包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材：包裝設(shè)計(jì)》是作者王安霞結(jié)合多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，在以往出版的教材基礎(chǔ)上融入了新的設(shè)計(jì)理念和新的設(shè)計(jì)方法撰寫的一本全新的教材。本教材力求在創(chuàng)新中有提升，在改革中求完善。全書系統(tǒng)地論述了包裝設(shè)計(jì)的基本理論、創(chuàng)新思維方法與包裝設(shè)計(jì)方法，尤其是在前瞻性方面有新的嘗試。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到我們生活的各個(gè)角落，包裝設(shè)計(jì)的概念也有了新的拓展，包裝設(shè)計(jì)的語言也更加豐富。新的設(shè)計(jì)理念，如綠色包裝、簡約包裝、人性化包裝、概念包裝、交互式包裝、虛擬包裝等，正逐步被更多的現(xiàn)代人所認(rèn)識(shí)和接受，本書在這些方面也做了一些探索性的研究。

書籍目錄

前言 課題一包裝設(shè)計(jì)——概述 第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的概念 第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的淵源 第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的分類 第四節(jié)包裝設(shè)計(jì)的要素 課題二包裝設(shè)計(jì)——方法 第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思 第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的方法 第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的程序 課題三包裝設(shè)計(jì)——材料 第一節(jié)包裝材料的基本特性 第二節(jié)不同包裝材料的分類與基本特性 第三節(jié)包裝材料的多元化創(chuàng)新設(shè)計(jì) 課題四包裝設(shè)計(jì)——容器 第一節(jié)包裝容器造型設(shè)計(jì)的要求與原則 第二節(jié)包裝容器造型的設(shè)計(jì)方法與程序 第三節(jié)包裝容器形態(tài)新的造型語匯 課題五包裝設(shè)計(jì)——結(jié)構(gòu) 第一節(jié)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則 第二節(jié)紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 課題六包裝設(shè)計(jì)——文字 第一節(jié)包裝中的文字類型與特征 第二節(jié)包裝中的文字設(shè)計(jì)原則與要求 第三節(jié)包裝中的文字與品牌形象的營造 第四節(jié)“設(shè)計(jì)書法”與包裝設(shè)計(jì) 課題七包裝設(shè)計(jì)——圖形 第一節(jié)包裝中的圖形要素分類與特性 第二節(jié)包裝中的圖形設(shè)計(jì)原則 第三節(jié)包裝中的圖形表現(xiàn)形式 第四節(jié)包裝中的圖形語言 課題八包裝設(shè)計(jì)——色彩 第一節(jié)包裝中的色彩設(shè)計(jì)功用與設(shè)計(jì)原則 第二節(jié)包裝中的色彩對(duì)比與調(diào)和 第三節(jié)包裝中的色彩視覺心理效應(yīng) 課題九包裝設(shè)計(jì)——新趨勢(shì) 第一節(jié)綠色包裝設(shè)計(jì) 第二節(jié)簡約化包裝設(shè)計(jì) 第三節(jié)人性化包裝設(shè)計(jì) 第四節(jié)互動(dòng)式包裝設(shè)計(jì) 第五節(jié)概念包裝與虛擬包裝設(shè)計(jì) 課題十學(xué)生作品點(diǎn)評(píng)及賞析 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    11.興奮與沉靜感 紅、橙、黃色給人興奮感，藍(lán)、綠、紫色給人沉靜感。但隨著這些顏色純度的降低，興奮感與沉靜感也會(huì)減少，而變成中性。高明度色有興奮感，低明度色有沉靜感；暖色具有興奮感，冷色具有沉靜感：色相對(duì)比強(qiáng)的色有興奮感，色相對(duì)比弱的色有沉靜感。色彩的活潑興奮感與憂郁沉靜感往往分別給人積極與消極的感覺。 三、色彩的通感 色彩不僅與視覺密切相關(guān)，與人的其他感官知覺也有一定的聯(lián)系。人的感覺器官是相互聯(lián)系、相互作用的整體，視覺感官受到刺激后會(huì)誘發(fā)聽覺、味覺、嗅覺等其他感覺系統(tǒng)的反應(yīng)，這種伴隨性感覺在心理學(xué)上稱為“通感”。寫實(shí)的色彩之所以能影響人，在于它能影響人的通感，如看到一張畫著橘子的畫，就可以使人感覺到它的甘甜，能引起味覺。但通感不是千篇一律的，它因人而異，每個(gè)人有各自不同的感受。 1.色彩與聽覺 聽覺與視覺有著不可分割的關(guān)系，聽覺可以使人聯(lián)想到色彩，喚起人們對(duì)色彩的想象，進(jìn)而在人們腦海中展現(xiàn)一幅幅無限優(yōu)美的視覺畫面。“繪畫是無聲的詩，音樂是有聲的畫”，把色彩與音樂的關(guān)系形容得淋漓盡致。有人形容莫扎特的音樂是藍(lán)色的，肖邦的音樂是綠色的，這正說明音樂與色彩的相容與共通，真可謂“聽音有色、看色有音”，聽覺與視覺之間在此得以自然而然地轉(zhuǎn)化。 2.色彩與味覺 視覺雖不能代表味覺，但各種不同的顏色、形狀、肌理等都能引發(fā)人的不同味覺。色彩的味覺與我們的生活經(jīng)驗(yàn)、記憶有關(guān)，看到某物我們就能大致分辨出它的味覺性質(zhì)，如紅蘋果甜，紅辣椒辣，青李子酸等。色彩的味覺聯(lián)想往往是與形結(jié)合在一起表現(xiàn)出來的。中國飲食文化尤其重視色、香、味、形俱全，以色居首位，可見色彩對(duì)人的味覺的重要性。色彩感覺有時(shí)比味覺、嗅覺更能促進(jìn)人的食欲。明亮的暖色系，尤其是橙色系最容易引起食欲，所以，飯店酒家多用暖色光來營造溫馨甜美的氣氛，也使食物看上去更加可口。在食品包裝上，大多數(shù)采用暖色系來烘托食品的可口美味。綠色和冷色的搭配使人產(chǎn)生酸的感覺。（如圖8—47） 3.色彩與嗅覺 色彩與嗅覺的關(guān)系與味覺相同，也是來自生活感受，由聯(lián)想而得。可以從聞到的各種味道想到各種色彩，從花香聯(lián)想到花色，如聞到玫瑰花香想到玫瑰色，聞到茉莉花香想到白色，聞到柑橙香想到橙色和黃色。也可以從各種色彩聯(lián)想到各種物體的氣味，如看到綠色想到草木的清香，看到淺黃色想到奶油、蛋糕的香味等。

編輯推薦

《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材:包裝設(shè)計(jì)》系統(tǒng)地論述了包裝設(shè)計(jì)的基本理論、創(chuàng)新思維方法與包裝設(shè)計(jì)方法，尤其是在前瞻性方面有新的嘗試。主要內(nèi)容包括：包裝設(shè)計(jì)——概述、包裝設(shè)計(jì)——方法、包裝設(shè)計(jì)——材料、包裝設(shè)計(jì)——容器等。

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