國際知名品牌中國市場全攻略

內(nèi)容概要

本書精選國際知名品牌創(chuàng)新營銷中國案例40個，真實且具有代表性。它涉及行業(yè)面寬，既有熱門行業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，如IT業(yè)的思科、甲骨文、宏基等計算機品牌的個案，也有支柱行業(yè)、制造業(yè)，如GE、松下、LG、東芝等電器品牌和勞斯萊斯、奔馳、沃爾沃、豐田等汽車品牌的實例，還有食品業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、服飾業(yè)，如萬寶路、百威、達能等品牌的案例。    具體案例的編寫，都以“事實說話”為根據(jù)，即把各具特色的國際品牌在中國的歷程，如實地“搬”到讀者面前，透視國際品牌在中國市場的營銷足跡，披露國際品牌在中國市場運作的商業(yè)機密，揭秘國際品牌成功營銷中國的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與管理之道。    本書適合社會各界人士閱讀，特別是滿足中國加WTO后的工商企業(yè)學習、適應(yīng)、創(chuàng)新的需求，本書也為研究機構(gòu)、高等院校相關(guān)專業(yè)與學科的師生提供了生動的、近距離的、鮮活的啟迪與參考。

作者簡介

楊明剛，華東理工大學品牌研究所副所長，國際品牌聯(lián)盟（IBF）成員，中國名牌與市場戰(zhàn)略專家委員會委員、副秘書長，中國管理科學研究院終身常務(wù)理事、副秘書長。
    出版著作、教材：《國際知名品牌在中國》（獲中國生產(chǎn)力理論與實踐成果優(yōu)秀著作獎）、《科學技術(shù)是第一生力

書籍目錄

序前言1 電器品牌  通用（GE）電氣帝王 演繹中國    一、世界六號多元化公司    二、在中華方略及其投資重點  松下（Panasonic）曲盡其妙 華聲四起    一、電器五牌 營銷中國    二、市場失算 首次虧損    三、制造重組 調(diào)整策略  LG 數(shù)碼創(chuàng)導 引領(lǐng)時尚    一、成為成功的中國企業(yè)    二、中國市場SWOT分析    三、世界一流的中國本土產(chǎn)品  東芝（TOSHIBA）移動商務(wù) 移動生活    一、至力于推進本地化    二、全方位的投資及經(jīng)營    三、危機公關(guān) 重塑形象2 汽車品牌  勞斯萊斯（ROLLS-ROYCE）豪門精品 金光四射    一、至高無上的飛翔婦神    二、世界公認的優(yōu)質(zhì)汽車  奔馳（BENZ）三叉星微 傲世名門    一、領(lǐng)導時代 駕馭末來    二、完全服務(wù) 以客定產(chǎn)    三、內(nèi)外溝通 塑造形象  沃爾沃（VOLVO）矢志不渝 安全承諾    一、一代各車 三優(yōu)理念    二、步出半島 駛進中國    三、立足長遠 本土戰(zhàn)略  豐田（TOYOTA）更遠 更自由    一、理念有道 銷售策略有方    二、臥薪嘗膽 開拓美國市場    三、后發(fā)制人 搶占中國市場  寶馬（BMW）取勝之道 得勝之驅(qū)    一、駕駛極品車 駕駛樂趣    二、駕乘樂趣 創(chuàng)新極限  菲亞特（FIAT）趣味高尚 動感十足    一、世界車型 多元發(fā)展    二、押寶中國 力戰(zhàn)群英3 食品品牌  萬寶路（Marlboro）廣闊無垠 豪邁奔放    一、從女性到男子漢    二、培育忠誠消費者    三、廣告宣傳入鄉(xiāng)隨俗  百威（Budweiser）卓越品質(zhì) 非凡口味    一、騎在馬上的啤酒之王    二、駿馬闖入中國市場    三、全球老大買中國老大  達能（DANONE）深謀遠慮 步步為營    一、全球收購與多品牌戰(zhàn)略    二、中國市場購并戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)  藍帶（BlueRibbon）一馬當先 天長地久    一、來自消費者口中的藍帶名稱    二、中國釀酒業(yè)中的藍帶現(xiàn)象    三、一品為主，多品牌發(fā)展的藍帶策略4 零售品牌  7-11（Seven-Eleven）便利王者 即時服務(wù)    一、7-11的由來與經(jīng)營特色    二、7-11中國區(qū)經(jīng)營權(quán)之爭  萬客?。∕akro）薄利多銷 買方受惠    一、雙軌管理的服務(wù)自助    二、獨具匠心的經(jīng)營策略  丸紅（Marubcni）不斷進化 做大做強    一、進化讓丸紅生存強大    二、物流是上海百紅的特色  百安居（B&Q）一站購齊 自己動手    一、全新理念 獨特策略    二、擴張布陣 中西結(jié)合5 日化品牌  高露潔（Colgate）口腔護理 防止蛀牙    一、堅固牙齒 口氣清新    二、彎曲靈活 潔齒徹底  雅詩·蘭黛（ESTEE LAUDER）藍色帝國 創(chuàng)造美麗    一、締造流行的秘密    二、令人留戀的溫情  玫琳凱（MARY KAY）美麗人生 自在飛翔    一、夢想在你心中    二、創(chuàng)造在你手中  資生堂（SHISEIDO）滋身養(yǎng)性 科學美容    一、裝飾人類的科學     二、體貼不同歲月的臉6 醫(yī)藥品牌  默沙東（MSD）科研為本 健康予人    一、藥物是為人類而生產(chǎn)    二、致力創(chuàng)新 造福人類  史克（SK）以變應(yīng)變 迎接挑戰(zhàn)    一、康泰克危機公關(guān)與重生    二、芬必得情感化歷程與策劃  拜耳（Bayer）胸有成竹 循序漸進    一、調(diào)整結(jié)構(gòu) 迎戰(zhàn)危機    二、加大投資 持續(xù)增長  施貴寶（SQUIBB）益壽延年 金色人生    一、深海探驪 永爭鰲頭    二、貴寶人和 本土淘金7 服飾品牌  耐克（NIKE）明星造市 感覺溝通    一、“勾”深致遠 個性行銷    二、極富創(chuàng)意 攻心為上  斯沃琪（Swatch）用我的精彩 贏你的喝彩    一、找準目標 創(chuàng)造特色    二、獨特新品 設(shè)計取勝  金利來（Goldlion）高堂尊貴 男人世界    一、春風一夜花千里    二、可持續(xù)性發(fā)展之道  lotto（LOTTO）經(jīng)典才是永恒    一、冷靜審視 尋找切入點    二、傳播對象 定位大學生    三、推廣主題 三人足球賽8 金融品牌9 IT品牌10 其他品牌附錄 2003年全球100個最佳品牌后記

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