廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

廣告是一門綜合性的學(xué)科，廣告實務(wù)也是一個綜合性的工作系統(tǒng)，需要多種人才的協(xié)作與努力才能發(fā)展。廣告的發(fā)展離不開廣告人才的培養(yǎng)，目前國內(nèi)很多院校都開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)，為發(fā)展迅速的廣告業(yè)培養(yǎng)人才。    作為視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)所開設(shè)的廣告課程，其目的是為了培養(yǎng)廣告的創(chuàng)意與設(shè)計人才，教學(xué)的側(cè)重點(diǎn)在于創(chuàng)意的發(fā)散和視覺效果表現(xiàn)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練。本教程的教學(xué)實踐與寫作中，非常注重在廣告戰(zhàn)略的整體框架下去理解廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)的工作意義與目標(biāo)。在廣告創(chuàng)作中，將廣告創(chuàng)意與媒體開發(fā)相結(jié)合成為近年來備受矚目的創(chuàng)意思路，很多突破常規(guī)的創(chuàng)意作品都向我們展現(xiàn)了二者結(jié)合的可能性，試圖讓同學(xué)們了解并嘗試開拓新的創(chuàng)意領(lǐng)域。

作者簡介

原博，1993年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系，獲學(xué)士學(xué)位；1999年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系，獲碩士學(xué)位；現(xiàn)任教于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢系，并在職攻讀藝術(shù)設(shè)計博士學(xué)位。主要講授課程： 廣告策劃、廣告媒體研究、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、企業(yè)視覺形象(V1)設(shè)計等 主要代表作品：1999年海報作品“人道主義”入選第九屆全國美展1999年海報作品“血脈相連共創(chuàng)美好明天”入選’99華人平面設(shè)計暨海報大展2000年網(wǎng)頁設(shè)計作品“設(shè)計家樂園”獲國際電腦設(shè)計師年會及電腦藝術(shù)設(shè)計大獎賽銀獎 2000年《世界大師設(shè)計意念》封面設(shè)計獲第十四屆北方十省書籍裝幀一等獎 2002年海報作品“面包篇”獲紅十字海報展愛心獎 2004年海報作品“數(shù)字化生存一食糧”和“3分20秒”被中國美術(shù)家協(xié)會選送到法國參加中法文化年展出 2004年海報作品“數(shù)字化生存一數(shù)字BABY”和“3分20秒”參加中國國際現(xiàn)代海報招待展和中國國際平面設(shè)計研討會 2005年海報作品“記憶的碎屑”入選世界華人優(yōu)秀平面設(shè)計作品展論文與著作： 論文《cI發(fā)展現(xiàn)狀之我見》和《廣告媒體組合的新視點(diǎn)》發(fā)表于《裝飾》雜志，出版著作《廣告與傳媒》、《企業(yè)形象整合》、《計算機(jī)平面圖形設(shè)計》。

書籍目錄

概述第一章 廣告的價值  第1節(jié) 廣告與社會  第2節(jié) 廣告詞義溯源  第3節(jié) 廣告的定義  第4節(jié) 廣告的分類  第5節(jié) 廣告與商業(yè)傳播觀念第二章 廣告策劃  第1節(jié) 什么是廣告策劃  第2節(jié) 廣告策劃的特征  第3節(jié) 廣告策劃的程序  第4節(jié) Plan策劃階段  第5節(jié) Do實施階段  第6節(jié) See評價階段第三章 廣告的創(chuàng)意策略  第1節(jié) 為創(chuàng)意指明方向  第2節(jié) 創(chuàng)意的價值  第3節(jié) 什么是好的廣告創(chuàng)意  第4節(jié) 廣告創(chuàng)意策略與表現(xiàn)  第5節(jié) 產(chǎn)品的策略  第6節(jié) 品牌策略  第7節(jié) 消費(fèi)者策略  第8節(jié) 名人策略第四章 廣告創(chuàng)意的視覺表達(dá)  第1節(jié) 跨越形意之間的想象  第2節(jié) 視覺同構(gòu)  第3節(jié) 空間與比例  第4節(jié) 虛實之間  第5節(jié) 復(fù)合與拼貼  第6節(jié) 風(fēng)格與潮流第五章 廣告創(chuàng)意與媒體  第1節(jié) 接觸點(diǎn)+創(chuàng)意  第2節(jié) 平面+立體+事件  第3節(jié) 訴求主題+媒體互動附： 廣告創(chuàng)意教學(xué)大綱主要參考書目

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