一讀就懂的經(jīng)濟學(xué)

前言

人人都在說經(jīng)濟，人人都在談?wù)摻?jīng)濟，我們生活中許多事情都和經(jīng)濟息息相聯(lián)。小到如何理性地運用你的錢財，明智地進行購物、投資；大到社會財富的積累和分配，金融機構(gòu)的運營，國家政治的發(fā)展，全球經(jīng)濟的變化等，無一不牽涉到經(jīng)濟學(xué)。    在現(xiàn)代社會里，我們沒有辦法離開經(jīng)濟生活?，F(xiàn)在是“經(jīng)濟學(xué)的帝國主義時代”，我們生活中的行為許多都可以運用經(jīng)濟學(xué)來分析。經(jīng)濟學(xué)的作用就是解釋世事。經(jīng)濟學(xué)可以解決世界上的許多事情，或許你不敢相信，但事實確實如此。    那經(jīng)濟學(xué)到底是什么？專家把經(jīng)濟學(xué)稱為是一門研究人類行為及如何將有限或者稀缺資源進行合理配置的社會科學(xué)。經(jīng)濟學(xué)的英文表達Economics是由希臘文而來，意思是家庭、家族、財產(chǎn)權(quán)以及法律，從字面上來看是指家族管理或政府管理。一般經(jīng)濟學(xué)的教材都會開宗明義地講，經(jīng)濟學(xué)就是選擇和資源配置的學(xué)問。說具體一點，就是個人、企業(yè)、政府和其他組織如何選擇，以及這些選擇會使社會資源如何配置的學(xué)問。最早使用“經(jīng)濟”一詞的人是古希臘的一位哲學(xué)家——色諾芬。他在其著作《經(jīng)濟論》中，論述了以家庭為單位的奴隸制經(jīng)濟的管理。在中國，  “經(jīng)濟”一詞來源于“經(jīng)世濟民”，“經(jīng)濟”的內(nèi)容不僅包含了國家如何管理財富、如何管理其他各種經(jīng)濟活動，也包含國家如何處理政治、法律、軍事等各方面的問題。    美國諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者薩繆爾森在他的著作中，即那本深刻影響現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的著作——《經(jīng)濟學(xué)》中，對經(jīng)濟學(xué)給出了如下定義：    “經(jīng)濟學(xué)或政治經(jīng)濟學(xué)研究人與人之間用貨幣或不用貨幣進行交換的種種有關(guān)活動?！?   “經(jīng)濟學(xué)研究人們?nèi)绾芜M行抉擇，以便使用稀缺的或有限的生產(chǎn)性資源(土地、勞動、資本、技術(shù))來生產(chǎn)各種商品(如小麥、牛肉等)，并把它們分配給不同的社會成員以供他們消費?！?   “經(jīng)濟學(xué)研究財富?！?   “經(jīng)濟學(xué)研究人們?nèi)粘５纳?，如何謀生和如何過得快活?！?   “經(jīng)濟學(xué)研究人類如何組織他們的消費和生產(chǎn)的活動。”    “經(jīng)濟學(xué)研究如何改善社會?！?   由此可見，在薩繆爾森的定義中，經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)不再是純粹地對財富或是財富和人的研究。    人們普遍地認為，經(jīng)濟學(xué)主要與貨幣有關(guān)，它所要解決問題的面十分狹窄。但是，我們的生活卻離不開經(jīng)濟學(xué)，我們在生活中做的每一個決定，都在有意無意地運用著或多或少的經(jīng)濟學(xué)知識。在以前，人們根本意識不到市場經(jīng)濟的殘酷性和現(xiàn)實性，沒有意識到經(jīng)濟學(xué)理論與自己有什么關(guān)系。但現(xiàn)在情況不同了，很多在市場中拼搏的人都意識到了掌握一些市場經(jīng)濟規(guī)律、了解一些經(jīng)濟學(xué)知識的重要性。因此，現(xiàn)在的問題不是人們不想學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)，而是沒有輕松、方便的方法。人們都有著工作和生活的壓力，有點空也會去看電視或者運動放松一下，能夠拿出時間來學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)的時間是很有限的，而且面對厚重的經(jīng)濟學(xué)經(jīng)典之作根本無從下手。因此，經(jīng)濟學(xué)成了少數(shù)經(jīng)濟學(xué)家課堂上和書齋里陽春白雪式的欣賞品，成了可望不可即的“皇冠”。    本書是經(jīng)濟學(xué)的“福音書”，內(nèi)容廣，多視角，最重要的是不枯燥，讓你在開心的氛圍中，掌握經(jīng)濟學(xué)的全部內(nèi)容，讓你在生活中學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)，在經(jīng)濟學(xué)中學(xué)會生活。感謝華中科技大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯同志們，想起初寫這本書的時候你們的稱贊和鼓勵，讓我感到發(fā)自內(nèi)心的喜悅，也令我有了很大的壓力，時刻不敢放松，這才有了本書的出版。同時，我也要感謝涂晟、吳丹青、寇俊玲、劉艷、郭海燕、戴素菊、孫冬梅、李冰、黨海鵬、李娜、馬蒙蒙、郭遠遠、袁素娟、付超霞、張盼、李小改、龔芳、張俊麗、蔡明釗、張艷蜂、劉盼盼等各位朋友，他們參與了部分編寫工作，能夠在我寫作或修訂期間，對我在行文時忽視和混淆了的問題提出建議，使我能及時做出力所能及的調(diào)整、補充和訂正。

內(nèi)容概要

　　這是一本最適合中國人閱讀的經(jīng)濟學(xué)入門書。
　　本書從日常生活、工作、管理、經(jīng)商、社交、理財、婚戀，博弈，等等。在這些領(lǐng)域為讀者展現(xiàn)一個經(jīng)濟時代，將經(jīng)濟學(xué)的基本理論融入到生活中的細小方面。人人都想成為有錢人，為什么又對掌握財富規(guī)律的經(jīng)濟學(xué)敬而遠之？不用擔(dān)心，本書沒有那些難懂的圖表和公式，也沒有長篇的理論。這里有的是通俗易懂的文字，有趣且生動的案例，與生活息息相關(guān)的經(jīng)濟知識，讓每一個人都能讀得懂。

作者簡介

　　北京動力暢銷書工作室創(chuàng)辦人，曾出版
　　《狼道：生活中的狼性法則》《讀史悟人生》等暢銷書。

書籍目錄

第一章 經(jīng)濟現(xiàn)象
　1.次貸危機：經(jīng)濟周期交替合理階段
　2.國際貿(mào)易：利弊之間存在著不公平
　3.經(jīng)濟增長：提高人民福祉的基礎(chǔ)
　4.通貨膨脹：為什么錢不再那么值錢
　5.股票指數(shù)：經(jīng)濟的晴雨表
　6.產(chǎn)能過剩：鋼鐵業(yè)的前途
　7.房產(chǎn)地產(chǎn)：失控的過山車
第二章 生活——經(jīng)濟學(xué)無處不在
　1.消費者剩余，商家的另一種智慧
　2.漫游費也是一種壟斷
　3.打折不是“餡餅”，而是“陷阱”
　4.“價格歧視”，商家的差別定位
　5.買家永遠沒有賣家精
　6.為什么商家都喜歡做廣告
　7.捆綁銷售是商家慣用的戲法
　8.東西越貴越值得信賴嗎
　9.牛奶與可樂，妙趣橫生的經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象
　10.顏色也值錢
　11.洗衣店也講究男女有別
第三章 職場——經(jīng)濟潛規(guī)則的“集中營”
　1.老板的算盤：裁員與減薪之間的博弈
　2.馬太效應(yīng)：收入越高薪水漲得越快
　3.午休經(jīng)濟：商機散落在每個角落
　4.職場生存：追求理想不要忘了自身利益
　5.上司的稱贊：實則為了減少給員工的物質(zhì)獎勵
第四章 管理——讓利潤來得直接點
　1.“打工皇帝”的感性管理一圓心理論
　2.企業(yè)發(fā)展的助推器——個人品牌效應(yīng)
　3.企業(yè)管理最經(jīng)濟的信條——員工是上帝
　4.獨具一格的用人策略——分槽喂馬
　5.工作成就的來源——激勵制度
　6.企業(yè)發(fā)展的精神動力——企業(yè)文化
　7.細節(jié)決定成敗——細節(jié)管理
　8.企業(yè)管理的魔力——帕累托法則
第五章 經(jīng)商——如何創(chuàng)造更多的價值
　1.利潤到底來自何處——二八法則
　2.如何降低開發(fā)成本——留住老顧客
　3.最大限度贏得利潤——增加產(chǎn)品附加值
　4.零成本大收益——商機
　5.競爭對手的利用價值——價值鏈
　6.大家之風(fēng)的多贏格局——行業(yè)龍頭
　7.變整體劣勢為局部優(yōu)勢——市場細分
　8.經(jīng)濟危機讓誰受益——口紅效應(yīng)
　9.看透消費者心理——商品定價策略
　10.如何分散風(fēng)險一分散投資
第六章 博弈——經(jīng)濟學(xué)中的高級智慧
　1.“理性”讓你技高一籌——囚徒困境
　2.做一頭聰明的小豬——搭便車
　3.做最后的贏家——先發(fā)制人
　4.掌握信息是關(guān)鍵——信息博弈
　5.不做最后的笨蛋——博傻理論
　6.大蛇背小蛇——以“奇”制勝
　7.先發(fā)優(yōu)勢與后發(fā)優(yōu)勢——分蛋糕理論
第七章 社交——回報率最高的投資
　1.成功在于你認識誰——人脈經(jīng)濟
　2.借勢人脈好成功——投資高手
　3.狡兔三窟，多個朋友多條路——無形資產(chǎn)
　4.打造成功的“第一印象”——首因效應(yīng)
　5.“人脈”為你吸引更多的“錢脈”——人脈存折
　6.雪中送炭遠勝于錦上添花——人脈投資
　7.逢人只說三分話——口才資本
　8.不妨從經(jīng)濟話題開始——社交應(yīng)酬
第八章 理財——錢生錢的經(jīng)濟學(xué)技巧
　1.讓你的錢流動起來賺更多的錢——財富增值
　2.習(xí)慣為自己的生活做預(yù)算，有備無患——現(xiàn)金預(yù)算
　3.收入永遠大于支出，管好現(xiàn)金流——資金分配
　4.不要把雞蛋放在一個籃子里——投資組合
　5.最安全的理財方式——銀行儲蓄
　6.廣大投資者關(guān)注的熱點——外匯投資
　7.穩(wěn)賺不賠的秘訣——房產(chǎn)投資
　8.抗通脹的“良藥”——黃金投資
　9.給自己的未來系好安全帶——保險
　10.讓你的理財更省心——基金
　11.投機性資本——熱錢
　　

章節(jié)摘錄

3.經(jīng)濟增長：提高人民福祉的基礎(chǔ)    所謂經(jīng)濟增長，是在一個較長的時間跨度上，一個國家人均產(chǎn)出(或人均收入)水平的持續(xù)增長。經(jīng)濟是反映一個國家強弱的標志，更是百姓賴以生存的基礎(chǔ)。在2010年世界經(jīng)濟論壇上，溫家寶總理在致辭中強調(diào)：“如果沒有一定的經(jīng)濟增長速度，實現(xiàn)充分就業(yè)，提高人民福祉就是一句空話?！?   美國著名經(jīng)濟學(xué)家阿瑟·奧肯于1962年說：“經(jīng)濟增長速度快，就業(yè)崗位增加，就業(yè)水平高，失業(yè)率低；反之，就業(yè)水平低，失業(yè)率高?！边@就是著名的“奧肯定律”。尤其是在經(jīng)歷過2008年的金融危機之后，全球經(jīng)濟萎靡不振，失業(yè)人數(shù)也是大幅增多，經(jīng)濟增長速度慢了，失業(yè)率就高了。如果經(jīng)濟增長速度增加，企業(yè)創(chuàng)造的效益就會提高，而對人才的需求量就會增加，自然失業(yè)率就低。    從中國的實際情況看，雖然經(jīng)濟增長無疑是就業(yè)增長的前提，但高經(jīng)濟增長并沒有創(chuàng)造出人們期望的那么多的就業(yè)崗位。中國20世紀80年代以來，經(jīng)濟保持了較高速度的增長率，年平均達到9.4％，但并沒有帶來就業(yè)的相應(yīng)增長。1985—1990年，中國GDP年平均增長率為7.89％，同期就業(yè)人口平均增長率為2.61％；1991—1995年，中國GDP平均增長率為11.56％，同期就業(yè)人口年增長率為1.23％；1996—1999年，中國GDP年平均增長率為8.30％，同期就業(yè)人口年平均增長率為0.96％。數(shù)據(jù)顯示，1991年以來，中國GDP增長對就業(yè)的拉動作用與前期相比有較大幅度的降低。奧肯定律在中國出現(xiàn)變異，變異的原因還是源于中國的特殊情況。    長期以來，中國一直堅持“增長優(yōu)先論”，經(jīng)濟在改革開放以來出現(xiàn)了飛速增長的勢頭，但中國經(jīng)濟的增長在很大程度上只是體現(xiàn)在GDP’的大幅增長上，并沒有實現(xiàn)真正的經(jīng)濟全面發(fā)展。我們從一個地方的經(jīng)濟發(fā)展狀況和財富擁有程度就能夠做出更加準確的判斷，一個地方GDP的總有效累積數(shù)值越大，表明這個地方越富有；當年的GDP有效累積越多，說明當年此地的經(jīng)濟發(fā)展速度越快。由于經(jīng)濟發(fā)展不僅僅意味著產(chǎn)出的增加，也意味著隨著產(chǎn)出增加而出現(xiàn)的投入與產(chǎn)出在結(jié)構(gòu)上的變化，即經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟制度和運行機制變化在內(nèi)的經(jīng)濟進步。在中國經(jīng)濟快速增長期間，經(jīng)濟中的深層次問題并沒有隨著GDP的增長而得到全面解決。如果一邊是GDP增加，一邊是GDP的消失；或者是GDP在不斷地增加，但增加的卻是一些無效的GDP，再高的GDP發(fā)展速度也并不能證明社會財富在增加、經(jīng)濟在發(fā)展，因為只有保留下來并為人們所需要的GDP才是真正的財富。一個地方不斷出現(xiàn)消失的GDP或者是無效的GDP，只能證明我們過去做了太多的無用功。而這也是事實，很多地方的面子工程就是典型，還有很多地方的城建規(guī)劃朝令夕改，房子拆了建、建了拆，屢建屢拆，每一次的拆遷過程就是過去GDP的消失。正是諸如此類的問題，導(dǎo)致GDP看似增長了，但人們的經(jīng)濟水平并沒有得到相應(yīng)的提高。    中國國有企業(yè)的改革加大了社會的就業(yè)壓力，中國的國有企業(yè)在國民經(jīng)濟中占有相當大的比重，而且普遍效率低下、冗員數(shù)量大。在市場經(jīng)濟改革中，相當多的人員離崗或下崗。但由于這些被釋放出的勞動力普遍年齡偏大，所擁有的技能有限，在市場競爭中沒有優(yōu)勢，而經(jīng)濟增長對過剩勞動力的吸收能力又遠小于市場供給，導(dǎo)致相當多的人員在下崗后不能重新就業(yè)。21世紀初開始的高校擴招，使很多接受高等教育者一畢業(yè)就失業(yè)。因此，反映在統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)是國有企業(yè)效率得到提高，盈利能力增強，GDP逐年增長，但失業(yè)率卻處于上升趨勢。    農(nóng)村的剩余勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移也是一個重要原因，即使很多人轉(zhuǎn)入城鎮(zhèn)現(xiàn)代部門就業(yè)，但他們一般沒有被列入統(tǒng)計中的從業(yè)人數(shù)中去，而占據(jù)了計入統(tǒng)計中的城鎮(zhèn)需就業(yè)、再就業(yè)人員的崗位，使得這些年盡管經(jīng)濟增長較快，但城鎮(zhèn)登記失業(yè)率卻在不斷上升。    總的來說，中國的經(jīng)濟增長雖然快，但就業(yè)率并不如想象中那樣樂觀。要解決這個問題，讓經(jīng)濟增長真正為人們帶來切實的利益，首先要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和發(fā)展服務(wù)業(yè)為主來帶動需求，積極扶持傳統(tǒng)的支柱性產(chǎn)業(yè)，尤其是房地產(chǎn)業(yè)和汽車制造業(yè)，這兩個能帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，擴大就業(yè)。其次，通過技術(shù)改造，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和深加工附加值，促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代和延長產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出更多的就業(yè)機會。再次，加快制造業(yè)的調(diào)整、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重組。對于服務(wù)業(yè)，由于目前其占GDP的比重少、對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻小，往往成為地方政府倡導(dǎo)而不大力推行的產(chǎn)業(yè)。事實上，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，對長期經(jīng)濟發(fā)展和解決長期就業(yè)問題有著治根治本的作用，第三產(chǎn)業(yè)是就業(yè)增長彈性最大、吸納勞動力最多的產(chǎn)業(yè)。    面對中國豐富的勞動力資源和相對稀缺的資本資源，在工業(yè)化進程和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整中要特別注意勞動密集、資本密集及技術(shù)密集產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展、合理布局。應(yīng)大力發(fā)展勞動密集程度相對較高、資本密集程度和技術(shù)能力適中的產(chǎn)業(yè)，增加產(chǎn)業(yè)中的勞動含量，提高勞動投入的貢獻率。    民營經(jīng)濟的貢獻不可忽視，推動和促進民營經(jīng)濟發(fā)展，大力發(fā)展“三非”就業(yè)，是提高就業(yè)率、提高人民福祉的重要手段。首先，要培育非公有制企業(yè)，它可以為消化大量的國有企業(yè)富余勞動力創(chuàng)造環(huán)境。其次，提倡非正規(guī)就業(yè)。相對于正規(guī)就業(yè)而言，非正規(guī)就業(yè)是指未簽訂勞動合同、無法建立或暫無條件建立穩(wěn)定勞動關(guān)系的一種就業(yè)形式。隨著市場導(dǎo)向機制的建立，非正規(guī)就業(yè)比例逐步上升是一種必然趨勢，承認非正規(guī)就業(yè)將有助于再就業(yè)問題的妥善解決。大力發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，為大量農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移創(chuàng)造條件。    發(fā)揮人力資源的比較優(yōu)勢，擴大勞動密集型產(chǎn)品出口在對外貿(mào)易中的比重。中國勞動力資源豐富、勞動力價格低，比較優(yōu)勢在于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。投資發(fā)展國際市場所需的勞動密集型產(chǎn)品的加工出口應(yīng)成為中國現(xiàn)階段出口貿(mào)易政策和產(chǎn)業(yè)政策的一項重要內(nèi)容，這可以增加資本積累，在就業(yè)壓力逐步緩和時，再逐步轉(zhuǎn)到重點引進和發(fā)展技術(shù)和資本密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，從而達到技術(shù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。    經(jīng)濟增長對于一個國家來說，是綜合國力增強的前提，而對于國民來說則是提高生活水平的根本途徑。但是，經(jīng)濟增長的表象背后不一定全是繁榮，很多經(jīng)濟學(xué)定律也不一定能完全解釋中國的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。這就需要具體恰當?shù)慕?jīng)濟措施來解決普通經(jīng)濟規(guī)律解釋不了的問題。    P10-12

媒體關(guān)注與評論

　　我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來自他們對自身利益的關(guān)切。　　——亞當·斯密《國富論》　　學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)的目的不是找到一大堆答案來回答經(jīng)濟問題，而是要學(xué)會不要被經(jīng)濟學(xué)家欺騙?！　　　　偂ち_賓遜　　　　市場經(jīng)濟是唯一自然、合理和能夠帶來繁榮的經(jīng)濟，因為它是唯一能反映生活本質(zhì)的經(jīng)濟。生活的精髓就在于它的無窮無盡和神秘多樣，因而，就生活的完美性和變幻性而畜，任何中心人物的智慧都無法加以涵蓋和設(shè)計?！　　S克拉夫·哈韋爾《夏日靜思》

編輯推薦

　　《一讀就懂的經(jīng)濟學(xué)》生動描述經(jīng)濟現(xiàn)象，經(jīng)濟影響生活質(zhì)量。關(guān)注切身利益，知曉經(jīng)濟增長真相，分享社會財富“蛋糕”。

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