現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)

前言

　　標(biāo)志是用特定而明確的圖形（文字）來(lái)表示和代表事物或信息的易于識(shí)記的視覺(jué)符號(hào)。作為視覺(jué)語(yǔ)言的圖形符號(hào)，可以與文字語(yǔ)言文明交相輝映，其歷史淵源可追溯到五千多年前的陶工印記?！　‰S著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，人們的思維活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)日趨復(fù)雜化，不同的活動(dòng)、產(chǎn)品以及同類(lèi)活動(dòng)、產(chǎn)品繁多，人們?yōu)榱藚^(qū)別事物的種類(lèi)、特征、歸屬，方便相互之間的聯(lián)系以及標(biāo)示意義，創(chuàng)造并廣泛使用了各種類(lèi)型的記號(hào)、標(biāo)記，使得標(biāo)志成為區(qū)分你我、樹(shù)立形象、創(chuàng)造品牌價(jià)值、傳播文化的重要工具和手段。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志，實(shí)用性和藝術(shù)性并重，廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，擁有著無(wú)窮的魅力，增強(qiáng)了識(shí)別性、強(qiáng)化了個(gè)性、傳達(dá)了文化，發(fā)揮了無(wú)可替代的巨大作用和影響?！　∑鸪?，標(biāo)志以商標(biāo)為主要形式，但現(xiàn)在的標(biāo)志在概念上早已不專(zhuān)屬于某個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、各類(lèi)社會(huì)活動(dòng)等都可以擁有標(biāo)志，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)化、國(guó)際化的需求以及新技術(shù)和新媒介的影響與挑戰(zhàn)使得人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)有了更深入的研究，標(biāo)志逐漸發(fā)展成為一門(mén)獨(dú)立的符號(hào)學(xué)學(xué)科，標(biāo)志設(shè)計(jì)也成為各設(shè)計(jì)院校、系統(tǒng)設(shè)立的一門(mén)重要設(shè)計(jì)課程。

內(nèi)容概要

當(dāng)我們把美術(shù)院校所進(jìn)行的美術(shù)教育當(dāng)做當(dāng)代文化景觀的一部分時(shí)，就不難發(fā)現(xiàn)，美術(shù)教育如果也能呈現(xiàn)或繼續(xù)保持良性發(fā)展的話，則非要“約束”和“開(kāi)放”并行不可。所謂約束，指的是從經(jīng)典出發(fā)再造經(jīng)典，而不是一味地兼收并蓄；開(kāi)放，則意味著學(xué)習(xí)研究所必須具備的眼界和姿態(tài)。這看似矛盾的兩面，其實(shí)一起推動(dòng)著我們的美術(shù)教育向著良性和深入演化發(fā)展。這里，我們所說(shuō)的美術(shù)教育其實(shí)有兩個(gè)方面的含義：其·，技能的承襲和創(chuàng)造，達(dá)可以說(shuō)是我國(guó)現(xiàn)有的教育休制和教學(xué)內(nèi)容的主要部分；其二，則是建立在美學(xué)意義上對(duì)所謂藝術(shù)人牛的把握和度量，任學(xué)習(xí)藝術(shù)的規(guī)律性技能的同時(shí)獲得思維的解放，在思維解放的同時(shí)求得空前的創(chuàng)造力。由于眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這并沒(méi)有錯(cuò)，只是我們更需要做的，一方面是將技能性課程進(jìn)行系統(tǒng)化、當(dāng)代化的轉(zhuǎn)換；另一方面需要將藝術(shù)思維、設(shè)計(jì)理念等這些由“虛”而“實(shí)”體現(xiàn)藝術(shù)教育的精髓的東西，融入到我們的日常教學(xué)和藝術(shù)體驗(yàn)之中。

書(shū)籍目錄

想睜漪苦第一章  認(rèn)識(shí)標(biāo)忠  第一節(jié)  定義與功能      第二節(jié)  歷史與發(fā)展  第三節(jié)  標(biāo)志之名   第四節(jié)  標(biāo)志之形   第五節(jié)  標(biāo)志之意     第六節(jié)  標(biāo)志之色     第七節(jié)  標(biāo)志之用 第二章  構(gòu)膨訓(xùn)練  第一節(jié)  訓(xùn)練內(nèi)容   第二節(jié)  圖形組構(gòu)   第三節(jié)  形態(tài)的聯(lián)想與象征(以文案表達(dá))第三章  設(shè)計(jì)標(biāo)志  第一節(jié)  標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則   第二節(jié)  標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序  第三節(jié)  實(shí)例分析  第四節(jié)  寫(xiě)作   四章  附錄  第一節(jié)  illustrator輔助標(biāo)志制作    第二節(jié)  基本形群化與標(biāo)志設(shè)計(jì)   第三節(jié)  漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)漫談      第四節(jié)  標(biāo)志設(shè)計(jì)中的虛形應(yīng)用后記

圖書(shū)封面

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