廣告學概論

內容概要

　廣告已是現(xiàn)代社會生活不可或缺的組成部分，現(xiàn)在誰再小覷廣告，事業(yè)就難發(fā)展，就會脫離時代成為井中之蛙。正因為如此，企業(yè)對廣告的投入逐年增加，2011年11月8曰央視黃金時段的廣告招標高達140億，廣告成了企業(yè)發(fā)展的推手。這對廣告人才的培養(yǎng)提出了更高的要求，廣告人既要有堅實的理論知識，又要有超前的創(chuàng)新表現(xiàn)能力，不僅要有葡萄美酒夜光杯，更要有激揚文字氣吞山河；既要撫慰身心，又要震撼神靈；既要有喜聞樂見的小調，又要有激昂的生命交響曲。廣告必須使人不得不信服，不得不行動，從而使廣告主得利，消費者受益。
 　廣告學的發(fā)展既要繼承前人的成果，但又不能“有蹈襲剽竊之弊”，廣告學應站在巨人的肩上創(chuàng)新發(fā)展。

書籍目錄

第一章　緒論
第二章　現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢
第三章　整合營銷傳播
第四章　廣告主
第五章　廣告公司
第六章　廣告運作與策劃
第七章　廣告調查
第八章　廣告定位
第九章　廣告創(chuàng)意
第十章　廣告設計與制作
第十一章　廣告文案寫作
第十二章　廣告媒體
第十三章　互聯(lián)網(wǎng)廣告
第十四章　廣告受眾
第十五章　廣告效果測定
第十六章　國際廣告
第十七章　廣告管理
第十八章　新媒體
第十九章　當代廣告人的素質培養(yǎng)

圖書封面

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