標志與傳播

內(nèi)容概要

傳播就是通過信息與社會發(fā)生相互作用?！靶畔ⅰ边@一概念在美國數(shù)學家申農(nóng)發(fā)表了它的信息論后，開始得到廣泛的關注，傳播學者把它納入自己的理論體系，和傳者、受眾等并列，作為大眾傳播的要素。
由徐揚編著的《標志與傳播》共七章節(jié)，主要內(nèi)容為標志的起源與發(fā)展，標志的功能與類型，標志的表現(xiàn)形式與傳播，標志中的傳播，標志傳播與企業(yè)形象的建立，信息時代的標志發(fā)展趨勢。

書籍目錄

第一章　導言
　第一節(jié)　標志的概念
　第二節(jié)　標志與傳播
第二章　標志的起源與發(fā)展
　第一節(jié)　標志的起源
　第二節(jié)　標志的演變與發(fā)展
第三章　標志的功能與類型
　第一節(jié)　標志的類型
　第二節(jié)　標志的設計原則
　第三節(jié)　商標的功能
　第四節(jié)　商標：契約與符號
第四章　標志的表現(xiàn)形式與傳播
　第一節(jié)　標志的表現(xiàn)形式
　第二節(jié)　圖形標志的傳播
　第三節(jié)　文字標志的傳播
　第四節(jié)　漢字標志的傳播學意義
第五章　標志中的傳播
　第一節(jié)　標志中的信息量問題
　第二節(jié)　標志的傳播過程
　第三節(jié)　標志的一般認知過程
第六章　標志傳播與企業(yè)形象的建立
　第一節(jié)　標志：企業(yè)形象的靈魂
　第二節(jié)　標志的開發(fā)
第七章　信息時代的標志發(fā)展趨勢

章節(jié)摘錄

　　進入大眾傳播時代之后，報刊上的廣告為標志提供了重要的舞臺和空間，尤其對于大型企業(yè)來說，將關于自身的所有信息都凝固在一個小小的形象標志中，尤其有利于經(jīng)營活動的開展和推廣，也有利于保證自身的信用度。而電子媒介--尤其是電視出現(xiàn)之后，標志更成為企業(yè)形象中必不可少的一部分。電視利用影像進行傳播企業(yè)本身，尤其是大企業(yè)需要以盡量少的信息載體來感性地承載起盡可能多的內(nèi)容，這個任務就落到了標志的身上，這就使得標志必須簡單而醒目并賦予內(nèi)涵?！　酥镜拇嬖谑菫榱藗鞑バ畔ⅰ鞑ゾ褪峭ㄟ^信息與社會發(fā)生相互作用，是信息通過媒介從信源到信宿的流動過程。對于標志而言，它的信源是商品的生產(chǎn)者或是特定對象的規(guī)定者。它的信宿是標志的使用者。比如商標的信宿即是商業(yè)化社會中的消費大眾或者社會生活的主體群眾。商標基本上是一種視覺現(xiàn)象，它是通過光波這一渠道以視覺媒介和形式傳播的。渠道、媒介和形式限制了標志的多樣性。它的傳播媒介既包括大眾媒體--報紙和電視--傳播者通過廣告行為將其提供給受眾；也有它獨特的傳播手段--室外廣告、商品包裝等等。標志通常以二維的形式出現(xiàn)在印刷媒介上，當標志出現(xiàn)在電視或移動媒體上，原則上可以有時間的維度。有些標志也會涉及到觸覺和聽覺，有的標志從二維躍入三維空間，如宣傳冊上的凸起或凹陷的標志就是這樣的例子，它們需要通過觸摸來獲得；還有的標志把聲音的因素也包括進來，如在電視廣告中不斷聽見“羊羊羊”“發(fā)羊財”的聲音，以至于成了聽得見的標志?！　〉珮酥镜膫鞑ナ侄闻c大眾媒介中的主體形式不同，它并不是通過信源與信宿之間對于信息的相互選擇來完成，而是通過強制性的傳播來完成。它所采取的傳播符號也與之不同，它往往以一種信息中的附屬物的形式出現(xiàn)?！　⌒畔⑹怯杀磉_意義的符號構(gòu)成的。按照美國哲學家查爾斯·桑德斯的觀點，一個符號就是“對某人來講在某些方面或具備某種資格能夠代表某一事物的東西?！痹缙诘膫鞑ダ碚撝攸c研究了信息的傳遞，現(xiàn)在其研究的重點轉(zhuǎn)移到符號的產(chǎn)生及本質(zhì)意義上來。

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