镠瑞集

內(nèi)容概要

　　《鏐瑞集》選編了作者一九九六年初至二零一二年初的一些作品。集子中的文章涉及文、史、哲、政經(jīng)、傳播、營銷等多個領(lǐng)域，包括學術(shù)論文、時評、詩詞、小說、散文、雜文、劇本等。集子中的文章多在報紙、學術(shù)期刊上發(fā)表過，部分文學作品是首次公開發(fā)表。

書籍目錄

第一卷 政治、經(jīng)濟、社會類從消費問題看中國社會隱患誰會成為下一屆美國總統(tǒng)不能因瑕疵否定“雷鋒精神”別扎堆去時代廣場做廣告“限娛令”是為了更健康的娛樂稅收透明比稅負高低更重要　低調(diào)海試讓“中國威脅論”出丑抑制通脹，人人都有責任取消一分硬幣為時尚早企業(yè)社會責任不僅僅是捐款　防災訓練，中國仍是貧窮大國中東最缺現(xiàn)代學校和公司　讓窮人富人都有經(jīng)濟保障形象廣告可提振世界對華信心　北京扛得住5000萬人嗎（論文版）應對通脹，加息仍是不二選擇中國主流價值并未淪陷　跑贏通脹不能光靠“海囤”商業(yè)信任機制需共同來捍衛(wèi)為中國在CNN做廣告喝彩中國不缺乏感動世界的素材　“驢象”反華凸顯美國民主弊端中國為何沒有校車文化北京扛得住5000萬人嗎（評論版）中國媒體要多關(guān)心小國弱國名人要習慣媒體更多監(jiān)督別迷信章魚的“預測”借鑒外國經(jīng)驗，克服創(chuàng)新陣痛片面減負損害中國學生競爭力　精英不可因“減”而廢體育官員的發(fā)言權(quán)也應尊重谷歌應該好好“補補課”輕率禁售報紙失民心變強的中國需要新形象中美關(guān)系進入“碰碰車時代”勞動時間未來還會縮短？　氣價改革，不能只指望“漲”治住炒房，未必能治通脹貿(mào)易保護是美國的連環(huán)陷阱數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化受困“價值判斷錯位”人類最后的智慧與人類最后的帝國第二卷 哲學類高校應設(shè)傳媒哲學學科關(guān)于低俗搞笑廣告的哲學思考關(guān)于創(chuàng)造的思考第三卷 史學類《（大公報）廣告與近代社會（1902-1936）》評述、考辨與補正宋太祖朝八十四條判例研究“鏡像”與現(xiàn)實第四卷 傳播與營銷類第五卷 文學類第六卷 演講、專訪類附錄：何輝著作、譯著單行本一覽

章節(jié)摘錄

　　廣告主做廣告，不僅僅是一種支出行為，而且也是一種長期投資。美國著名廣告人大衛(wèi)·奧格威先生就曾經(jīng)說過，廣告是對品牌的一種長期投資。盡管此話題是針對商品而言，但是對于一個國家來說，也可以通過廣告這種信息傳播工具來促進溝通，增加自身的“品牌”資產(chǎn)。因此，有評論說此次“中國制造”的廣告這樣花納稅人的錢是否合算，這樣的質(zhì)疑自有一定道理，但是卻忽視了廣告的投資功能。好的廣告，不僅要做，而且要常做，因為只有這樣，才能不斷積累品牌的資產(chǎn)。中國就應該向世界多說話，讓世界多了解。中國現(xiàn)在不是說得太多，而是說得太少。廣告是一種傳播，具有營銷的功能。但是，廣告并不能靠自己去生產(chǎn)產(chǎn)品，也不能靠自己去建設(shè)銷售產(chǎn)品的渠道。不該將不屬于廣告的責任強行賦予廣告。中國制造的某些產(chǎn)品品質(zhì)不高，是事實，確實有待提高。不過，如果認為由于這些問題存在，就不該做“中國制造”的廣告，那就混淆了生產(chǎn)者的責任與信息傳播者的責任。目前播出的關(guān)于“中國制造”的廣告，重在傳達“與中國一起制造及與世界合作”這樣的一種觀念而不是強調(diào)中國制造的某種具體產(chǎn)品的質(zhì)量，說的是事實，傳達的是有價值的觀念，完全可以胸有成竹地向世界傳播。我們不該把過多的責任強加到一則廣告的身上。廣告解決不了生產(chǎn)本身的問題，它的責任是傳播信息傳播觀念。　　美國人民是清楚廣告的功能的，因為，在美國，廣告不僅具有推銷商品與服務的商業(yè)功能，而且在大蕭條與戰(zhàn)爭時期，由政府出資的廣告曾發(fā)揮過巨大的國民動員作用。廣告提高了美國人的國民素質(zhì)，改變了美國人的生存狀態(tài)，廣告是根植于美國人民的社會生活之中的。通過廣告形式向美國人傳達中國的觀念，是促進兩國溝通的有效方式之一。值得改進的是中國，現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》中的“廣告”，其實只針對“商業(yè)廣告”做了管理規(guī)定，是有缺陷的。未來的《廣告法》或其他法律文件應將公益廣告、公共政策廣告等“非商業(yè)廣告”納入管理范疇，以在法律上保障這類廣告功能的發(fā)揮。故，我要為中國在CNN播出“中國制造”這樣的“國家廣告”大聲喝彩！　　……

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