公關傳播設計
出版時間：2002-2 出版社：上海人民美術出版社 作者：黃美琴等編/國別：
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內(nèi)容概要
本書是有關公關傳播設計的入門教材，內(nèi)容分為三大部分。 第一部分為“公關導言”，介紹公關的起源、發(fā)展、趣事和中國公關同世界公關的距離。 第二部分為“公關傳播設計”，主要介紹公關活動的調查設計，闡述公關傳播工具的運用及其設計原則，同時，進行公關廣告的策劃設計、公關文書的設計、公關創(chuàng)意和公關談判風格的設計，以及信息時代的網(wǎng)絡公關設計。 第三部分為“公關形象設計”，針對公關形象的策劃、創(chuàng)意及內(nèi)外溝通等方面的設計藝術作了細致的論述、描繪。 本書安排了100多道思考題作為鞏固、檢驗公關傳播知識之用。本書面向要從事公關傳播世紀的從業(yè)人員和高校學生，提供了大量的公關知識、圖文、設計資料，包括各種公關項目、設計表格及案例介紹，使學生可以根據(jù)本書提供的知識獲得實踐應用上的指導。 本書藉經(jīng)驗豐富的高校教師之力，以及上海人民美術出版社的通力合作，才得以面世。由于公關傳播設計是一門新興的邊緣學科，其含量非常之大，涉及許多新舊學科體系，吸收了許多新興體系之特色，編寫此書時常覺紛紜繁復，難免掛一漏萬。如有疏漏之處，還望業(yè)內(nèi)人士和各位讀者朵朵指正。
書籍目錄
第一部分 公關導言 一、公關基本內(nèi)涵 二、公關歷史淵源 三、公關管理模式 四、公關公眾心理 五、公關發(fā)展趨勢第二部 分公關傳播設計 第一章 公關調查 第一節(jié) 公關調查的作用與原則 一、公關調查的作用 二、公關調查的原則 第二節(jié) 公關調查的內(nèi)容與沒計 一、公關調查的內(nèi)容 二、公關凋查的設計 第三節(jié) 公關調查的方法 一、文獻研究法 二、民意測驗法 三、公關審查法 四、公關預測法 第二章 公關傳播工具 第一節(jié) 傳播的基本原理 一、傳播的概念與特征 二、傳播要素與模式 三、公關傳播的工具 第二節(jié) 公關傳媒與選擇 一、公關傳媒種類與特點 二、公關傳媒的選擇 第三節(jié) 公關傳播效果與原則 一、公關傳播效果研究 二、公關傳播效果層次 三、公關傳播規(guī)律預言則 第三章 公關廣告設計 第一節(jié) PR與廣告 第二節(jié) PR廣告類型 第三節(jié) PR廣告策劃設計 第四章 公關文書設計 第五章 公關禮儀設計 第六章 公關談判 第七章 網(wǎng)絡公關設計第三部分 公關形象策劃 第八章 公關形象系統(tǒng) 第九章 公關策劃藝術 第十章 公關創(chuàng)意技巧 第十一章 公關溝通藝術附錄一 公關市場拓展附錄二 公關機構和公關人員附錄三 公關手冊參考資料思考題
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用戶評論 (總計1條)
- 還沒有看完；但是蠻受益