市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)》是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用中最廣泛的專(zhuān)業(yè)課程，也是對(duì)學(xué)生掌握各種創(chuàng)新思維與方法實(shí)際能力的檢驗(yàn)。    杜拉克在他的《管理務(wù)實(shí)》一書(shū)中曾指出：“任何企業(yè)都有且只有兩個(gè)最基本的功能，那就是營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新?！笨梢?jiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位是很重要的。    本書(shū)在編著過(guò)程中參考了：大量營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)著與原創(chuàng)性典型案例，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)國(guó)情和市場(chǎng)實(shí)際，力求超越技術(shù)層面的局限，釋放人的思維的鋤造性與想象力。全書(shū)緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、企業(yè)形象策劃、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等。    本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)知識(shí)入手，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論、目的與任務(wù)、策劃原則以及策略與方法等。同時(shí)，每章結(jié)尾穿插案例分析與實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，在實(shí)際案例剖析中運(yùn)用、回顧本章知識(shí)要點(diǎn)。

書(shū)籍目錄

第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的一般流程第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意與方法　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃刨意解讀　第二節(jié)　創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的格式與內(nèi)容　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧第4章　市場(chǎng)調(diào)查策劃　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述　第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研內(nèi)容策劃　第三節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研流程策劃　第四節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案策劃　第五節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述　第二節(jié)　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基本要素　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　第四節(jié)　企業(yè)STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　第五節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃第6章　產(chǎn)品策劃　第一節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃　第二節(jié)　產(chǎn)品實(shí)體策劃　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策劃　第四節(jié)　品牌與商標(biāo)策劃第7章　價(jià)格策劃　第一節(jié)　價(jià)格策劃概述　第二節(jié)　價(jià)格策劃的基本策略與手段　第三節(jié)　產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策劃　第四節(jié)　價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范第8章　渠道策劃　第一節(jié)　銷(xiāo)售渠道策劃　第二節(jié)　直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策劃　第三節(jié)　物流系統(tǒng)策劃第9章　促銷(xiāo)策劃　第一節(jié)　促銷(xiāo)策劃概述　第二節(jié)　廣告策略　第三節(jié)　推銷(xiāo)策略　第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣策劃　第五節(jié)　公共關(guān)系策略第10章　企業(yè)韭形象策劃　第一節(jié)　企業(yè)形象策劃概述　第二節(jié)　企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃　第三節(jié)　企業(yè)形象策劃應(yīng)注意的問(wèn)題第11章　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃　第一節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述　第二節(jié)　服務(wù)質(zhì)量管理　第三節(jié)　服務(wù)的有形展示策劃第12章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與特點(diǎn)　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合第13章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃管理　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織與人員　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施與控制　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的效果評(píng)價(jià)參考文獻(xiàn)

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