國際營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書是一本供高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)和企業(yè)經(jīng)營管理人員自修提高的國際營銷簡明教材。
本書由東北財經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李懷斌，博士周學(xué)仁和大連樂天叁陸伍購物有限公司總經(jīng)理張北光共同編著，加拿大卡爾加里大學(xué)的博士研究生李響參編了本書的第9章(國際營銷傳播策略)。全書共分l0章，內(nèi)容主要有國際營銷概述、國際營銷環(huán)境、國際營銷調(diào)研與預(yù)測、國際營銷戰(zhàn)略策劃、國際市場選擇與進(jìn)入、國際產(chǎn)品策略、國際定價策略、國際分銷策略、國際營銷傳播策略、國際營銷組織與控制等。為了便于讀者學(xué)習(xí)，本書增設(shè)了各章前的學(xué)習(xí)目標(biāo)，各章后的小結(jié)、案例分析、復(fù)習(xí)思考題。在編寫過程中參閱了大量文獻(xiàn)資料，在參考文獻(xiàn)中已做以標(biāo)明。
與國內(nèi)外同類教材相比，本書具有專業(yè)和簡約的特色。目前，國內(nèi)外正式出版的國際營銷教科書版本日益多樣化。其中，國外的內(nèi)容多樣、素材豐富、可讀性好，但表述和結(jié)構(gòu)比較松散；國內(nèi)的層次和系統(tǒng)性好些，相對來說內(nèi)容有些單調(diào)。無論國外的還是本土的教材，篇幅大多比較長?；谶@種現(xiàn)狀，本書一方面在國內(nèi)外同類教材中選取主流的和權(quán)威的中外營銷版本作為參考，廣泛吸收其好的方面，另一方面按國際營銷的邏輯和流程，對體系和內(nèi)容進(jìn)行了簡約化設(shè)計和編輯，以明晰和凸顯國際營銷的基本原理和具體方法。

書籍目錄

第1章　國際營銷概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　1．1 國際營銷
　1．2 國際營銷的動因與障礙
　1．3 國際營銷的任務(wù)
　本章小結(jié)
　案例分析：飛達(dá)仕公司的國際業(yè)務(wù)
　復(fù)習(xí)思考題
第2章　國際營銷環(huán)境
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　2．1 國際政治與法律環(huán)境
　2．2 國際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
　2．3 國際文化與自然環(huán)境
　本章小結(jié)
　案例分析：中韓貿(mào)易戰(zhàn)——大蒜與手機(jī)之爭
　復(fù)習(xí)思考題
第3章　國際營銷調(diào)研與預(yù)測
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　3．1 國際營銷調(diào)研概述
　3．2 國際營銷調(diào)研方法
　3．3 國際市場需求預(yù)測
　本章小結(jié)
　案例分析：福達(dá)公司的三份調(diào)研報告
　復(fù)習(xí)思考題
第4章　國際營銷戰(zhàn)略策劃
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　4．1 國際營銷戰(zhàn)略策劃概述
　4．2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位策劃
　……
第5章　國際市場選擇與進(jìn)入
第6章　國際產(chǎn)品策略
第7章　國際定價策略
第8章　國際分銷策略
第9章　國際營銷傳播策略
第10章　國際營銷組織與控制
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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