廣告人手記

內(nèi)容概要

　　記載了葉茂中作為行銷與廣告策劃人實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)在企業(yè)，從廣告到營(yíng)銷，從本體到載體，葉茂中用他實(shí)戰(zhàn)廣告圈多年經(jīng)驗(yàn)告訴讀者他經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。本書文字流暢，深入淺出，由事及理，見解獨(dú)到，同層面廣告從業(yè)人員及企業(yè)經(jīng)營(yíng)人士，均能從中得到各自啟迪與幫助?！　　稄V告人手記》是中國(guó)大陸廣告操作第一本實(shí)戰(zhàn)書。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部副主任王曉真說(shuō)：“它是葉茂中先生多年南征北戰(zhàn)實(shí)踐結(jié)晶，也是迄今為止，離國(guó)內(nèi)廣告與國(guó)內(nèi)企業(yè)十分貼近一本實(shí)戰(zhàn)型廣告書，對(duì)于具體廣告操作具有實(shí)際指導(dǎo)作用。”書中記載了行業(yè)內(nèi)最前沿專業(yè)理念及他這十年來(lái)新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，特別收錄了他最近幾年為“紅金龍”“真功夫”“柒牌”等作營(yíng)銷策劃方案，具有很大參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，資深營(yíng)銷策扎人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA) 研究生導(dǎo)師中央電視臺(tái)廣告笑略顧問(wèn)，著有《 葉茂中策劃.做卷》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》。 　　1997-2000年：被評(píng)為中國(guó)企業(yè)十大策劃家 2007年 被評(píng)為中國(guó)營(yíng)銷十大風(fēng)云人物 2002年 被評(píng)為中國(guó)策劃十大風(fēng)云人物中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物 2003年 被評(píng)為中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人 2004年 入選中國(guó)影響營(yíng)銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物 入選中國(guó)創(chuàng)意50人 2005年 入選中國(guó)十大營(yíng)銷專家 2006年 榮獲中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

書籍目錄

推薦語(yǔ)一推薦語(yǔ)二推薦語(yǔ)三推薦語(yǔ)四廣告人俱樂(lè)部戲說(shuō)廣告人三種廣告人AE：你得幾個(gè)“A”Copywrite不Copy尋找稀有動(dòng)物廣告人生態(tài)環(huán)境探討策劃游戲館關(guān)于策劃關(guān)于策劃人關(guān)于營(yíng)銷策劃公司廣告定位：一顆子彈打一只鳥再侃定位：一顆子彈打兩只鳥定位時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎?如何制定廣告戰(zhàn)略形象廣告及其載體廣告資料：多多益善廣告發(fā)布如何到位如何進(jìn)行廣告效果的測(cè)定廣告聊侃室廣告的本質(zhì)，就是勸誘讓文案放出光芒文案與設(shè)計(jì)握握手符號(hào)的力量廣告中的廣告30秒定江山越界激情：創(chuàng)意有商量廣告長(zhǎng)效短效談廣告代理面面觀誰(shuí)是廣告受眾鳳凰生活周刊專訪：創(chuàng)意“教父”葉茂中廣告武林館橫向營(yíng)銷的時(shí)代到來(lái)了地方品牌生存秘笈談?wù)勂髽I(yè)廣告投放中可能出現(xiàn)的三個(gè)問(wèn)題女人跟著廣告走？！“男色”營(yíng)銷把握運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷的中心廣告人黑庫(kù)跟廣告主“結(jié)婚”噱頭玩與廣告主“與明星結(jié)婚”的十大注意如何向客戶提交CF提案服務(wù)第一，友誼第二動(dòng)腦會(huì)議先唱《國(guó)際歌》包裝廣告公司廣告伴侶沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)打的贏就打，打不贏就跑臨門一腳的店頭行銷終端體驗(yàn)式營(yíng)銷直銷及直銷廣告

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　　記載了葉茂中作為行銷與廣告策劃人實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)在企業(yè)，從廣告到營(yíng)銷，從本體到載體，葉茂中用他實(shí)戰(zhàn)廣告圈多年經(jīng)驗(yàn)告訴讀者他經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。本書文字流暢，深入淺出，由事及理，見解獨(dú)到，同層面廣告從業(yè)人員及企業(yè)經(jīng)營(yíng)人士，均能從中得到各自啟迪與幫助。

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