網(wǎng)絡營銷

內(nèi)容概要

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡營銷提供了巨大的平臺，網(wǎng)絡營銷作為一種新型的營銷方式，逐步滲透到了企業(yè)生產(chǎn)和人們生活的方方面面，是當今學術研究和企業(yè)實踐的熱點。十多年來，網(wǎng)絡營銷發(fā)展中不斷涌現(xiàn)出的營銷理論與實踐創(chuàng)新成果，不僅讓越來越多的企業(yè)從中看到了網(wǎng)絡營銷強大的生命力，也成為進一步促進網(wǎng)絡營銷發(fā)展的直接驅(qū)動力。在此背景下，寧連舉編著的《網(wǎng)絡營銷》從理論與實踐相結(jié)合的角度，對網(wǎng)絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、系統(tǒng)的研究和探討?！毒W(wǎng)絡營銷》共分13章，主要闡述了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡消費者行為，網(wǎng)絡市場調(diào)研，網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略及規(guī)劃，產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略及實現(xiàn)方法等內(nèi)容。同時結(jié)合目前流行的互聯(lián)網(wǎng)應用，對web1．0時代和web2．0時代的營銷策略進行探討，通過國內(nèi)外成功企業(yè)的應用案例分析，尋找規(guī)律，揭示成功背后的秘訣?！毒W(wǎng)絡營銷》采用案例教學方法，通過案例引出問題，啟發(fā)思考，希望讀者能在掌握理論和學科體系的基礎上，歸納總結(jié)、舉一反三，提升實際工作能力?！毒W(wǎng)絡營銷》既可以作為高等學校市場營銷、電子商務、信息管理等相關專業(yè)的網(wǎng)絡營銷課程的教學用書，也可以作為企業(yè)營銷實踐者的培訓教材和營銷讀本。

書籍目錄

第一篇基礎篇 第1章互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應用 1.1互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展歷程 1.2互聯(lián)網(wǎng)的主流應用 1.3移動互聯(lián)網(wǎng)的核心應用 第2章網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 2.1網(wǎng)絡營銷概述 2.2網(wǎng)絡營銷的理論基礎 第3章網(wǎng)絡消費者行為 3.1網(wǎng)絡消費者行為特征 3.2網(wǎng)絡消費者的購買動機 3.3影響網(wǎng)絡消費者購買的主要因素 3.4網(wǎng)絡消費者的購買過程 第二篇理論篇 第4章網(wǎng)絡市場調(diào)研 4.1網(wǎng)絡市場調(diào)研概述 4.2網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟與方法 4.3網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容 4.4網(wǎng)絡市場調(diào)研存在的問題 第5章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實施 5.1網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析 5.2網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略目標 5.3網(wǎng)絡環(huán)境下市場細分 5.4網(wǎng)絡營銷目標市場的選擇 5.5產(chǎn)品的市場定位 第6章網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 6.1概述 6.2網(wǎng)絡營銷的新產(chǎn)品策略 6.3網(wǎng)絡營銷品牌策略 第7章網(wǎng)絡營銷價格策略 7.1概述 7.2網(wǎng)絡營銷的定價策略 第8章網(wǎng)絡營銷渠道策略 8.1概述 8.2網(wǎng)絡直接銷售渠道 8.3網(wǎng)絡間接分銷 8.4網(wǎng)絡分銷渠道的建設與管理 第9章網(wǎng)絡營銷促銷策略 9.1概述 9.2網(wǎng)絡廣告 9.3網(wǎng)絡站點的推廣 9.4網(wǎng)絡公共關系 第10章從4p到4c、4r的營銷組合 10.1以客戶為中心的4c營銷組合 10.2以關聯(lián)為中心的4r營銷組合 10.34p、4c、4r營銷組合的比較 第三篇實踐篇 第11章web1.0營銷 11.1概述 11.2搜索引擎營銷 11.3許可e—mail營銷 11.4病毒式營銷 第12章web2.0營銷 12.1web2.0的概述 12.2博客營銷 12.3微博營銷 12.4網(wǎng)絡社區(qū)營銷 12.5即時通信營銷 12.6視頻營銷 12.7口碑營銷 第13章網(wǎng)絡整合營銷 13.1網(wǎng)絡整合營銷概述 13.2網(wǎng)絡整合營銷的發(fā)展階段和指導原則 13.3網(wǎng)絡整合營銷的策略

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   ①商業(yè)法。商業(yè)法是調(diào)整商品交換關系法律規(guī)范的總稱。主要包括國家權(quán)力機關、行政機關頒布的有關商業(yè)活動的法律、法令、條例、決議、命令、章程等，它是國家組織、領導和管理商品工作、規(guī)范商品流通活動的重要準則。 ②價格法。價格法是調(diào)整商品價格，制定、執(zhí)行和管理過程中形成的社會經(jīng)濟關系法律規(guī)范的總稱。它是國家對商品價格的制定、調(diào)整和管理監(jiān)督的法律依據(jù)。 ③財政法。財政法是調(diào)整財政關系法律規(guī)范的總稱。它是經(jīng)濟法中的核心法律。它對促進國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用，對企業(yè)營銷活動具有很大約束力。 ④稅法。稅法是調(diào)整稅法關系法律規(guī)范的總稱。它是國家向納稅人征稅和調(diào)整與納稅人關系的法律依據(jù)，是國家憑借其權(quán)利對一部分國民收入進行分配和再分配，并取得財政收入的一種重要手段。 ⑤銀行法。銀行法是調(diào)整財政關系法律規(guī)范的總稱。它是處理貨幣流通和銀行信用業(yè)務中各種經(jīng)濟關系的法律依據(jù)，對市場營銷的資金融通具有制約作用。 ⑥審計法。審計法是調(diào)整審計關系法律規(guī)范的總稱。它是國家管理、協(xié)調(diào)企業(yè)財務活動，嚴肅財經(jīng)紀律的工具。 ⑦破產(chǎn)法。破產(chǎn)法是企業(yè)破產(chǎn)宣告、債務清償、債權(quán)人和債務人調(diào)解等法律規(guī)范的總稱。 ⑧專利法。專利法是規(guī)定專利享有人的權(quán)利和義務的法律規(guī)范的總稱。它是處理解決有關發(fā)明創(chuàng)造的權(quán)利歸屬和使用問題的法律依據(jù)。 ⑨經(jīng)濟合同法。經(jīng)濟合同法是調(diào)整合同當事人各方權(quán)利與義務關系的法規(guī)。它是處理經(jīng)濟合同關系的重要準則。 （2）電子商務的有關法規(guī) 從世界發(fā)展狀況來看，電子商務無論從體系上、組織上、模式上、法律上、管理上、技術上均還未臻成熟，各國也都在嘗試。組織和從事電子商務具有相當?shù)娘L險，因而，建設相應的法律環(huán)境是非常急需和必要的。 《中華人民共和國合同法》已于1999年3月15日由全國人大通過，并在當年10月1日開始實施，它首次明確了電子合同的合法地位，為我國電子商務的發(fā)展奠定了法律基礎，但有關電子合同的描述是粗線條的，缺乏細化和可操作性，需要進一步立法。 經(jīng)過十多年的立法實踐，世界各國和國際電子商務立法都有了長足的進步，一些基本原則得到了廣泛應用，在一些細節(jié)處理上也已比較成熟。起步較早的國家在完成了針對電子簽章和電子交易的相關立法之后，更多的把注意力轉(zhuǎn)移到一些更具體的問題上，如完善交易規(guī)則、反欺詐、打擊垃圾郵件和查處網(wǎng)絡犯罪等，并同時加大了推廣國際規(guī)則的力度。

編輯推薦

《網(wǎng)絡營銷》既可以作為高等學校市場營銷、電子商務、信息管理等相關專業(yè)的網(wǎng)絡營銷課程的教學用書，也可以作為企業(yè)營銷實踐者的培訓教材和營銷讀本。

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