游戰(zhàn)略大變局》大旅游戰(zhàn)略“三全”讀本，全球視野，全新理念，全景紀實大旅游時代“三宗最”，國際最前沿的旅游理論探索，本土最鮮活的戰(zhàn)略策劃實踐，世間最傳奇的人文體驗旅程。

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