CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書(shū)在對(duì)CIS概念進(jìn)行全面解析的基礎(chǔ)上，將重點(diǎn)放在如何利用VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)準(zhǔn)確詮釋企業(yè)定位，塑造品牌個(gè)性上，打破了傳統(tǒng)VI課程只停留于操作程序、格式的解釋?zhuān)瑢I設(shè)計(jì)從僵化的手冊(cè)制定解放到以品牌塑造為主導(dǎo)的整體視覺(jué)設(shè)計(jì)上，讓學(xué)生把握品牌的概念，以更富有整體性并不失變化、新意的思維去進(jìn)行企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)。　　作者從上千份最新的CIS案例中精選出大量新穎、實(shí)用，能代表CIS業(yè)界最新最高水準(zhǔn)的圖例，希望能給大家以啟示，帶動(dòng)大家如何將具形式美感的藝術(shù)和商業(yè)定位有效融合，以適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的需要。

作者簡(jiǎn)介

劉瑛，1997年畢業(yè)于無(wú)錫輕工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系，現(xiàn)為華東理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師。著有《版面與廣告設(shè)計(jì)》、《品牌與VI設(shè)計(jì)》等專(zhuān)著。作品獲得多項(xiàng)業(yè)界獎(jiǎng)項(xiàng)并被權(quán)威期刊《包裝與設(shè)計(jì)》《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》等收錄。曾兼任日本POAS（上海）設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)顧問(wèn)，參與多項(xiàng)知名CIS案列操作

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言概念篇　  第一章　CIS的基本概念 　 一、何為CIS  　二、關(guān)于CIS的教學(xué)  　三、CIS戰(zhàn)略的基本精神  第二章　CIS的由來(lái)與發(fā)展　  一、萌芽（20t生紀(jì)初期歐洲）  　二、興起（20世紀(jì)40一50年代．美國(guó)）  　三、成熟（20世紀(jì)60一80年代．日本）  　四、轉(zhuǎn)變（20世紀(jì)90年代全球）　第三章　CIS的構(gòu)成要素 　一、理念識(shí)別（MI） 　二、行為識(shí)別（BI） 　三、視覺(jué)識(shí)別（VI）　第四章　CIS的特征和功能　 一、CIS的特征　 二、CIS的功能　第五章　CIS設(shè)計(jì)的類(lèi)別 　一、企業(yè)品牌CIS設(shè)計(jì) 　二、消費(fèi)品牌cIs設(shè)計(jì) 　三、環(huán)境品牌CIS設(shè)計(jì)　第六章　CIS設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)程序 　一、準(zhǔn)備階段 　二、調(diào)研階段 　三、策劃階段 　四、設(shè)計(jì)階段 　五、實(shí)施與控制階段策劃篇 第一章　動(dòng)機(jī)的確認(rèn)　  一、企業(yè)形象一貫喪失 　 二、企業(yè)固有形象存在缺憾  　三、企業(yè)形象老化、過(guò)時(shí)  　四、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別管理混亂  　五、企業(yè)形象意外受損  　六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理不善  　七、企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變或擴(kuò)張  　八、企業(yè)產(chǎn)品知名度過(guò)低  　九、企業(yè)實(shí)施品牌興企戰(zhàn)略 第二章　時(shí)機(jī)的選擇 　 一、新企業(yè)成立　  二、企業(yè)變更名稱(chēng)    　　三、企業(yè)并購(gòu)、重組　　四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市　　五、企業(yè)擴(kuò)張、多元化經(jīng)營(yíng)　　六、實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略　　七．經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)機(jī)制改變　　八、競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性不明確時(shí)　　九、企業(yè)宣傳作業(yè)混亂、分歧時(shí)　第三章　現(xiàn)狀的測(cè)評(píng)　　一、自我評(píng)價(jià)　　二、公眾評(píng)價(jià)　　三、形象差距　第四章　形象的定位　　一、市場(chǎng)定位　　二、類(lèi)別定位　　三、檔次定位　　四、利益定位　　五、文化定位　　六、情感定位　　七、性格定位設(shè)計(jì)篇　第一章　認(rèn)識(shí)VIS設(shè)計(jì)　　一、概念認(rèn)知　　二、VlS設(shè)計(jì)原則　　三、VIS的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)提案　第二章　VlS基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)　　一、標(biāo)志設(shè)計(jì)　　二、標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)字體與印刷專(zhuān)用字體設(shè)計(jì)　　三，色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)　　四、輔助圖形　　五、品牌角色（吉祥物）　第三章　VlS應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)　　一、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)　　二、環(huán)境指示導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)　　三、交通工具外觀設(shè)計(jì)　　四、員工服裝服飾規(guī)范設(shè)計(jì)　　五、公關(guān)、促銷(xiāo)禮品設(shè)計(jì)　　六、廣告宣傳規(guī)范設(shè)計(jì)　　七、包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)　第四章　VlS手冊(cè)的制作　　一、VIS基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)　  二、VIS應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)VlS項(xiàng)目列表

章節(jié)摘錄

　　概念篇　　第一章 CIS的基本概念　　一、何為CIS　　CIS是英文corporateidentitysystem的縮寫(xiě)。意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。其中的identity一詞含義豐富，包含同一、一致、識(shí)別、辨認(rèn)、個(gè)性、特征等多重含義。全面點(diǎn)出了CIS設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵。就是要用同一。一致的形象（包括理念、行為，視覺(jué)多個(gè)層面）。塑造出企業(yè)的個(gè)性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔。辨認(rèn)品牌。最終使品牌突出重圍。獲得勝出。　　CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是一種經(jīng)營(yíng)管理策略。結(jié)合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理論。它是以刻畫(huà)企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神為出發(fā)點(diǎn)。運(yùn)用整體的形象傳達(dá)。使受眾獲得具體、深刻的認(rèn)知。成功的形象塑造。令受眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感與信賴(lài)。進(jìn)而達(dá)成促銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的目的。因此，一個(gè)好的CIS將成為協(xié)助企業(yè)長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器。

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