新號(hào)外.貳.影響中國

前言

論“持久戰(zhàn)”    戴自更    一、關(guān)于新京報(bào)    去年年底開始，我就想著怎么來紀(jì)念報(bào)社成立八周年，為此還專門成立了新京報(bào)傳媒研究院，目的是總結(jié)過去八年的經(jīng)驗(yàn)，展示成績、鼓舞士氣，同時(shí)給新京報(bào)人一個(gè)抒發(fā)情感、規(guī)劃未來的機(jī)會(huì)。當(dāng)初定的方案是出一套書，包括：新京報(bào)八年來刊登的重要報(bào)道，傳媒界著名學(xué)者對新京報(bào)的研究文章，本報(bào)有關(guān)人員闡述辦報(bào)理念、營銷理念和實(shí)戰(zhàn)案例，本報(bào)員工八年的工作、生活記憶。后來在一次討論會(huì)上，同事問應(yīng)該給這套書取個(gè)什么名字，我脫口而出，叫“論持久戰(zhàn)”——八年，正好是打一場抗日戰(zhàn)爭的時(shí)間。大家都笑了。    不過這確實(shí)是我的心里話。在內(nèi)部會(huì)議上，我曾經(jīng)說過，新京報(bào)能夠存在，本身就是個(gè)奇跡，能做到今天這樣的局面更是個(gè)奇跡，畢竟它有著特立獨(dú)行的“不合時(shí)宜”，因此辦這張報(bào)紙真的如同打一場持久戰(zhàn)，并且是每天都在發(fā)生的戰(zhàn)爭。不僅做新聞像打仗，內(nèi)心矛盾的交織更像打仗，在我，包括很多新京報(bào)人，總糾結(jié)于：是遵循新聞規(guī)律還是屈從利益集團(tuán)，是堅(jiān)持新聞理想還是得罪廣告客戶，是執(zhí)著新聞人的良知還是向人情社會(huì)妥協(xié)……八年來，我們有過無奈，有過失落，但更多的是在堅(jiān)持，日復(fù)一日，年復(fù)一年，打著持久戰(zhàn)。    八年前，有許多人預(yù)言新京報(bào)不可能成功。他們說北京報(bào)業(yè)市場已經(jīng)飽和，沒有機(jī)會(huì)了；他們說新京報(bào)會(huì)水土不服，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下是死路一條；他們說新京報(bào)只是小報(bào)，辦一份與首都地位相稱的報(bào)紙純屬癡人說夢；他們說新京報(bào)的版面架構(gòu)有致命缺點(diǎn)，不可能熬過第一個(gè)冬天。但是在他們的猜疑中，新京報(bào)從無到有，從小、到大，從弱到強(qiáng)，走著一條高速發(fā)展的道路。如今無論社會(huì)影響力還是經(jīng)營業(yè)績，新京報(bào)已是北京地區(qū)同類媒體之首，并連續(xù)兩年被權(quán)威研究機(jī)構(gòu)評為引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)的主要媒體，與國內(nèi)最大的通訊社和最大的門戶網(wǎng)站并駕齊驅(qū)。    新京報(bào)的成功是遵循新聞規(guī)律的成功。新京報(bào)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也是最基本的標(biāo)準(zhǔn)，就是“盡可能真實(shí)報(bào)道，盡可能說真話”。這有兩層意思：一是對新聞事件的報(bào)道必須是真實(shí)的，是經(jīng)過充分求證還原的，刊登的評論是理性的，是基于基本常識(shí)的；二是要“盡可能”地把稿件發(fā)出來，在現(xiàn)有體制框架內(nèi)，最大限度地滿足讀者的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，在判斷不會(huì)帶來重大風(fēng)險(xiǎn)的前提下，讓稿件見報(bào)。憑借扎實(shí)的調(diào)查、客觀的報(bào)道、理性的評論、貼近民生的服務(wù)意識(shí)和矢志不渝的創(chuàng)新激情，新京報(bào)贏得了讀者的認(rèn)可和贊賞。    新京報(bào)的成功是堅(jiān)持文化品位的成功。新京報(bào)始終保持“有尊嚴(yán)的報(bào)格”。作為媒體，我們一向堅(jiān)持獨(dú)立自主的辦報(bào)理念，就算是“工具”，’也是維護(hù)國家和人民根本利益的“工具”，而不是為某地、某人服務(wù)的“工具”；其次，新京報(bào)具有積極向上的價(jià)值觀，堅(jiān)守法治精神、人文情懷，遵從進(jìn)步的、美好的價(jià)值取向。第三；新京報(bào)的報(bào)紙形態(tài)是有內(nèi)涵的而不是膚淺的，是高雅的而不是媚俗的，是適合閱讀的而不是為難讀者的。    新京報(bào)的成功還是自由創(chuàng)新的成功。新京報(bào)發(fā)軔于《南方都市報(bào)》，但又在很多方面進(jìn)行了改良。在借鑒傳統(tǒng)都市報(bào)和傳統(tǒng)黨報(bào)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，我們提出了“走第三條道路”的辦報(bào)理念。新京報(bào)重視對現(xiàn)實(shí)的批判，更強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的責(zé)任，重視對權(quán)力的制衡，更強(qiáng)調(diào)秩序的重建。新京報(bào)有著較為廣泛的、專注于新聞本身的自由，在理念一致的前提下，具有較大的新聞操作空間。在新京報(bào)，沒有不能報(bào)道的新聞，只有不會(huì)報(bào)道的記者。    二、關(guān)于新京報(bào)人    我曾在很多場合形容過新京報(bào)人：“他們是可愛的自我完美主義者，對生命、對生活、對事業(yè)有自己獨(dú)特的理解。他們張揚(yáng)個(gè)性，但是協(xié)作互助；他們揮灑激情，但是恪守責(zé)任；他們篳路藍(lán)縷，但也樂天向上。他們純粹如永不長大的孩子，深刻如度盡劫波的智者。他們有詩人的情懷，學(xué)者的專注，僧徒的虔誠，也有政治家的敏感?！痹谖已壑?，新京報(bào)人好像就是作為真正意義的新聞人而存在的。    新京報(bào)人簡單，他們不需要知道社會(huì)潛規(guī)則，唯一要面對的就是把工作做到極致；新京報(bào)人正直，他們可以坦誠地表達(dá)自己的意見，不用拐彎抹角小心謹(jǐn)慎；新京報(bào)人職業(yè)，無論什么情況都把自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任放在首位；新京報(bào)人充滿激情，他們覺得一個(gè)新聞人活著的意義，就是要盡最大的努力去真實(shí)地報(bào)道這個(gè)世界，并推動(dòng)其不斷進(jìn)步。    是新京報(bào)的制度和文化鑄成了新京報(bào)人。新京報(bào)是個(gè)充斥民主精神的地方，上到總編，下到記者編輯，只有崗位不同，沒有人格高低，在新京報(bào)永遠(yuǎn)是對事不對人。這里沒有拉幫結(jié)派，沒有阿諛奉迎，沒有整人搞事，沒有繁文縟節(jié)，沒有無事生非，沒有文山會(huì)海，特別是不會(huì)在業(yè)務(wù)上逼著大家去做不想做的、違背職業(yè)準(zhǔn)則的事情。新京報(bào)有清晰的制度規(guī)范，但沒有違背人性的人身約束，大家相處的基本準(zhǔn)則就在于價(jià)值觀的趨同。當(dāng)然即便如此，也不是所有人都滿足，他們可能有更理想化的期望，甚至要突破“報(bào)社共同利益’’的底線，那就只能合則留，不合則去。    八年來，新京報(bào)的人走了一茬又來一茬，差不多有上萬人來來去去。以前我也曾為此嘆息，但現(xiàn)在已經(jīng)看淡很多。因?yàn)槲幕?，?bào)紙的靈魂就在，變的是面孔；不變的是精神。退一步說，即使報(bào)紙沒了，那些在新京報(bào)呆過的人，不是依然帶著新京報(bào)的烙印嗎？9月初，報(bào)社有些變故，一些從新京報(bào)出去的人夤夜從千里之外趕來探問究竟，讓我深為感動(dòng)。我說過，新京報(bào)就是一所沒有圍墻的學(xué)校或軍營，能夠永久相處固然最好，但人總在進(jìn)步，新京報(bào)不可能為所有人提供更高的職位，何況外面的世界也很精彩，我唯一希望的就是，曾經(jīng)的新京報(bào)人，是帶著美好、帶著充實(shí)、帶著感情離開的。    新京報(bào)的民主氛圍和新京報(bào)人的職業(yè)感，是這份報(bào)紙能夠有今天成就的一大原因。很多時(shí)候，為了一篇稿子的刊發(fā)，我和王躍春等人要沒完沒了地挨批評，而我們很少跟記者說，甚至也不會(huì)跟中層說，為什么？就因?yàn)橛浾?、編輯、中層都各司其職，寫稿、編稿、?nèi)容核實(shí)是他們的事情，但發(fā)不發(fā)稿、發(fā)多大篇幅、會(huì)不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，是我們的事情。常常是我們一邊為一篇很有影響力但被有關(guān)部門批評的稿件寫檢討，一邊還要在報(bào)社內(nèi)部肯定這篇稿件采編人員的職業(yè)精神。新京報(bào)培養(yǎng)了一大批名記者，在他們最有影響力的稿件背后，往往有我們一干人的檢討，甚至要付出更大的代價(jià)，但這是我們應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)穆氊?zé)。為此，我也常想起魯迅的話：“肩住了黑暗的閘門，放他們到寬闊光明的地方去。”這八年，我能起到的作用就是一柄雨傘，或一塊鋪路石。    三、感謝的話    借此機(jī)會(huì)，我要感謝為新京報(bào)的創(chuàng)辦和發(fā)展付出心血、做出貢獻(xiàn)的人。    程益中，新京報(bào)首任總編輯，他是新京報(bào)文化的奠基人之一。盡管與新京報(bào)相處的日子只有幾個(gè)月，但他在推動(dòng)南方與光明合作、選派和培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)、確立新京報(bào)報(bào)紙形態(tài)方面發(fā)揮了重大的作用。他是一個(gè)有才華、有激情、有領(lǐng)導(dǎo)力的人，也是一個(gè)有原則也懂合作的人。    喻華峰，新京報(bào)首任總經(jīng)理，他是新京報(bào)經(jīng)營的奠基人之一。最初合作辦報(bào)方案，就是我跟他在一個(gè)咖啡廳達(dá)成的。他是個(gè)務(wù)實(shí)的、顧大局的人。新京報(bào)的經(jīng)營人才大多是他帶出來的，經(jīng)營模式也基本沿襲《南方都市報(bào)》的模式。讓我感動(dòng)的是，在他身陷囹圄的時(shí)候，依然讓人帶來有關(guān)市場經(jīng)營的建議。    還有楊斌、韓文前、王躍春、孫獻(xiàn)濤、孫雪東、李多鈺、鄭萬洪、羅旭、遲宇宙等，他們是新京報(bào)第一任班子成員，他們都有才華，都很職業(yè)，都很真誠，都很正派。新京報(bào)有句廣告詞，叫做“做什么事情很重要，與什么人一起做事更重要”?，F(xiàn)在我還是很詫異，怎么會(huì)有這么多優(yōu)秀的新聞人集中在一起辦一份報(bào)紙。記得那時(shí)有點(diǎn)事就開會(huì)，無論夜里還是周末，從沒人缺席。對有關(guān)報(bào)社的任何事情，大家都當(dāng)仁不讓，由于個(gè)性都強(qiáng)，甚至爭得不可開交，但絲毫不會(huì)影響彼此的感情。八年來，他們有人出去創(chuàng)業(yè)，有人另謀高就，也有人堅(jiān)守至今，但大家對新京報(bào)的支持、關(guān)心、愛護(hù)一如既往，因?yàn)檫@里留有他們的智慧、心血、理想，有他們可歌可泣的經(jīng)歷。    還要感謝曾經(jīng)在新京報(bào)工作過的所有新京報(bào)人。白手起家，從頭開始，那種艱難困苦、難堪境遇，只有親自經(jīng)歷過才知道，可以說是新京報(bào)人的青春、熱血和必勝的信念，支撐新京報(bào)走過八年，走向榮光。他們是最值得驕傲的，也是新京報(bào)的價(jià)值所在。    還要感謝《光明日報(bào)》的袁志發(fā)、茍?zhí)炝?、胡占凡三位總編輯，和薛昌詞、趙德潤、李春林、劉偉等編委。他們有的是創(chuàng)辦這份報(bào)紙的直接決策人，有的為這份報(bào)紙承擔(dān)了很大的壓力，有的為報(bào)紙的生存委曲求全。感謝《南方日報(bào)》范以錦、楊興鋒兩位社長，和王春芙、張東明、鐘廣明等社委。他們在新京報(bào)創(chuàng)辦的關(guān)鍵時(shí)期調(diào)動(dòng)很多人力和資金，給予了決定性的支持，在后來外部環(huán)境不如意的情況下，依然義無反顧地信任新京報(bào)、扶持新京報(bào)。最后要感謝主管單位的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。在新京報(bào)有些成績的時(shí)候，他們總給予充分的肯定；在新京報(bào)出現(xiàn)問題、受到批評的時(shí)候，他們多以一個(gè)讀者的身份給予善意和幫助，沒有他們，也不會(huì)有新京報(bào)的今天。    四、關(guān)于叢書    由于各種原因，這套書最后只有四本，少了有關(guān)介紹本報(bào)經(jīng)營的那本。現(xiàn)有的四本大致內(nèi)容如下：    一是《寫在新聞紙背面》，這本書的前半部分講“新京報(bào)是一張?jiān)鯓拥膱?bào)紙”，以訪談的形式，由報(bào)社評論、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文娛、消費(fèi)、視覺等各板塊的負(fù)責(zé)人來談相關(guān)的內(nèi)容特色和采編經(jīng)驗(yàn)。后半部分講“新京報(bào)何以成為這樣的報(bào)紙”，由多位對傳媒業(yè)有深入研究的專家學(xué)者，采用一定的方法論，通過對新京報(bào)及“新京報(bào)現(xiàn)象”的解剖式觀察，形成更有普遍意義的報(bào)業(yè)指導(dǎo)理論。    二是《影響中國》，這本書希望說明“新京報(bào)有怎樣的影響力”，影響力體現(xiàn)在我們八年來傾盡心力制作的許多堪稱經(jīng)典的新聞報(bào)道。這些新聞曾經(jīng)引發(fā)廣泛的社會(huì)反響，曾經(jīng)改變了很多人的命運(yùn)，曾經(jīng)見證許多重要的歷史時(shí)刻，甚至或多或少影響了中國的社會(huì)進(jìn)程。    三是《聞道》，展示“新京報(bào)做了怎樣的報(bào)道”。我們每年都會(huì)在報(bào)社內(nèi)部評選年度新聞獎(jiǎng)，這些獲獎(jiǎng)作品既凝聚了新京報(bào)編輯記者的聰明才智，也基本可以代表中國都市報(bào)媒體的最高職業(yè)水準(zhǔn)。    第四本書叫做《從光明項(xiàng)到幸福大街》，這個(gè)需要稍稍解釋一下：新京報(bào)創(chuàng)辦初期的辦公場所，是在光明日報(bào)社的老辦公樓頂上，所以俗稱“光明頂”。“幸福大街”則是現(xiàn)在新京報(bào)社所在地。八年間，有一萬多名員工在光明頂和幸福大街奮斗過、成長過，希望以此書記錄他們的故事，記住“新京報(bào)有一群怎樣的人”——他們一起成就了這張報(bào)紙的光榮與夢想。    最后要感謝武云溥和張寒。我因?yàn)槊Γ瑳]有更多的時(shí)間來接受他們的訪談，但他們查閱了很多材料，不僅寫得很認(rèn)真，而且寫得很準(zhǔn)確，不失為本報(bào)優(yōu)秀記者的名頭。    2011年11月8日    (作者為新京報(bào)社長、總編輯、新京報(bào)傳媒有限責(zé)任公司總裁)

內(nèi)容概要

新號(hào)外系列的第二部，深度報(bào)道背后的故事，屬于閱后即焚類……
8年，成就一份風(fēng)行京城的權(quán)威大報(bào)，它的深度報(bào)道經(jīng)常是中央高層決策時(shí)候的案頭參考，它的時(shí)評經(jīng)常是街頭巷尾的熱門話題，這里有熊培云、楊東平、薛涌，還有公眾關(guān)注、民生訴求，這里有王小山、洪振快、加藤嘉一，還有酣暢點(diǎn)評、講史論劍，這里有程益中、楊斌、遲宇宙、阿乙、潘采夫、綠茶，還有深度報(bào)道、書評周刊……
如今，“新號(hào)外”將新京報(bào)8年來的辛酸、汗水、成功、喜悅、期望……紙上集結(jié)，新京報(bào)，為什么是新京報(bào)？
 我們的紙里，永遠(yuǎn)包著我們的火。

作者簡介

新京報(bào)傳媒研究院，是新京報(bào)社成立的從事傳媒研究機(jī)構(gòu)，由本社一線傳媒業(yè)者與外聘專家組成。

書籍目錄

2003.11-2004.11
2004.11-2005.11
2005.11-2006.11
2006.11-2007.11
2007.11-2008.11
2008-11.2009.11
2009.11-2010.11
2010.11-2011.11

章節(jié)摘錄

楊新海案：直抵現(xiàn)場滿足民眾知情權(quán)    閭  宏    2003年11月21日，新京報(bào)誕生第十一天。    北京人正懷著各種目的，持續(xù)關(guān)注著這張“另類”報(bào)紙。    在古都北京，它打破了報(bào)業(yè)的各種常規(guī)。    當(dāng)時(shí)，人們習(xí)慣五毛錢買份報(bào)紙，它卻定價(jià)一塊；人們能承受一份報(bào)紙三十二個(gè)版的容量，它每天則厚達(dá)八十個(gè)版；人們還滿足于翻閱報(bào)紙短訊時(shí)，它卻每天用四個(gè)版做評論，再用更多的版面，去做深度報(bào)道。    “字太小”、“新聞太長”、“看著累”……一系列負(fù)面評論在市場上響起，但奇怪的是，人們并沒有停止購買這個(gè)“另類”。那些“長篇累牘”的深度新聞，不斷在人群中引起震動(dòng)。    從“SARS后骨壞死”到“產(chǎn)糧基地調(diào)查”，得到的反饋是：“我真的被震撼了”，“這樣精心的策劃”，“文字很精巧”。    那年的11月21日，韓福東在寒冷的北京街頭，買了份新京報(bào)。他當(dāng)時(shí)是《中國新聞周刊》記者，正要奔赴河北采訪楊新海殺人案。他打開新京報(bào)，看了當(dāng)天的核心報(bào)道，馬上給編輯部打電話，“我想我不用去了，新京報(bào)已經(jīng)報(bào)道了，三個(gè)版，關(guān)于楊新海的湯湯水水都報(bào)了?！?   楊新海，一個(gè)河南農(nóng)民，三年殺了六十七個(gè)人，震驚全國。    如今來看這篇報(bào)道，可以提出諸多不足。但在當(dāng)時(shí)，許多媒體還沒習(xí)慣用手中的話語權(quán)，去打破自我設(shè)限的報(bào)道禁忌，新京報(bào)卻已突破層層信息封鎖，直抵大案現(xiàn)場。    “都市報(bào)這一市場化媒體的出現(xiàn)，很大程度滿足了老百姓的知情權(quán)?！睍r(shí)任新京報(bào)中國新聞部副主編的李列說。新京報(bào)想要做的是，政府知道的，百姓也有權(quán)知道。    線索來自“光明頂”    最初，楊新海案的新聞源頭，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。    2003年11月14日，新京報(bào)創(chuàng)刊第四天。中國新聞編輯宋書良在網(wǎng)上瀏覽新聞，不穩(wěn)定的電力供應(yīng)，讓他頭痛不已。而因創(chuàng)刊條件簡陋，網(wǎng)絡(luò)也時(shí)斷時(shí)續(xù)，打開一個(gè)電子郵件往往需要十幾分鐘。    大多數(shù)新京報(bào)員工不在意這些。他們不在意大樓里墻灰脫落，多處漏水；不在意數(shù)十人用一部電話；甚至不在意擠在過道里辦公。許多人沉浸在理想主義氛圍中。他們還把這樣的辦公場所稱之為“光明頂”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的新京報(bào)位于光明日報(bào)社一棟老樓的頂層。    宋書良終于上了網(wǎng)，看到一篇四百字的消息，說楊新海特大殺人案已被河北滄州警方告破。消息來源《燕趙都市報(bào)》。他向時(shí)任中國新聞部主編陳志華報(bào)了選題。    陳志華，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)二十八歲的小伙子，個(gè)子瘦小，留著平頭，蓄著胡子。他通常說話簡短，直擊要害。他新聞經(jīng)驗(yàn)豐富，還寫過小說，曾供職《南方都市報(bào)》任深度報(bào)道編輯。    他很清楚楊新海案背后的新聞價(jià)值。他也知道，其他媒體都會(huì)熱衷此類題材，所以迅速突破是成敗關(guān)鍵。    那天，太陽還未落山，一名記者己在趕赴滄州的路上。    首“戰(zhàn)”副局長遭遇失敗    被派出的記者叫劉炳路。統(tǒng)計(jì)學(xué)畢業(yè)的他，因?yàn)楹托侣劦哪撤N因緣，放棄了去海關(guān)工作的機(jī)會(huì)。如今，他已是新京報(bào)編委兼深度報(bào)道部主編。他至今還記得創(chuàng)刊初期，那種狂熱工作的情景。    忘我投入，是新京報(bào)的一個(gè)特征，也是理想主義的鮮明符號(hào)。    時(shí)任中國新聞部副主編李列，經(jīng)常凌晨三點(diǎn)，將記者從睡夢中叫醒，安排出差，然后和部門編輯一同回家。還有記者為了完成選題，索性帶著牙刷牙膏，在辦公室安營扎寨。    劉炳路是一名以高效著稱的記者。    在高速公路上，劉炳路己撥通了《燕趙都市報(bào)》記者的電話。他大學(xué)畢業(yè)后，曾在那家報(bào)社有過短暫的工作經(jīng)歷。但得到的消息，卻令人沮喪：當(dāng)?shù)匾呀箤Υ税笀?bào)道。    劉炳路用了一天半的時(shí)間，完成第一篇報(bào)道。    在這一天半里，他經(jīng)歷迷惘、焦躁、絕望，如同熱鍋上的螞蟻。他還要經(jīng)受斗智斗勇中的挫敗，以及真相可望不可即的勾引，最后才是柳暗花明的狂喜。    對楊新海案，雖然當(dāng)時(shí)的媒體己有四百字的報(bào)道。但報(bào)道中，沒有提及抓捕地點(diǎn)、被誰抓獲、行動(dòng)由哪級公安部門執(zhí)行、被關(guān)押何處等信息，更沒有關(guān)于楊新海作案的任何細(xì)節(jié)。也就是說，劉炳路只知道滄州警方破獲此案，此外，一無所知。P3-5

編輯推薦

《新號(hào)外》是一套傳媒業(yè)界和新聞院校師生必讀的經(jīng)驗(yàn)之書，也是普通百姓窺探“輿論喉舌”、“刀鋒舞者”生存狀態(tài)的揭秘之書。    新京報(bào)經(jīng)典報(bào)道精選集，回顧改變中國社會(huì)進(jìn)程的大事件；新京報(bào)獲獎(jiǎng)作品集；“知無不言、言無不盡”的深度訪問，第一流的專家學(xué)者陣容。理論和實(shí)踐結(jié)合詳解新京報(bào)內(nèi)容特色和采編經(jīng)驗(yàn)。    這不是枯燥費(fèi)解的教科書，而是兼具專業(yè)精神和閱讀趣味的特色書。本書為《影響中國》，由新京報(bào)傳媒研究院編著。

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