老廣告里的香艷格調(diào)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)作者是民俗研究專(zhuān)家，并有大量的民俗方面的收藏品和資料。書(shū)稿以作者收藏的老廣告為線(xiàn)索，著力表現(xiàn)民國(guó)時(shí)期以海派為主的女性社會(huì)的時(shí)常摩登生活。

作者簡(jiǎn)介

　　由國(guó)慶　筆名點(diǎn)子，民俗學(xué)者、專(zhuān)欄作家、傳統(tǒng)廣告文化研究與收藏家。曾為報(bào)人，曾任第39屆世界廣告大會(huì)“中國(guó)廣告歷史文化展”學(xué)術(shù)顧問(wèn)。200年創(chuàng)立“故紙溫暖”文化傳播品牌?，F(xiàn)已出版專(zhuān)著十余部。

書(shū)籍目錄

序一
故紙溫暖儀態(tài)萬(wàn)方
序二
與時(shí)尚玩“撞色”
一 衣著：儀態(tài)萬(wàn)方
隨著時(shí)風(fēng)成“范兒”
旗袍本多情
帽子和圍巾
七分褲與絲襪美腿
女人“挺”美
泳裝惹火
女扮男裝
豐滿(mǎn)且有型
美在秀場(chǎng)與T臺(tái)
二 美妝：般般入畫(huà)
“古董”彌香
閨中愛(ài)物有馥春
馳譽(yù)南北的“月中桂”
有美皆備“大春林”
香皂明星
淑媛?tīng)C波發(fā)
花兒頭上戴
美眉小史
櫻桃小口與朱唇形色
皓齒何來(lái)
美甲如透筍
百年前美容似“幻術(shù)”
三 閑情：青春浪花
滿(mǎn)室溫馨
麻將故事
昨天的十字繡
香煙牌上的摩登女郎
回眸那曼妙的舞步
當(dāng)花園不再私有
最炫自行車(chē)
愛(ài)車(chē)時(shí)代
婚典：中西合璧兩相宜
芬芳婚紗
四 影音：先鋒時(shí)代
“電光影戲”與“奧斯卡”
艷星與影后
留住時(shí)尚的聲音
“雄雞”唱響“百代”歌
推銷(xiāo)的訴求：個(gè)性與自我
唱片上的星時(shí)代
何日君再來(lái)
五 細(xì)節(jié)：五昧年華
興女學(xué)與學(xué)生派裝束
大家閨秀與小家碧玉
愛(ài)嗲才會(huì)嗲
《良友》魅惑
茅盾筆下的都市生活
萬(wàn)金油廣告上的女人故事
數(shù)字背后的段子
白領(lǐng)麗人
女子儲(chǔ)蓄
飛上藍(lán)天
六 畫(huà)家：妙施粉黛
前塵往事海上風(fēng)
杭稚英與迪士尼卡通
丁悚：百美畫(huà)時(shí)尚
葉淺予的廣告藝術(shù)生涯
高手云集海河畔
老廣告中的執(zhí)卷美女
后記
摩登·流行·今天由國(guó)慶

章節(jié)摘錄

　　當(dāng)年，上海的漫畫(huà)藝術(shù)氛圍日漸濃郁，編輯室里的葉淺予時(shí)刻也沒(méi)有忘記他一直鐘愛(ài)的漫畫(huà)，他開(kāi)始向報(bào)紙雜志投稿，一試身手。不久，《三日畫(huà)報(bào)》發(fā)表了他的第一幅漫畫(huà)《兩毛錢(qián)飽眼?！罚⒌玫健度债?huà)報(bào)》主編張光宇的賞識(shí)，從此也結(jié)識(shí)了張正宇、王敦慶、魯少飛等漫畫(huà)名家。葉淺予對(duì)于漫畫(huà)、報(bào)刊美術(shù)的熱情一發(fā)不可收，作品不斷見(jiàn)諸媒體。　　由于中原書(shū)局在1926年末改變經(jīng)營(yíng)思路，不再出版教科書(shū)，所以葉淺予一下子失去工作。此后，他相繼在印染廠(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)花布，在綢緞織花制版廠(chǎng)搞過(guò)圖樣，但時(shí)間短暫。張正宇得知葉淺予的困境，于是將他吸收到了《三日畫(huà)報(bào)》社。葉淺予在畫(huà)報(bào)社畫(huà)版、排版、跑印刷廠(chǎng)，學(xué)到了編畫(huà)報(bào)的本領(lǐng)?！　?927年末，葉淺予、王敦慶、黃文農(nóng)創(chuàng)辦了《上海畫(huà)報(bào)》。在這份畫(huà)報(bào)籌劃期間，葉淺予的系列漫畫(huà)《王先生》已經(jīng)開(kāi)始醞釀。《上海畫(huà)報(bào)》為了吸引讀者，打算仿照美國(guó)長(zhǎng)篇漫畫(huà)《Bringing up Father》（中譯名為《撫養(yǎng)老爸》），創(chuàng)作一部中國(guó)長(zhǎng)篇漫畫(huà)。葉淺予后來(lái)回憶了當(dāng)時(shí)的情況：“大家商量由誰(shuí)來(lái)執(zhí)筆，因?yàn)槲夷贻p肯賣(mài)力，又無(wú)固定職業(yè)，可以專(zhuān)心一意為這個(gè)長(zhǎng)篇下工夫，就叫我干。最初定名為《上海人》，王敦慶說(shuō)……干脆把它改為《王先生》，可以隨便做文章。中國(guó)姓王的最多，名字叫得響?！钡捎诮?jīng)驗(yàn)不足，編輯粗糙，不合市場(chǎng)，《上海畫(huà)報(bào)》一上市便遭失敗?！　∫换I莫展的葉淺予力邀老大哥張光宇出山。在張光宇的籌劃下，結(jié)合當(dāng)時(shí)上海的攝影風(fēng)氣，新版《上海漫畫(huà)》周刊于1928年3月22日出刊，同時(shí)成立了中國(guó)美術(shù)刊印社?！渡虾Ｂ?huà)》采用100磅道林紙，8版，其中彩色石印漫畫(huà)4版，單色鉛印攝影與文字4版，張光宇任總編輯，張正宇、葉淺予為副總編輯。葉淺予的漫畫(huà)《王先生》也從此發(fā)展起來(lái)，并走向成功?！　　?/pre>




編輯推薦
由國(guó)慶編著的《老廣告里的香艷格調(diào)》以清末民初誕生的、側(cè)重于反映女性生活時(shí)尚格調(diào)的老廣告為視角，描摹了當(dāng)時(shí)女性生活的時(shí)尚摩登圖景，散發(fā)出斑斕的魅惑和曼妙的遐思。    本書(shū)體現(xiàn)了較高的民俗文化價(jià)值。





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