旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　與原教材相比，本版教材注意了課程設(shè)置與教材編寫的科學(xué)性、針對(duì)性、規(guī)范性，使整套教材更適合學(xué)科教學(xué)和行業(yè)發(fā)展要求。在此基礎(chǔ)上，本版教材強(qiáng)調(diào)了教材的研究含量，旨在倡導(dǎo)教材編寫的嚴(yán)肅性、高等教育的研究性，避免教材編寫中存在的簡(jiǎn)單雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)了國(guó)家骨干教材應(yīng)有的規(guī)范性與原創(chuàng)性?？梢哉f(shuō)，本版教材更加貼近了我國(guó)高等院校旅游專業(yè)教學(xué)實(shí)際，嚴(yán)格按照課程設(shè)置和教學(xué)目標(biāo)設(shè)計(jì)安排教材內(nèi)容，使高等教育教材的先進(jìn)性與研究性得到充分保證。　　在此次增補(bǔ)與修訂中，我們始終強(qiáng)調(diào)教材編寫應(yīng)有的學(xué)術(shù)規(guī)范，無(wú)論從選題確定，乃至注釋引文、參考文獻(xiàn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都力求體現(xiàn)教材編寫應(yīng)有的學(xué)術(shù)規(guī)范。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，我們先后在全國(guó)廣泛遴選作者，聘請(qǐng)?jiān)趯W(xué)科研究與教學(xué)領(lǐng)域有所建樹的專家學(xué)者擔(dān)任教材的編寫工作。不少作者都有相關(guān)領(lǐng)域的專著成果作為教材寫作的支撐，為本套教材的研究含量提供了必要保障。

書籍目錄

上篇第一章　旅游營(yíng)銷基本概念分析第一節(jié)　需求一、需要、欲望與需求二、旅游需求分析三、需求管理的基本任務(wù)第二節(jié)　市場(chǎng)一、市場(chǎng)內(nèi)涵分析二、市場(chǎng)的分類第三節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)一、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵分析二、競(jìng)爭(zhēng)理念三、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、基本競(jìng)爭(zhēng)策略第四節(jié)　營(yíng)銷一、營(yíng)銷內(nèi)涵分析二、營(yíng)銷本質(zhì)特征三、旅游營(yíng)銷特點(diǎn)分析第二章　旅游營(yíng)銷基本觀念分析第一節(jié)　傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、銷售觀念第二節(jié)　現(xiàn)代營(yíng)銷觀念一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念二、社會(huì)營(yíng)銷觀念三、全球營(yíng)銷觀念第三節(jié)　傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的比較一、營(yíng)銷重點(diǎn)不同二、營(yíng)銷手段不同三、規(guī)劃順序不同四、追逐目標(biāo)不同第三章　旅游營(yíng)銷基本任務(wù)分析第一節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容分析二、市場(chǎng)調(diào)研過程三、市場(chǎng)調(diào)研的基本方法四、常用的調(diào)研工具第二節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分概念分析二、旅游市場(chǎng)細(xì)分功效三、旅游市場(chǎng)細(xì)分變量四、市場(chǎng)細(xì)分要點(diǎn)五、旅游市場(chǎng)細(xì)分基本程序第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇一、旅游目標(biāo)市場(chǎng)概念二、旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析三、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略四、選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)第四節(jié)　旅游市場(chǎng)定位一、旅游市場(chǎng)定位本質(zhì)分析二、旅游市場(chǎng)定位的原則三、旅游市場(chǎng)定位的基本內(nèi)容四、旅游市場(chǎng)定位的基本方法第四章　旅游營(yíng)銷摹本策略分析第一節(jié)　旅游產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品基本內(nèi)涵分析二、旅游產(chǎn)品的基本構(gòu)成三、旅游產(chǎn)品生命周期介紹四、旅游產(chǎn)品組合策略……下篇第五章　旅游服務(wù)營(yíng)銷第六章　主題營(yíng)銷戰(zhàn)略第七章　旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第八章　旅游品牌營(yíng)銷教學(xué)參考建議主要參考文獻(xiàn)后記

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