出版時間:2003-8 出版社:重慶大學(xué)出版社 作者:李晴 頁數(shù):307
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內(nèi)容概要
本書共10章,循著消費者行為模式分析和影響消費者行為的因素展開。第1章主要論及消費者行為學(xué)研究的基本概況對象與內(nèi)容、研究意義與方法,消費者行為學(xué)的發(fā)展歷程以及與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。第2章側(cè)重剖析消費者購買行為模式,包括消費者購買行為的程序過程、消費者購買決策等。第3,4,5章論述影響消費者行為的內(nèi)部因素,涉及影響消費者行為的心理活動過程、個性心理傾向及個性心理特征。第6,7,8,9章論述影響消費者行為的外部因素,包括社會因素、商品因素、市場因素、廣告因素等對消費者行為的影響。第10章按年齡、性別、職業(yè)等進(jìn)一步將消費者劃分成若干類別加以研究。 本書編寫注重理論與實際結(jié)合,力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展,力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性。本書可作為高等院校本、??乒ど坦芾眍悺⒔?jīng)濟類學(xué)科的專業(yè)教材,也適合從事營銷、經(jīng)營、管理工作的各界人士參考閱讀,還可供自學(xué)考試、電教函授等系列參考選用。
書籍目錄
第1章 消費者行為學(xué)導(dǎo)論 1.1 消費者行為學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容 1.2 消費者行為學(xué)的研究意義和研究方法 1.3 消費者行為學(xué)的發(fā)展概況和與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 小結(jié) 思考題 案例 誰能牽動黃金消費群體的心第2章 消費者行為分析 2.1 消費者行為的一般模式 2.2 消費者購買行為的過程與類型 2.3 消費者購買決策 小結(jié) 思考題 案例一 大寶護(hù)膚品:工薪階層的選擇 案例二 中國消費者消費心理的變化第3章 消費者行為的心理活動過程 3.1 消費者心理活動的認(rèn)識過程 ……第4章 消費者行為的個性心理傾向第5章 消費者的個性心理特征第6章 影響消費者行為的社會因素第7章 影響消費者行為的商品因素第8章 影響消費者行為的市場因素第9章 影響消費者行為的廣告因素第10章 消費者群體分類市場研究參考文獻(xiàn)
編輯推薦
《消費者行為學(xué)》是由李晴主編完成的,本書編寫注重理論與實際結(jié)合,力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展,力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性。在編寫過程中參閱了許多專家以及學(xué)者的有關(guān)論著,吸取了多方面的研究成果,得到了有關(guān)部門,學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、專家和教師的大力支持,注重理論與實際的結(jié)合,體現(xiàn)了理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性。
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