營(yíng)銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

本書(shū)是為高職院校學(xué)生學(xué)習(xí)營(yíng)銷知識(shí)而編寫(xiě)的簡(jiǎn)明教材，全書(shū)努力突出“以營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程為導(dǎo)向，以職業(yè)技能為核心”的指導(dǎo)思想．力求反映現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新理論、新知識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力。本書(shū)以工作任務(wù)及其過(guò)程為依據(jù)，整合、序化教學(xué)內(nèi)容；有針對(duì)性地采取項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)等行動(dòng)導(dǎo)向的教學(xué)模式，重視課堂教學(xué)與實(shí)際工作的一致性。    本書(shū)既適合作為高職高專院校的教學(xué)教材，也適合作為企事業(yè)單位或職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材及職場(chǎng)人士學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)務(wù)技巧的參考讀本。

書(shū)籍目錄

前言項(xiàng)目1 營(yíng)銷環(huán)境及其對(duì)企業(yè)的影響  1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述  1.2 微觀環(huán)境要素分析  1.3 宏觀環(huán)境要素分析  1.4 環(huán)境分析和企業(yè)對(duì)策  思考與練習(xí)項(xiàng)目2 消費(fèi)者行為分析  2.1 了解消費(fèi)者行為的概念與類型  2.2 分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素  2.3 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一般程序  思考與練習(xí)項(xiàng)目3 目標(biāo)市場(chǎng)策略  3.1 市場(chǎng)細(xì)分  3.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)  3.3 市場(chǎng)定位  思考與練習(xí)項(xiàng)目4 產(chǎn)品策略項(xiàng)目5 定價(jià)策略項(xiàng)目6 渠道管理項(xiàng)目7 促銷策略項(xiàng)目8 市場(chǎng)營(yíng)銷管理參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　不同觀點(diǎn)，營(yíng)銷學(xué)者對(duì)環(huán)境分析提出了各具特色的方法。如菲利普·科特勒將環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之問(wèn)不是并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，微觀營(yíng)銷環(huán)境受制于宏觀營(yíng)銷環(huán)境，微觀環(huán)境中所有的分子都要受宏觀環(huán)境中各種力量的影響?！　∥⒂^環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，包括企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾。宏觀環(huán)境指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，主要是人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營(yíng)銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境。宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，在特定場(chǎng)合，也可直接影響企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。宏觀環(huán)境被稱做間接營(yíng)銷環(huán)境。宏觀環(huán)境因素與微觀環(huán)境因素共同構(gòu)成多因素、多層次、多變化的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合體?！　。?）威脅環(huán)境與機(jī)會(huì)環(huán)境　　營(yíng)銷環(huán)境按其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，也可分為威脅環(huán)境與機(jī)會(huì)環(huán)境，前者指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不利的各項(xiàng)因素的總和，后者指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有利的各項(xiàng)因素的總和。　?。?）長(zhǎng)期環(huán)境與短期環(huán)境　　營(yíng)銷環(huán)境按其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)影響時(shí)間的長(zhǎng)短，還可分為企業(yè)的長(zhǎng)期環(huán)境與短期環(huán)境，前者持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)或相當(dāng)長(zhǎng)，后者對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響則比較短暫。

圖書(shū)封面

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