美國圖書宣傳研究

內(nèi)容概要

　　《美國圖書宣傳研究》作為國內(nèi)第一部專門對美國圖書宣傳進行研究的著作，對美國的圖書宣傳活動作了深入研究，就其宣傳策劃、策略、方法等問題進行了探討?！睹绹鴪D書宣傳研究》把圖書宣傳的理論知識融于具體操作中深人淺出地介紹，并附有大量鮮活的實例，使《美國圖書宣傳研究》既具有一定的學理性，又具有可讀性。如果國內(nèi)出版界能從中汲取美國圖書宣傳的優(yōu)秀經(jīng)驗，從而提高我國的圖書宣傳水平，推動我國出版業(yè)的發(fā)展，筆者撰寫這部書稿的目的也就達到了。

作者簡介

　　王蕾，1971年9月生，江蘇南京人1999年7月畢業(yè)于南京大學信息管理系.獲碩士學位.現(xiàn)任南京大學新聞傳播學系講師2002年9月起在職攻讀博士學位主要從事網(wǎng)絡(luò)傳播、外國出版等方面的教學和研究工作著有《外國優(yōu)秀新聞作品評析》等著作，發(fā)表《美英暢銷書策劃》、《美國大型連鎖書店與獨立書店之爭》、《美國的書評宣傳》、《對網(wǎng)絡(luò)傳播的幾點認識》、《中國出版社網(wǎng)站-現(xiàn)狀、問題及前景》等學術(shù)論文40余篇，主持或參與了多項國家、省部級研究課題研究成果榮獲全國首屆“未來編輯杯”優(yōu)秀論文獎等獎勵。

書籍目錄

第一章 引論第一節(jié) 圖書宣傳的含義第二節(jié) 美國出版業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向第三節(jié) 美國圖書零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及走向第四節(jié) 美國連鎖書店與獨立書店之爭第五節(jié) 美國出版社圖書宣傳部門設(shè)置及職第六節(jié) 美國圖書的宣傳策略第七節(jié) 美國圖書的宣傳策劃過程第二章 非付費式傳統(tǒng)宣傳--一般宣傳第一節(jié) 美國圖書的印刷品宣傳第二節(jié) 美國圖書的書評宣傳第三節(jié) 美國圖書的廣播影視宣傳第四節(jié) 美國圖書的人員宣傳第五節(jié) 美國圖書的形象宣傳第六節(jié) 美國圖書的書展宣傳第七節(jié) 美國圖書的特殊宣傳第八節(jié) 美國圖書的社店聯(lián)合宣傳第三章 付費式傳統(tǒng)宣傳--廣告宣傳第一節(jié) 圖書廣告的定義與起源第二節(jié) 圖書廣告在美國的發(fā)展第三節(jié) 美國圖書廣告的形式第四節(jié) 美國廣告媒體計劃第五節(jié) 美國圖書廣告詞策劃第四章 現(xiàn)代宣傳--網(wǎng)上宣傳第一節(jié) 因特網(wǎng)發(fā)展概述第二節(jié) 出版社網(wǎng)上宣傳的優(yōu)勢及內(nèi)容第三節(jié) 美國圖書網(wǎng)上宣傳的形式第四節(jié) 美國出版社網(wǎng)上推銷圖書的方法第五節(jié) 美國出版社的網(wǎng)上宣傳實例第五章 美國圖書宣傳成功案例第一節(jié) 維京出版公司宣傳案例第二節(jié) APA的“錄音圖書月”第三節(jié) 魯濱出版社宣傳案例第四節(jié) 《哈利·波特》的交互宣傳計劃第六章 美國圖書宣傳對我國業(yè)界的啟示第一節(jié) 我國圖書宣傳的現(xiàn)狀分析第二節(jié) 我國圖書宣傳中存在的主要問題及改進措施參考文獻

章節(jié)摘錄

　　方卿、姚永春著的《圖書營銷學》認為：“所謂圖書營銷是指書業(yè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足廣大讀者對圖書的需求，從市場調(diào)研、圖書產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷到將圖書產(chǎn)品從出版企業(yè)經(jīng)發(fā)行中間商送到廣大讀者手中，再將中間商及廣大讀者的意見反饋到書業(yè)企業(yè)的一系列活動。即圖書營銷就是書業(yè)企業(yè)以圖書市場為中心的整體性活動。”①　　從以上種種定義中，我們不難看出，圖書營銷開始于圖書出版之前，貫穿于圖書出版發(fā)行活動全過程：圖書出版前，出版社要調(diào)查分析市場，確定開發(fā)的圖書選題、內(nèi)容及裝幀設(shè)計風格；圖書出版發(fā)行過程中，要有效地將營銷的“4P”要素相結(jié)合，實現(xiàn)圖書銷售；圖書售出之后，出版社還得及時收集反饋信息，以進一步開展工作。　　因此，圖書營銷包含了許多內(nèi)容，如市場調(diào)研、圖書產(chǎn)品開發(fā)、組稿、包裝制作、定價、廣告宣傳、行業(yè)展會、促銷、主題推銷、附加權(quán)、銷售以及品牌、社標等等一系列的整體策劃行為。在這之中，無論是圖書宣傳、圖書廣告，還是圖書促銷都被包括了進去。　　綜上所述，筆者認為：圖書廣告、圖書促銷都是圖書宣傳活動的一種，為圖書宣傳概念所涵蓋，而圖書宣傳又是圖書營銷的重要內(nèi)容之一。因此，圖書營銷是一個范圍更大、含義更廣泛的概念?！　∥?、美國出版社對圖書宣傳的態(tài)度　　對美國出版業(yè)來說，圖書宣傳是圖書發(fā)行過程中一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。美國出版商所開展的圖書宣傳活動一般都側(cè)重于圖書促銷方面，以增加銷售量為目的，追求圖書的最大經(jīng)濟效益。這純粹是一種商業(yè)行為，其圖書宣傳只能體現(xiàn)著圖書作為商品的性質(zhì)，完成圖書的商品目的，缺少圖書本身的社會使命感。這是因為，美國的出版社中盈利性出版社占大多數(shù)，因此，以盈利為第一目的的純商業(yè)觀在美國出版界中占主導(dǎo)地位，幾乎所有的圖書宣傳活動都是以銷售為最終目的，以圖書銷售量的大小來評價圖書宣傳活動的效果?！　　?/pre>








圖書封面






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