被購物

內(nèi)容概要

　　愉快的購物從這里開始。購物是一種毫無難度的任務？錯！事實上，購物是日常生活中最復雜的一項工作。如今的商家為了吸引消費者盡可能多地購買，可謂使盡了手段。稍不留神，你就會掉進購物陷阱！購物欲強烈不可怕，糊涂消費才痛苦！《被購物:無處不在的超市購物陷阱》讓你看透經(jīng)銷商的伎倆，對自己的消費行為有更清晰的認識，明明白白去購物——帶著快樂的心情去購買自己確實需要的東西。

作者簡介

　　威利·施耐德(Willy
Schneider)教授為巴符州曼海姆雙元制大學貿(mào)易系主任，同時也是海德堡斯泰恩拜斯市場調(diào)查和市場競爭力研究轉(zhuǎn)移中心的負責人，并在多所高等學校任教。

書籍目錄

作者序 讓我們一起識破日常消費陷阱！
譯者序 明明白白消費?
2017年，你將怎樣購物？
22條聰明購物小提示
PART 1 誰控制了我們的消費頭腦
　統(tǒng)治性男性消費與刺激性女性消費
　培養(yǎng)對廣告的免疫力
PART 2 與超市經(jīng)營者的博弈
　超市健身=錢包瘦身
　購物也要有順序
　跟著感覺來購物
　如何擺脫收銀臺前的長龍和孩子的哭鬧
　管好你的會員卡、信用卡……
PART 3 看懂價格里的貓膩
　如何減輕我們的價格痛
　在降價標簽前理智抉擇的方法
PART 4 產(chǎn)品包裝上的學問
　不要迷信品牌商品
　你看得懂商品檢測標志嗎
　眼睛如何左右你的購物思維
結(jié)語 不是去購物，而是去生活
注釋
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：很多因素激發(fā)了越來越強的新產(chǎn)品風暴。首先品牌商品的種類更加豐富了。為幫助理解，我們以一個著名品牌妮維雅為例進行介紹。100年以前，當“白雪”（拉丁語里妮維雅是白雪的意思）的光芒初欠閃耀世界的時候，估計沒有人會猜到，拜爾斯道夫公司會開發(fā)出包含超過500種不同商品的品牌系列。在妮維雅品牌名下僅一個產(chǎn)品系列就包含：妮維雅臉部保養(yǎng)系列（1993年上市），妮維雅護膚系列（1994年），妮維雅化妝品系列（1997），妮維雅護發(fā)系列（1991），妮維雅男士系列（1986），妮維雅防曬系列（1993），妮維雅護手系列（1998），妮維雅身體保養(yǎng)系列（1992），妮維雅洗浴系列（1996），妮維雅爽身香體系列（1991）。拜爾斯道夫公司非常清楚，這里列舉的還只勉強是公司產(chǎn)品的概況。其次，銷售商品牌和仿制產(chǎn)品加劇了品牌數(shù)量增長。相對于那些原廠設計和推廣的品牌產(chǎn)品，超市通過自有品牌接受了這一“銷售使命”。人們有時也稱之為“銷售商自有品牌”或者“私有商標”。它們在食品零售中的份額合計有43％，并有繼續(xù)上升的趨勢。仿制產(chǎn)品是指，由銷售商生產(chǎn)的、和首創(chuàng)者引入市場的成功產(chǎn)品在各種性質(zhì)上都有極大類似性的產(chǎn)品。比如說我們所知道的生產(chǎn)商品牌拉馬佐蒂，一種意大利的加有香料的利口酒，平均售價在12歐元左右。南阿爾迪④超市的仿制產(chǎn)品“Romanzini”（羅曼仔尼）的價格為5.99歐元。仿制產(chǎn)品向消費者傳遞的信號是：“如果需要這件商品，那么你可以在這里用更便宜的價格買到類似質(zhì)量的商品。”

編輯推薦

《被購物:無處不在的超市購物陷阱》：為什么我們買的總是超過實際需要的？為什么我們要跪在貨架前細細比較眼前的物品？為什么超市里的背景音樂每分鐘剛好72下低音節(jié)拍？永遠不要在饑餓的時候逛超市。不要盲目相信促銷信息。質(zhì)量與價格無關(guān)。別太吝惜自己的體力。多蹲下來看看。不要相信組合擺放。克服一下自己的舒適性要求，有意識地在購物時多走走。能使用購物籃時就別選擇購物車。從右至左瀏覽貨架。盡可能購買超市自有品牌。注意商品檢測標簽。在收銀臺前要保持明確的態(tài)度。避開商家的“窺探”。捂緊你的銀行卡和信用卡。與不希望看到的廣告做斗爭。

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