廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《設(shè)計教材系列：廣告設(shè)計》以中國美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)平面設(shè)計專業(yè)方向教學(xué)大綱為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的最新教學(xué)成果，對平面設(shè)計課程做了循序漸進的、深入淺出的、詳盡的論述，傳授了平面設(shè)計的基本知識、基本技法和專業(yè)技能，每門課程闡述清晰、圖文并茂，既可作為系統(tǒng)性教學(xué)的教材，又可以作為自學(xué)用書。

書籍目錄

前言
1  概述
一、商業(yè)廣告的概念
(一)商業(yè)廣告的分類
(二)商業(yè)廣告的內(nèi)容
二、商業(yè)廣告簡史
三、廣告業(yè)現(xiàn)狀及前景
(一)信息
(二)媒介
(三)受眾
四、商業(yè)廣告制作原則
(一)針對性
(二)真實性
(三)計劃性
(四)系統(tǒng)性
(五)創(chuàng)新性
(六)有效性
2  廣告方案的制作及其技法
一、市場調(diào)研
二、廣告設(shè)計定位
三、廣告方案設(shè)計
(一)主題的確定
(二)廣告創(chuàng)意
(三)文案
四、廣告的構(gòu)成元素
(一)構(gòu)圖
(二)文字編排
(三)圖形
(四)色彩
3  平面類商業(yè)廣告媒介分類及特點
一、報紙廣告
二、雜志廣告
三、電視廣告
四、售點廣告(POP)
(一)售點廣告的特點
(二)設(shè)計制作中需要注意的幾點
(三)常見焦點廣告的設(shè)計、制作方法
五、直郵廣告(DM)
六、商業(yè)攝影廣告
七、戶外廣告
4  優(yōu)秀商業(yè)廣告及優(yōu)秀商業(yè)廣告作業(yè)賞析

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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