設(shè)計策略與表現(xiàn)

內(nèi)容概要

　　設(shè)計教材建設(shè)是國內(nèi)高校設(shè)計課程建設(shè)的核心內(nèi)容，并一直受到教育界、設(shè)計界的高度重視。
　　為進一步推進高校教材建設(shè)工作，發(fā)揮優(yōu)秀教材的示范和輻射作用，促進國內(nèi)高校設(shè)計人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高，《中國高校通用設(shè)計教材叢書：設(shè)計策略與表現(xiàn)》編委會圍繞專業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)目標、計劃，以及課程體系與教學內(nèi)容、教學方法與手段等方面的改革，將陸續(xù)出版不同專業(yè)富有特色、適應(yīng)時代和社會需求，同時又具有良好操作性的通用設(shè)計教材，以適應(yīng)不同層面讀者的需要。
　　《中國高校通用設(shè)計教材叢書：設(shè)計策略與表現(xiàn)》在編撰過程中得到了中國著名設(shè)計家靳埭強先生以及國內(nèi)著名設(shè)計院校專家、教授的大力支持和幫助，在此，我們深表謝意！我們希望通用設(shè)計教材問世后，能“在中國的設(shè)計教育領(lǐng)域發(fā)揮出其應(yīng)有的重要作用”。

作者簡介

　　趙佐良，高級工藝美術(shù)師，上海美術(shù)家協(xié)會會員?，F(xiàn)任九木傳盛廣告有限公司資深藝術(shù)總監(jiān)、上海隆圖·佐良原創(chuàng)設(shè)計大師工作室大師、上海交通大學媒體與設(shè)計學院碩士研究生導師、中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會常委、上海工業(yè)設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事、國際商業(yè)美術(shù)師協(xié)會A級資質(zhì)設(shè)計師，并享受國務(wù)院政府特殊津貼。1960年從事創(chuàng)意設(shè)計工作，至今設(shè)計歷程已50余年。鳳凰珍珠霜、胎盤膏、石庫門上海老酒等三件產(chǎn)品設(shè)計作品曾創(chuàng)造銷售奇跡。1995年獲“中國之星”和“世界之星”包裝設(shè)計大獎。2000年受邀參展上海·大阪廣告美術(shù)展，2007年為中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”設(shè)計團隊設(shè)計師之一，2009年任“愛地球愛綠色剛古機構(gòu)形象設(shè)計”大陸及亞太區(qū)評委，2011年獲上海設(shè)計展·城市產(chǎn)業(yè)振興獎，2011年獲中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會頒發(fā)的中國設(shè)計事業(yè)功勛獎。

書籍目錄

第一章 設(shè)計策略概論
第一節(jié) 什么是設(shè)計策略
第二節(jié) 設(shè)計策略作用與地位
第三節(jié) 設(shè)計策略與“五品”、“五問”
第二章 設(shè)計策略與產(chǎn)品系統(tǒng)總策略
第一節(jié) 產(chǎn)品系統(tǒng)策略的符號
第二節(jié) 產(chǎn)品系統(tǒng)策略的執(zhí)行
第三節(jié) 產(chǎn)品系統(tǒng)策略與品牌策略
第三章 設(shè)計策略與定位策略
第一節(jié) 設(shè)計策略與目標人群
第二節(jié) 設(shè)計策略與市場
第三節(jié) 設(shè)計策略與品牌命名及產(chǎn)品概念
第四章 設(shè)計策略格、形、色與表現(xiàn)
第一節(jié) 格——設(shè)計策略之一
第二節(jié) 形——設(shè)計策略之二
第三節(jié) 色——設(shè)計策略之三
第五章 設(shè)計策略與營銷策略
第一節(jié) 設(shè)計策略與產(chǎn)品通路
第二節(jié) 設(shè)計策略與產(chǎn)品價格
第三節(jié) 設(shè)計策略與產(chǎn)品廣告
第六章 設(shè)計策略與設(shè)計之道
第一節(jié) 設(shè)計就是練功
第二節(jié) 設(shè)計程序三部曲
第三節(jié) 設(shè)計三大要點
第七章 設(shè)計策略作品鑒賞與解析
第一節(jié) 風格策略作品
第二節(jié) 形體策略作品
第三節(jié) 色彩策略作品
第四節(jié) 學生設(shè)計作品
第八章 設(shè)計策略感悟
第一節(jié) 與眾不同的個性和風格比什么都重要
第二節(jié) 傳統(tǒng)與時尚完美統(tǒng)一
第三節(jié) 令人感動的設(shè)計
第四節(jié) 創(chuàng)新無處不在
第五節(jié) 關(guān)于記憶傳播、奢侈品本質(zhì)以及城市品牌的聯(lián)想
第六節(jié) 新“西游記”——體驗軒尼詩品牌的印度之旅
后記

章節(jié)摘錄

　　什么是設(shè)計策略　　當今，商品社會的高度發(fā)展，引發(fā)了越演越烈的產(chǎn)品競爭，每個企業(yè)總想開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品來滿足消費者的需求，獲取利潤，擊敗競爭對手。制造業(yè)已從銷售時代進入設(shè)計時代，廣告的重要性已讓位于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計。設(shè)計師擔負著新產(chǎn)品的設(shè)計重任。　　商品社會的初級階段，物資匱乏，供不應(yīng)求，設(shè)計師只要對產(chǎn)品稍加美化，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品什么都好賣。到了商品社會的高級階段，物資極大的豐富，供大于求，消費者便有了選擇商品的權(quán)利，鈔票變成了“選票”。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是什么都好賣，消費者可以不選你，不買你，商品之間出現(xiàn)了競爭，這樣迫使設(shè)計師動腦想辦法，如何使產(chǎn)品好賣。設(shè)計已經(jīng)不是簡單的審美工具，設(shè)計更不是研究產(chǎn)品的好看與難看，設(shè)計已成為每個企業(yè)促進銷售、便于管理、方便流通、激發(fā)需求的有力工具，設(shè)計師要把設(shè)計從美化商品的工具轉(zhuǎn)變成商品競爭中的策略武器，這樣引伸出一個詞：“設(shè)計策略”。設(shè)計策略是什么呢？設(shè)計策略就是采取有對策有謀略設(shè)想與計劃，達到提升品牌形象力和產(chǎn)品競爭力的目的。古代人使用一端有尖刺的棍子，用來趕馬向前跑，稱為策馬、鞭策。“設(shè)計策略”也是設(shè)計師手中風格、形態(tài)、色彩的“三節(jié)棍”（圖1）用來對新產(chǎn)品進行“鞭策”，用來創(chuàng)造品牌風格，塑造產(chǎn)品形象，使之好賣、快賣。設(shè)計是設(shè)下一個計謀，而計謀需要策略支持?！　”娐犞苤斖觅惻艿墓适?，第一次兔子驕傲自滿睡懶覺，輸給了烏龜；第二次兔子不睡懶覺還是輸給了烏龜，因為它把方向跑反了；第三次兔子駕駛汽車，烏龜卻選擇自行車，想不到汽車堵在路上寸步難行，烏龜卻穿巷走街、抄近路，首先到達終點。烏龜事先摸清路況，然后選擇工具和路徑最先到達終點，這就是策略（圖1）?！　?5年前和酒五年陳，訴求“營養(yǎng)性黃酒”的新概念，采用差異化的設(shè)計策略，使用牛皮紙材質(zhì)標貼，在眾多黃酒紅金標貼中突顯出來，取得銷售成功（圖3）?！　〗^對伏特加酒每年圣誕節(jié)的設(shè)計策略，推出一款限量版新酒。每一年推出一個概念，瓶體基本不變，用概念化的視覺符號設(shè)計瓶型，近幾年分別為：“迪斯科”、“夜禮服”、“搖滾”、“閃亮”。以此設(shè)計策略來提升品牌形象（圖2）?！　√爨改曦?ldquo;金標”、“銀標”、“紅標”的設(shè)計策略，每年禮盒名稱不變，造型不變，吉祥物形象根據(jù)生肖年份稍作變化，畫面氣氛熱烈喜慶吉祥，已成為春節(jié)年貨的主力品牌(圖4)?！　?hellip;…

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