轉(zhuǎn)化率

內(nèi)容概要

《轉(zhuǎn)化率--網(wǎng)絡(luò)廣告方法流程和案例》(作者宋安)引用中國權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)——艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)，結(jié)合世界500強企業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告常見的問題，呈現(xiàn)各種報告工具和不同類別的案例。對從業(yè)人員而言，《轉(zhuǎn)化率--網(wǎng)絡(luò)廣告方法流程和案例》是很有實戰(zhàn)價值的參考手冊。

作者簡介

宋安：艾瑞網(wǎng)專家。廈門大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士、廣告?zhèn)鞑W(xué)碩士，研究生導(dǎo)師為廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授。目前就職于世界500強企業(yè)一中國平安保險集團，負責(zé)網(wǎng)絡(luò)品牌管理，長期專注于互聯(lián)網(wǎng)和品牌傳播研究。在中國廣告核心刊物《廣告大觀》上發(fā)表《病毒營銷的發(fā)展歷程和運作方法》，在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會刊物《互聯(lián)網(wǎng)天地》上發(fā)表《從市值看中國互聯(lián)網(wǎng)的競爭格局》等論文多篇，并參與陳培愛教授的《廣告學(xué)概論》等多部書籍的編寫。

書籍目錄

第1章  網(wǎng)絡(luò)廣告管理的邏輯
  什么是轉(zhuǎn)化率
  網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點擊率和轉(zhuǎn)化率
  廣義的轉(zhuǎn)化率
  流量和網(wǎng)站分布
  中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為研究
  微觀的網(wǎng)站流量分析
  用戶旅程和轉(zhuǎn)化率
第2章  認識企業(yè)廣告主的需求
  網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效率
  企業(yè)常見的廣告需求
  網(wǎng)絡(luò)廣告需求簡報的撰寫
  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
  網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式和評估指標(biāo)
第3章  如何制定網(wǎng)絡(luò)廣告媒介計劃
  互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程和主要形態(tài)
  中國互聯(lián)網(wǎng)的格局
  如何制定網(wǎng)絡(luò)廣告媒介計劃
  網(wǎng)絡(luò)廣告活動的媒介計劃表
  網(wǎng)絡(luò)廣告活動準(zhǔn)備的進度表
第4章  網(wǎng)絡(luò)廣告活動策劃流程
  硬廣告的主要形式
  軟廣告的主要形式
  品牌定位戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)化率
  網(wǎng)絡(luò)活動策劃的流程和十大標(biāo)準(zhǔn)
  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例分析
第5章  互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意設(shè)計
  消費者對互聯(lián)網(wǎng)廣告注意力及偏好研究
  網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶體驗研究
第6章  社區(qū)網(wǎng)站和口碑營銷的操作
  web2．O時代的整合傳播
  從鼠標(biāo)到鍵盤：從編輯為中心到用戶為中心
  企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑和聲譽管理方法
第7章  搜索引擎的營銷和公關(guān)
  搜索引擎對品牌價值的貢獻
  如何投放搜索引擎廣告
  如何做搜索引擎的公關(guān)優(yōu)化
第8章  如何撰寫結(jié)案報告
第9章  網(wǎng)絡(luò)廣告的常見案例分析
后記

圖書封面

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