新聞心理學(xué)(最新版)

內(nèi)容概要

本書是與全國高等教育自學(xué)考試《新聞評論寫作》自學(xué)考試大綱、教材相配套的輔導(dǎo)用書。    編寫依據(jù)：    1.全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會頒布的《新聞評論寫作自學(xué)考試大綱》；    2.全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編的教材《新聞評論寫作》（武漢大學(xué)出版社，秦珪主編）；　  本書的特點：  　1.以考試大綱規(guī)定的考核知識點及能力層次為線索，按最新體例分章節(jié)進(jìn)行編寫。每章均列有考點透視，并將每一章節(jié)可能出現(xiàn)的所有考核知識按考試題型編寫同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練題，以便考生扎實、準(zhǔn)確掌握本章內(nèi)容。    2.對每一章的重點、難點部分進(jìn)行解答并舉例點評，又將本章近年出現(xiàn)過的考題進(jìn)行分析，每章又附有知識網(wǎng)絡(luò)圖，這對于考生全面把握教材內(nèi)容，掌握重點、難點，正確解答各種題型，富有切實的指導(dǎo)意義。    3.附錄部分包括兩套模擬試題、一套最新全真試題及參考答案以便考生及時了解最新考試動態(tài)及方向。

書籍目錄

上編　第一章　新聞評論的特點和作用　　　　考點透視　　同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練　　參考答案　　重點難點舉例點評　　歷年考題分析　　知識網(wǎng)絡(luò)圖　第二章　新聞評論的選題和立論　　考點透視　　同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練　　參考答案　　重點難點舉例點評　　歷年考題分析　　知識網(wǎng)絡(luò)圖　第三章　新聞評論的標(biāo)題　　考點透視　　同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練　　參考答案　　重點難點舉例點評　　歷年考題分析　　知識網(wǎng)絡(luò)圖　第四章　新聞評論的說理論述　　考點透視　　同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練　　參考答案　　重點難點舉例點評　　歷年考題分析　　知識網(wǎng)絡(luò)圖　第五章　新聞評論的結(jié)構(gòu)　　考點透視　　同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練　　參考答案　　重點難點舉例點評　　歷年考題分析　　知識網(wǎng)絡(luò)圖　第六章　新聞評論的文采　　考點透視　　同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練　　參考答案　　重點難點舉例點評　　歷年考題分析　　知識網(wǎng)絡(luò)圖　第七章　新聞評論工作者的修養(yǎng)　　考點透視　　同步跟蹤強(qiáng)化訓(xùn)練　　參考答案　　重點難點舉例點評　　歷年考題分析　　知識網(wǎng)絡(luò)圖下篇　　第八章　社論、評論員文章　第九章　短評　第十章　編者按語　第十一章　專欄評論　第十二章　述評　第十三章　雜文（雜感、隨筆）　第十四章　廣播評論　第十五章　電視評論附錄

章節(jié)摘錄

（2）“一般性資料”即宏觀市場、目標(biāo)市場及環(huán)境等要素的情況。包括宏觀市場的趨勢、購買能力的增減、目標(biāo)市場的分割狀態(tài)，以及自然環(huán)境、國際環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、廣告環(huán)境和政治政策環(huán)境等要素的各種資料。六、綜合應(yīng)用題1.答：百威啤酒的巨大成功，除了它確實是美國首屈一指的高品質(zhì)啤酒外，與其卓越的廣告營銷策略也有著重要關(guān)系。百威啤酒廣告營銷的最成功之處，在于它恰到好處地運用了廣告主題的確定策略與定位策略，同時正確地運用了媒介組合。（1）廣告主題是確定廣告信息最基本的要素，其他因素都要服從于廣告主題，確立廣告主題要從多個角度進(jìn)行分析。商品分析是確立廣告主題的基礎(chǔ)。對商品優(yōu)點、特點的分析是確立廣告主題的基礎(chǔ)。商品分析實際上就是要尋找與同類商品或替代品之間的差異。百威啤酒廣告的訴求重心是極力強(qiáng)化品牌的知名度，以突出美國最佳啤酒的高品質(zhì)形象。將百威啤酒融于美洲或美國的氣氛中，廣告語是：“莢式生活就是用百威啤酒潤喉?！边@種設(shè)計富有美國的星條風(fēng)味。當(dāng)消費者手握易拉罐，自然會感到已將美國緊握手中，突出的就是“美國味”。消費者分析是確立廣告主題的關(guān)鍵。市場區(qū)隔是廣告對象分析中常用的一種辦法，尤其是心理區(qū)隔。不同層次的消費者有著不同的消費需求和心理特征。廣告主題只有洞悉消費者的心理，才能使廣告訴求滿足消費者的心理需求，使消費者從廣告主題中體會到產(chǎn)品跟他們的利益密切相關(guān)。百威啤酒在進(jìn)入日本市場之前，首先對日本的啤酒市場、社會結(jié)構(gòu)、不同年齡和階層的消費者狀況進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查。日本經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使日本居民的消費水平空前高漲，特別是年輕一代有很強(qiáng)的購買欲望和購買潛力。百威啤酒在隨后的廣告策略中，就充分體現(xiàn)了日本青年的特殊心理背景。

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