品牌形象設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《新世紀全國高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“十二五”重點規(guī)劃教材：品牌形象設(shè)計》契合了當下時代及經(jīng)濟發(fā)展的需，由市場及消費者的立場來看待品牌的源起、發(fā)展及變化；分析企業(yè)形象向品牌形象過渡的原因；提出構(gòu)建全方位品牌識別的方法與技巧；希望通過對品牌設(shè)計多層次的剖析給讀者全新的設(shè)計理念和啟示。

書籍目錄

序
第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌圖騰
品牌是一份契約
品牌是一份承諾
品牌是一種體驗
品牌是一種精神
第二節(jié) 品牌形象
第三節(jié) 品牌形象的發(fā)展歷程
品牌意識啟蒙階段
企業(yè)形象發(fā)展階段
品牌形象發(fā)展階段
我國的品牌發(fā)展狀況
第四節(jié) 品牌模式
單一品牌模式
副品牌策略
多元品牌模式
背書品牌策略
第二章 從品牌定位到視覺識別
第一節(jié) 品牌形象的精確定位
細分市場研究
選擇目標市場
品牌精確定位
第二節(jié) 品牌命名
簡單易讀
易于聯(lián)想
避免禁忌
獨具特色
符合法規(guī)
第三節(jié) 構(gòu)建完整的品牌體驗
第四節(jié) 塑造獨特的品牌文化
第五節(jié) 品牌識別設(shè)計原則
原創(chuàng)性
識別性
系統(tǒng)性
第三章 品牌識別設(shè)計
第一節(jié) 品牌標志
創(chuàng)意定位
題材元素選擇
1．以品牌名稱為題材
2．以品牌象征物為題材
3．以品牌行業(yè)為題材
4．以品牌理念為題材
標志的造型表現(xiàn)
1．文字表現(xiàn)
2．圖形表現(xiàn)
3．象征表現(xiàn)
4．抽象表現(xiàn)
5．多元表現(xiàn)
第二節(jié) 品牌色彩
第三節(jié) 品牌字體
第四節(jié) 品牌輔助圖形
第五節(jié) 品牌卡通形象
第六節(jié) 品牌應(yīng)用
品牌商務(wù)識別
品牌包裝識別
品牌環(huán)境識別
品牌服飾識別
品牌媒介識別
品牌交通識別
識別手冊
第四章 品牌更新
品牌更新的驅(qū)動力
消費者需求的變化
市場環(huán)境的變化
品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
品牌形象陳舊
第五章 品牌識別動態(tài)化發(fā)展趨勢
品牌動態(tài)化設(shè)計的幾大因素
技術(shù)進步與媒介發(fā)展
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動
設(shè)計理念的更新
第六章 課題訓練
第一節(jié) 課題要求
第二節(jié) 餐飲行業(yè)的優(yōu)秀品牌彤象設(shè)計資料
第三節(jié) 非餐飲行業(yè)的優(yōu)秀品牌形象設(shè)計資料
第四節(jié) 優(yōu)秀學生作品參考
第五節(jié) 課堂練習冊
后記

圖書封面

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無

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