品牌信息論

內容概要

本書是一部以品牌信息為研究對象的，從傳播學、信息學、文化學、符號學、語言學等多維視角系統(tǒng)而全面地分析和研究品牌信息的構成和傳播過程的專著，它不僅標志著學界對品牌信息的認識有了突破性進展，而且對企業(yè)品牌建設有十分積極的借鑒和啟示意義。

書籍目錄

第一章  品牌與信息  第一節(jié)  品牌及品牌傳播的概述    一、品牌的含義    二、品牌的作用    三、品牌傳播    四、信息概念在品牌傳播中的含義  第二節(jié)  品牌信息的特性與功能    一、信息的一般特征    二、品牌信息特征    三、品牌信息具有信息的一般功能    四、品牌信息的多種分類第二章  品牌信息的量與值  第一節(jié)  品牌信息量的含義    一、信息量的含義    二、品牌信，息量的含義  第二節(jié)  品牌信息量的度量    一、品牌信息量的度量特點    二、品牌信息量的度量單位    三、兩種品牌信息形態(tài)的度量    四、品牌信息量的度量方法  第三節(jié)  品牌信息的值    一、品牌信息量與品牌信息值的關系    二、品牌信息值的構成因素第三章  品牌信息的傳播  第一節(jié)  信息傳播過程理論與模式    一、傳播過程的理論    二、品牌信息傳播模式  第二節(jié)  品牌信息傳播的信道    一、四大媒介    二、分眾媒體    三、網(wǎng)絡媒體    四、移動媒體  第三節(jié)  品牌信息的信宿    一、品牌傳播的信宿構成    二、品牌傳播的信宿在構成上的特征    三、受眾的動機與影響受眾的因素第四章  品牌信息符號  第一節(jié)  符號學的基本原理    一、符號的概念    二、符號的三元關系    三、符號的意義與符號價值    四、符號的特征    五、符號的功能  第二節(jié)  品牌信息由符號構成    一、品牌信息是一種符號    二、品牌概念的符號學解析  第三節(jié)  品牌信息符號特征    一、品牌信息符號的靜態(tài)結構    二、品牌信息符號的自然化    二、品牌信息符號的神話化  第四節(jié)  品牌符號提升    一、品牌符號提升的原則    二、品牌符號更新的內容    三、實戰(zhàn)分析——中美史克品牌信息符號的建立過程第五章  品牌信息韻文化內涵  第一節(jié)  品牌信息的文化內涵及其特征    一、品牌信息文化    二、品牌信息文化的特征    三、品牌信息中的文化內容    四、東西方品牌信息中的文化差異比較  第二節(jié)  品牌信息的道德哲理及民族精神    一、品牌信息的哲理    二、品牌信息中的道德    三、品牌信息的民族精神第六章  品牌信息語言  第一節(jié)  語言的理解與品牌信息語言    一、品牌信息語言    二、品牌信息語言中的文體    三、語言的理解與品牌信息語言  第二節(jié)  品牌信息語言的表達    一、語音特征    二、用詞特點    三、選用句式的特點    四、運用多種修辭手法    五、影響品牌信息語言表達的因素  第三節(jié)  品牌信息的語境    一、品牌信息語言的語境制約因素    二、品牌信息語言策略第七章  品牌信息視覺語言  第一節(jié)  品牌視覺語言傳播功能    一、品牌視覺語言傳播    二、品牌視覺語言的功能  第二節(jié)  品牌視覺語言中的創(chuàng)意    一、品牌視覺信息創(chuàng)意要求及思維方式    二、創(chuàng)意構思基本理論及方法  第三節(jié)  視覺語言的表現(xiàn)    一、品牌視覺語言信息表現(xiàn)中應遵循的原則    二、品牌視覺語言信息的表現(xiàn)方式    三、品牌信息的表現(xiàn)策略    四、光的視覺語言    五、色彩的視覺語言第八章  品牌信息的審美  第一節(jié)  品牌信息的審美藝術    一、品牌信息的審美    二、品牌信息審美的時代變遷    三、品牌信息美與藝術美、技術美    四、品牌信息審美價值的表現(xiàn)形態(tài)  第二節(jié)  品牌信息藝術的美學特征“    一、品牌信息的審美特點    二、不同媒介品牌信息的審美特點  第三節(jié)  品牌審美信息的重塑    一、品牌信息內在審美特征的重塑    二、品牌信息外在審美特征的重塑第九章  品牌信息的編碼和解碼  第一節(jié)  編碼與解碼理論    一、“編碼”“解碼”理論    二、品牌信息的編碼與解碼  第二節(jié)  影響“編碼”的因素    一、消費者行為    二、產(chǎn)品市場周期    三、廣告法規(guī)的約束    四、文化傳統(tǒng)的制約  第三節(jié)  影響“解碼”的因素    一、文化差別對解碼的影響    二、受眾選擇心理對解碼的影響    三、環(huán)境對解碼的影響  第四節(jié)  品牌信息的編制    一、品牌信息編制的起點和歸宿點    二、定位是編制品牌信息內涵的基礎    三、品牌傳播定位的標準參考文獻后記

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