市場營銷理論與實訓

內(nèi)容概要

　　《市場營銷理論與實訓》立足高職，以“適用、管用、夠用”為原則，力求靈活、適用，根據(jù)職業(yè)崗位群所需的知識結構來確定教材的具體內(nèi)容。本書共11章，分別是市場營銷概述，市場營銷環(huán)境，消費者購買行為分析，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷渠道策略，市場營銷調(diào)研與預測，市場細分與目標市場選擇，促銷策略，服務營銷，市場營銷新模式。內(nèi)容全面，詳略得當，簡明扼要。書中配合各個知識點穿插了大量的案例，貼近現(xiàn)實，輕松易學；每章均配可操作性很強的實訓指導，舉一反三，提高實踐能力。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　市場營銷觀念的演變
　第三節(jié)　市場營銷的學習內(nèi)容和學習方法
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　宏觀營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　微觀營銷環(huán)境分析
　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境的分析方法及市場機會分析
第三章　消費者購買行為分析
　第一節(jié)　消費者市場概述
　第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素
　第三節(jié)　消費者購買決策過程
第四章　市場營銷調(diào)研與預測
　第一節(jié)　市場調(diào)研
　第二節(jié)　市場調(diào)研的方法與步驟
　第三節(jié)　市場調(diào)研報告的撰寫
　第四節(jié)　市場預測
第五章　市場細分與目標市場選擇
　第一節(jié)　市場細分
　第二節(jié)　目標市場選擇
　第三節(jié)　市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 價格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務營銷
第十一章 市場營銷新模式
參考文獻

圖書封面

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