實現(xiàn)-營銷就是從產(chǎn)品到財富的實現(xiàn)

內(nèi)容概要

中國制造已經(jīng)成為了世界經(jīng)濟舞臺不可忽視的中堅力量，中國企業(yè)究竟靠什么能量扭轉(zhuǎn)劣勢，出奇缺勝呢？這不是一本從理論上深入探討這一問題的書，這是總結(jié)中國企業(yè)成功案例的一本書?！扒败囍b，后事之師”，任何一家本土企業(yè)都應(yīng)該潛心研究一下成功企業(yè)的解決之道，在強敵環(huán)伺的大市場摸索一條適合自己的成功之路。

作者簡介

趙玉麟，1963年2月6日出生于哈爾濱市。中國人民大學(xué)國民經(jīng)濟管理系教授。陽光共好管理顧問公司高級顧問。莫斯科大學(xué)經(jīng)濟系經(jīng)濟學(xué)博士。主要研究方向是經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、國際經(jīng)濟、轉(zhuǎn)型時期證券市場、企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷等。參加過國家計委、科技部等多項有關(guān)宏觀經(jīng)濟、

書籍目錄

第一章 財富靠什么實現(xiàn)——營銷之道 營銷就是企業(yè)財富實現(xiàn)的支點 中國營銷戰(zhàn) 營銷制勝：老白干的觀念轉(zhuǎn)變 營銷細(xì)節(jié)到哪里，財富就實現(xiàn)在哪里 安睡美的“營銷突破”細(xì)節(jié) 營銷創(chuàng)造奇跡，腦白金的財富神話第二章 產(chǎn)品決策——用品牌詮釋差異化 產(chǎn)品究竟是什么 品牌打造強勢產(chǎn)品：匱中生態(tài)漆的“健康”理念 用營銷文點撬動市場：體飲策略 產(chǎn)品就是活動：《南方都市報》媒體品牌經(jīng)營第三章 市場細(xì)分——鎖定你的顧客群 市場細(xì)分哪般 “動感地帶”：鎖定“玩”市場 切入市場真空：匯源的細(xì)分思路 定位是一種理念 思念香棕：通過定位找到機會第四章 營銷戰(zhàn)略——讓自己脫穎而出 如何有效進行營銷戰(zhàn)略設(shè)計 TCL寶石手機：市場進入者的戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：萬和靠什么龍行天下 鳳凰之謀：中國特色的戰(zhàn)略制定與合作第五章 價格管理——你具有多少優(yōu)勢 定價是藝術(shù)，你掌握了多少 價格戰(zhàn)中國案例：格蘭仕方法 海信方法：以低價擠占市場份額 營銷與價格戰(zhàn)的整體作戰(zhàn)：金山風(fēng)暴……

媒體關(guān)注與評論

書評本書中所有涉及的企業(yè)都是中國本土企業(yè)。根據(jù)作者幾年來的跟蹤、采訪、實地考察，作者認(rèn)為，中國企業(yè)之所以能夠在這么短短的時間顯出“驚人”的經(jīng)濟力量，是因為中國企業(yè)完美地結(jié)合了營銷手段與創(chuàng)新思維，“中國營銷”創(chuàng)造了“中國制造”的“成功案例”。

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