服裝市場營銷

書籍目錄

目錄
緒論
第一章 服裝市場概述
第一節(jié) 市場的概念
第二節(jié) 服裝市場的構(gòu)成與組織形式
第三節(jié) 服裝市場分析
第四節(jié) 服裝市場營銷分析
第五節(jié) 服裝市場競爭研究
第二章 服裝消費行為分析
第一節(jié) 服裝消費者行為特征
第二節(jié) 服裝消費者購買行為分析
第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第四節(jié) 服裝消費者權(quán)益
第三章 服裝產(chǎn)品的分類與產(chǎn)品開發(fā)
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品的分類與流行風(fēng)格
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的品牌意識
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品壽命周期的分析與研究
第四節(jié) 服裝新產(chǎn)品設(shè)計與銷售
第五節(jié) 服裝市場營銷效益
第四章 服裝市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研的意義與目的
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研技術(shù)
第五節(jié) 服裝市場營銷預(yù)測
第六節(jié) 服裝市場營銷信息系統(tǒng)
第五章 服裝產(chǎn)品價格研究
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品價格概況
第二節(jié) 影響服裝價格的因素
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價政策和策略
第四節(jié) 服裝產(chǎn)品價格的調(diào)整
第六章 服裝市場銷售的渠道與管理
第一節(jié) 服裝銷售渠道
第二節(jié) 服裝市場營銷模式與管理
第七章 服裝市場促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 公共關(guān)系促銷
第五節(jié) 營銷推廣促銷
第八章 服裝的營銷組織與營銷控制
第一節(jié) 服裝的營銷組織
第二節(jié) 營銷組織的組織方法
第三節(jié) 營銷控制
第四節(jié) 營銷控制的類型及方法
第九章 服裝國際市場營銷
第一節(jié) 開拓國際市場的戰(zhàn)略意義
第二節(jié) 服裝國際市場營銷的特點和環(huán)境
第三節(jié) 國際市場進入方式
第四節(jié) 國際市場營銷策略

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