雙重屬性下的現(xiàn)代廣播宣傳管理

前言

　　廣播媒體具有雙重屬性，不但具有政治屬性，而且具有產(chǎn)業(yè)屬性，這種觀點不是一個新鮮命題，自20世紀90年代，就已見諸報刊。但對廣播的雙重屬性進行深刻闡述的并不多見。雙重屬性是不是目前我國廣播媒體屬性最本質(zhì)的概括？每一種屬性的本質(zhì)是什么？各個屬性的相互關(guān)系是什么？雙重屬性對廣播體制、機制有什么樣的規(guī)定性？對廣播頻率、欄目的定位有哪些要求？在新聞宣傳、節(jié)目管理、經(jīng)營創(chuàng)收、事業(yè)建設(shè)等方面有哪些基本的關(guān)系要處理好？廣播的從業(yè)者，天天要面對上述問題，天天要處理上述問題帶來的各種矛盾，也就不得不去思考上述問題。　　我們認為，雙重屬性，即政治屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，是對當前我國廣播媒體本質(zhì)的深刻、準確的概括?！　”举|(zhì)，是指事物本身所固有的，決定事物性質(zhì)、面貌和發(fā)展的根本屬性。屬性，是指事物所具有的性質(zhì)、特點?？梢院敛豢鋸埖卣f，政治屬性、產(chǎn)業(yè)屬性，這兩個屬性，是當今我國廣播的兩個根本屬性，正是這兩個屬性，決定了當今我國廣播的性質(zhì)、面貌、日常運作和發(fā)展走勢。這雙重屬性，高度概括了當今我國廣播的性質(zhì)和特點?！　　?/pre>


內(nèi)容概要
《雙重屬性下的現(xiàn)代廣播宣傳管理》的編者們翟國選等在廣播實踐中的經(jīng)驗總結(jié)，諸如在廣播媒體內(nèi)部架構(gòu)的設(shè)置，頻率、欄目的定位，宣傳報道的策劃，節(jié)目聽評體系的建立以及新媒體的運作等具體工作中，如何處理好雙重屬性，如何利用兩者的一致性，促進其相輔相成，而控制其不一致性，盡量減少其沖突矛盾。書中有具體的操作案例，有切身的感受和體會，有定性定量的分析和把握。


作者簡介
　　翟國選，河南人民廣播電臺副臺長，高級編輯。


書籍目錄
第一章 現(xiàn)代廣播宣傳管理的理論和管理體制
 第一節(jié) 中國廣播雙重屬性形成的背景及條件
 一、中國傳媒的雙重屬性
 二、中國廣播雙重屬性形成的背景及條件
 三、中國廣播雙重屬性實現(xiàn)的途徑及原則
 第二節(jié) 國外廣播媒體管理體制的創(chuàng)新和啟示
 一、西方私營廣播集團的宣傳管理模式
 二、西方公共廣播新聞宣傳管理模式
 三、國外廣播傳媒管理對我國的啟示
 四、當前國內(nèi)各種類型的現(xiàn)代廣播宣傳管理模式
 第三節(jié) 探索符合時代要求的現(xiàn)代廣播宣傳管理模式
 一、共同治理：黨政治理、市場治理和社會治理的結(jié)合
 二、廣播黨政治理：黨和政府對廣播的管理
 三、廣播市場治理：市場對廣播的監(jiān)控和獎懲
 四、廣播社會治理：公眾、中介、文化對廣播的影響與控制
第二章 頻率設(shè)置與欄目創(chuàng)新
 第一節(jié) 頻率專業(yè)化與類型化電臺
 一、從廣播到“窄播”，受眾需求引領(lǐng)傳媒變局
 二、新聞廣播：速度更快，容量更大，觀點更強
 三、交通廣播：明確定位，凸顯特色，拓展產(chǎn)業(yè)鏈
 四、音樂廣播：錯位競爭，奏響音樂交響曲
 五、經(jīng)濟廣播：服務(wù)大眾投資時代
 六、農(nóng)村廣播：廣闊天地新藍海
 第二節(jié) 新媒體生態(tài)下廣播新聞宣傳之變
 一、新時期，新挑戰(zhàn)，新選擇
 二、深挖時政新聞的“富礦”
 三、以人為本，抓好民生新聞
 四、廣播媒體如何面對突發(fā)事件
 五、政務(wù)新思維，民生新橋梁
 六、新聞立臺，評論強臺
 第三節(jié) 生活服務(wù)類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展
 一、綜合信息服務(wù)類節(jié)目
 二、交通(汽車)信息服務(wù)類節(jié)目
 三、情感熱線類節(jié)目
 四、消費維權(quán)類節(jié)目
 五、房產(chǎn)家居、購物、美食類節(jié)目
 第四節(jié) 文藝節(jié)目：引領(lǐng)休閑與娛樂時代
 一、音樂節(jié)目
 二、娛樂節(jié)目
 三、戲曲節(jié)目
 四、評書(小說連播)節(jié)目
 五、曲藝、文學、綜藝等節(jié)目
第三章 雙重屬性下的廣播節(jié)目評估體系
 第一節(jié) 國內(nèi)外節(jié)目評估研究發(fā)展和應(yīng)用綜述
 一、國外節(jié)目評估研究發(fā)展和應(yīng)用綜述
 二、國內(nèi)節(jié)目評估研究發(fā)展和應(yīng)用綜述
 第二節(jié) 構(gòu)建兼顧雙重屬性的廣播節(jié)目評估體系
 一、廣播節(jié)目評估體系架構(gòu)
 二、節(jié)目評估指標體系
 三、節(jié)目評估方法體系
 四、節(jié)目評估操作體系
 五、節(jié)目評估應(yīng)用體系
 第三節(jié) 節(jié)目評估體系存在的問題
 一、評價指標數(shù)據(jù)的采集、處理有待完善和規(guī)范
 二、節(jié)目評估重播后、輕播前
 三、評估投入和人才的不足
 四、新媒體對節(jié)目評估體系的影響
第四章 雙重屬性下的廣播新媒體
 第一節(jié) 遭遇新媒體
 一、新媒體的定義
 二、新媒體的特點
 三、新媒體的分類
 四、新媒體的傳播特性
 第二節(jié) 新媒體對傳統(tǒng)廣播的宣傳屬性的沖擊
 一、新媒體傳播的及時性使傳統(tǒng)廣播的公信力、權(quán)威性受到挑戰(zhàn)
 二、信息來源多元化、受眾流失使廣播宣傳主陣地地位削弱
 第三節(jié) 新媒體對傳統(tǒng)廣播的市場屬性的沖擊
 一、輿論環(huán)境被改變
 二、市場份額被改寫
 三、廣播媒體的廣告增長被遏制
 第四節(jié) 廣播新媒體
 一、廣播新媒體的概念
 二、廣播新媒體發(fā)展概況
 三、廣播新媒體和新媒體的區(qū)別
 四、廣播新媒體對傳統(tǒng)廣播的彌補和放大
 五、傳統(tǒng)廣播媒體對新媒體因素功能的強化
 第五節(jié) 雙重屬性下的廣播新媒體的運營和管理
 一、廣播新媒體的雙重屬性的再認識
 二、廣播新媒體對從業(yè)人員的素質(zhì)要求
 三、雙重屬性下廣播新媒體的經(jīng)營策略
 四、雙重屬性下廣播新媒體管理思考
參考文獻


章節(jié)摘錄
版權(quán)頁：   插圖：   二、中國廣播雙重屬性形成的背景及條件 在20世紀70年代末實現(xiàn)社會轉(zhuǎn)型之前，中國的廣播是單一的政治屬性，基本上按國家事業(yè)單位的規(guī)定和要求，承擔黨和政府賦予的宣傳報道任務(wù)。這時的廣播習慣上被稱為“新聞事業(yè)”。直到十一屆三中全會之后，國家實行改革開放，社會開始實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，中國廣播的功能和屬性才逐步發(fā)生變化，進人20世紀90年代后，其產(chǎn)業(yè)屬性日漸明顯，雙重屬性的格局得以形成。 中國廣播由單一政治屬性向兼有政治、產(chǎn)業(yè)屬性的雙重屬性的轉(zhuǎn)變，有其深刻的社會背景。一方面它是轉(zhuǎn)型期中國廣播自身發(fā)展的需要，另一方面它也是轉(zhuǎn)型期中國實行市場經(jīng)濟的必然結(jié)果。 新中國成立前，中國的一些私營廣播作為企業(yè)經(jīng)營，有過一段引人注目的經(jīng)營發(fā)展史。1929年，國民政府頒布《電訊條例》，允許民間經(jīng)營廣播電臺。至抗日戰(zhàn)爭前夕，全國已有70多座民營電臺在經(jīng)營廣播，具有代表性的是上海新新公司廣播電臺——中國人自辦的第一座民營廣播電臺，廣播事業(yè)一時出現(xiàn)了繁榮的局面，積累過一些有益的廣播經(jīng)營與管理經(jīng)驗。1949年，隨著中國共產(chǎn)黨全面的軍事勝利，國民黨在大陸的廣播電臺陸續(xù)被解放軍接管，陸續(xù)改建為人民廣播電臺。一些大城市的民營廣播電臺，也隨著全國的解放和中華人民共和國的成立，逐步進行了社會主義改造。 新中國成立后，廣播電臺完全國有化，取消了所有的私營廣播。到了60年代中期，隨著國家政治形勢的變化，廣播的意識形態(tài)屬性被進一步強化，新聞傳媒的經(jīng)營活動全部停止，計劃因素完全取代了市場因素，廣播的經(jīng)營活動就此完全中斷。 20多年之后，我國廣播重新啟動企業(yè)化經(jīng)營的車輪。 1978年中共十一屆三中全會召開后，改革開放政策啟動實行，國家各項事業(yè)得到了快速發(fā)展，特別是市場因素在經(jīng)濟活動中的作用被重新肯定，新聞界也萌生了借助市場因素增加經(jīng)濟收入以謀求自身生存和發(fā)展的欲望。 公共廣播和商業(yè)廣播在節(jié)目編排上也存在差異。公共廣播作為公共臺，它要向受眾提供內(nèi)容豐富、格調(diào)高雅的節(jié)目，提高國民整體文化素質(zhì)，所以其節(jié)目側(cè)重新聞報道和社教類節(jié)目。而商業(yè)臺迫于商業(yè)競爭的壓力，不得不在娛樂性上大下手筆，所以其娛樂氣息就比較濃。








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